【正文】 參 考 文 獻1． 競爭戰(zhàn)略 華夏出版社2． 競爭優(yōu)勢 華夏出版社3． 羅國民 彭雷清 《綠色營銷 —— 環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》 經(jīng)濟科學(xué)出版社 1997年4． 張正敏 李京京 李俊峰 《中美可再生能源政策比較與分析及其建議》 中國能源 1999年第7期5． 朱瑞兆 我國風能資源的形成及其分布6． 周篁 馬勝紅 中國風電場建設(shè)分析及發(fā)展預(yù)測7． 中國新能源與可再生能源1999白皮書》中國計劃出版社出版8． 十五”計劃和2010年遠景目標9．我國可再生能源發(fā)展現(xiàn)狀與展望 國家計委交能司 周 篁10．鄧志高 國研網(wǎng)中國可持續(xù)發(fā)展中的能源與環(huán)境問題研究 1997年12月12．國研網(wǎng)論環(huán)境保護與產(chǎn)品競爭力作者：曲如曉　 來源：《經(jīng)濟縱橫》(2001年第11期）13． 顧樹華 劉鴻鵬 《20002015年新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 中國經(jīng)濟出版社14． 李京京 《發(fā)展內(nèi)蒙風電向北京提供清潔電力調(diào)研報告——我國可再生能源發(fā)展激勵政策的回顧與展望》15． 中國可再生能源發(fā)展現(xiàn)狀報告 能源基金會16． Lori Bird, Rolf Wustenhagen, Jorn Aabakken Green Power Marketing Abroad: Recent Trends and Experience April 2002 National Renewable Laboratory USA17． Blair Swezey, Lori Bird Utility Green Pricing Program what define Success September 2001, National Renewable Laboratory, USA18． Edward A. Holt, Ryan H. Wiser, Rudd Mayer Understanding nonresidential Demand for Green Power December 2000, American Wind Energy Association19． Blair Swezey, Lori Bird Green Power Marketing in the United States: A Status Report August 2000 National Renewable Laboratory USA20． Green Pricing Resource Guide21． Casper van der Tak The Greenlabel system in the Netherlands22． Maroeska Boots Tradable Green Certificates development in Europe Netherlands Energy Research foundation23． Bernhard Truffer, Jochen Markard, Rolf Wustenhagen Ecolabeling of electricity – strategies and tradeoffs in the definition of environmental standards Energy Policy 29 ( 2001) Switzerland24． E De Tuglie, M Dicorato, M La Scala Disclosing Environmental Attributes to Stimulate “Green Power” Marketing Italy25． Enno Heijndermans World Bank Green Electricity Experience in the Netherlands: Results and Principles17 / 17。對于政府而言，則幾乎不增加任何成本，當然除去購買綠色電力多支付的部分，但是這部分支出所能帶來的社會效益及對政府形象的改善將遠遠超過實際的支出。 9）與北京奧運會關(guān)于2008年使用20%綠色能源的承諾相結(jié)合，一方面綠色奧運的承諾有了具體而方便的實施途徑；一方面結(jié)合綠色奧運的宣傳，可使綠色電力獲得更廣泛的認知。 5）鼓勵電力公司向用戶披露電力生產(chǎn)的相關(guān)環(huán)境信息，這有助于幫助用戶了解到電力生產(chǎn)對環(huán)境的影響，從而明白購買綠色電力的意義。4) 根據(jù)綠色電力市場發(fā)展的情況，可逐步考慮建立綠色證書交易系統(tǒng)，以促進跨省區(qū)的綠色電力交易。由這家獲得授權(quán)的機構(gòu)成立一個包括所有利益相關(guān)者代表的綠色電力委員會，先制定相關(guān)標準，經(jīng)過幾輪公開的意見征詢形成最終的標準。3）授權(quán)一家有良好公眾信譽的第三方組織（可以請國際組織擔任）對電力公司的綠色電力業(yè)務(wù)進行監(jiān)督，前期可考慮建立一個綠色電力標志認證的機制，在市場中銷售的綠色電力產(chǎn)品需要保證遵守由綠色電力標志所確定的標準，并定期接受財務(wù)方面的審計，主要是針對綠色電力業(yè)務(wù)的審計。這部分價格的放開不會影響到電價的穩(wěn)定，因為用戶可以選擇，如果價格定得不合理，用戶可以不購買。比如可首先在北京、上海開展示范。其他國家綠色電力營銷的經(jīng)驗已經(jīng)給我們提供豐富的借鑒，使我們得以采取更有效的方式來拓展綠色電力市場。要形成有效的市場需求，首先需要有產(chǎn)品提供，向用戶提供根據(jù)市場調(diào)查反映的消費者偏好和支付意愿而設(shè)計的綠色電力產(chǎn)品。表11： 不同規(guī)模的企業(yè)對綠色電力不感興趣的主要原因阻礙購買綠色電力的主要原因中小型企業(yè) 在這里，中小型企業(yè)指員工人數(shù)在500人以下，大型企業(yè)5002000，超大型企業(yè)為2000人以上大型企業(yè)超大型企業(yè)對綠色電力不了解44%17%13%價格高19%39%60%對企業(yè)沒有實質(zhì)利益25%28%20%不知道這事如何運作10%14%7%其他3%3%0%表 12 不同性質(zhì)的企業(yè)對綠色電力不感興趣的主要原因阻礙購買綠色電力的主要原因外資企業(yè)合資企業(yè)內(nèi)資企業(yè)對綠色電力不了解44%17%31%價格高16%23%39%對企業(yè)沒有實質(zhì)利益25%30%19%不知道這事如何運作14%9%6%其他1%2%6% 總的來說結(jié)果讓人樂觀，而且國外市場調(diào)查的結(jié)果也大致相似。由表11和12，我們可以看出對中小型企業(yè)而言，對綠色電力的不了解是一個比較關(guān)鍵的因素，而對大型企業(yè)而言，價格因素的作用則更為明顯。以下的統(tǒng)計結(jié)果可以幫助我們更好地了解影響綠色電力潛在需求的一些因素。這說明如果公眾對綠色電力的了解越多，需求也會越強烈。%的企業(yè)在接受調(diào)查之前沒有聽說過綠色電力，%對綠色電力感興趣。%的企業(yè)對綠色電力十分感興趣，如果有這樣的產(chǎn)品提供，企業(yè)會考慮購買綠色電力。這也預(yù)示著中國將有很大的潛在綠色電力需求。北京明確提出綠色奧運的口號，并承諾奧運場館將使用20%的綠色能源，通過奧運會，綠色能源的概念將獲得更廣泛的認同。近幾年在環(huán)境領(lǐng)域內(nèi)興起的一批非營利組織，如地球村、自然之友、綠家園、綠色北京、綠網(wǎng)、環(huán)境與發(fā)展研究所、天恒可持續(xù)發(fā)展研究所等，致力于傳播環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的理念，已引起社會一定的關(guān)注。環(huán)境問題困饒著中國許多的大城市，如北京的空氣污染、沙塵暴、水資源短缺等。這些地區(qū)比較集中的跨國企業(yè)、國際組織、外國大使館、政府部門等機構(gòu)相應(yīng)也有著較強的支付能力。就支付能力而言，顯然在東部地區(qū)率先啟動綠色電力營銷較具可行性。而綠色電力營銷可以突破省際壁壘，使得不發(fā)達地區(qū)的綠色電力能夠輸送到發(fā)達地區(qū)。綠色電力營銷是連接綠色電力需求與供給的中間環(huán)節(jié)，是否存在潛在的需求與供給成為能否成功開展綠色電力營銷的關(guān)鍵。 圖3. 荷蘭綠色證書系統(tǒng)示意圖政 府批準賦予職責權(quán)利報告發(fā) 證 機 關(guān)中央登記數(shù)據(jù)庫中央監(jiān)督辦公室接受發(fā)放轉(zhuǎn)讓登記使用認證使用交易發(fā)放發(fā)電接受申請安裝綠色證書生命周期3．中國潛在綠色電力需求分析：綠色電力營銷的動力 這些國家綠色電力市場成長的經(jīng)驗給我們提供極好的借鑒，而且綠色電力營銷中特有的連鎖放大效應(yīng)告訴我們最重要的是鼓勵電力公司盡快啟動綠色電力計劃，從小規(guī)模逐漸發(fā)展。荷蘭的政策規(guī)定，凡年用電量小于10000度的用戶購買可再生能源可免交生態(tài)稅，因此大大降低可再生能源電力與普通電力之間的差價。綠色證書交易系統(tǒng)的建立為可再生能源的未來展現(xiàn)出一幅美妙的遠景，當然最終的實現(xiàn)可能需要長時間的努力與各個國家之間的合作。歐洲正在積極推進建立統(tǒng)一的歐洲綠色證書系統(tǒng)，并試圖與美國的綠色證書市場之間達成互通協(xié)議。荷蘭電力公司因為綠色電力供給不足，還分別從英國的海上風場及中國福建的風電廠購買綠色證書。綠色證書使可再生電力的物理屬性與其環(huán)境效益分開來，并使得可再生電力無須物理連接和交換便可以實現(xiàn)交易。當綠色證書為最終消費者所購買后，將從中央數(shù)據(jù)庫中注銷，以保證其不再被重復(fù)銷售。綠色證書的價格等于綠色電力與傳統(tǒng)電力的差價，在有效期內(nèi)可以儲存。綠色電力生產(chǎn)