名人代言廣告現(xiàn)狀分析及管理思考(參考版)
2025-07-30 01:40本頁面
【正文】 在充分的考慮名人代言的利弊之后，盡量的通過自律和他律來約束自己，規(guī)避風險和問題，充分發(fā)揮名人的價值與效應，使名人代言廣告達到最佳效果，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一！。為什么？就是因為這些品牌自身擁有著很高的品牌價值，并非依靠明星的帶動來“雪中送炭”，只是借助明星“錦上添花”。其實商品真正的基礎仍然是商品自身的質量以及品牌的價值。名人廣告作為廣告的重要表現(xiàn)形式之一，乃是一把雙刃劍。只有使三者結合起來，做到事前有預防，從源頭上控制；事后有處罰，從結果上懲戒，才能做到標本兼治。對于廣告發(fā)布前、發(fā)布中、發(fā)布后都進行嚴謹?shù)谋O(jiān)督，確保一切程序和內容都符合法律和道德的內容，令虛假違法廣告失去存在的土壤。切實的維護自身的消費權益。 第二，消費者應當規(guī)范自己的消費意識，不盲目的崇拜名人，對于名人代言的廣告也要保持清醒的頭腦，養(yǎng)成理性的消費觀念。對于違法廣告，執(zhí)法機關要切實的追究廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者甚至是名人的法律責任，落實治亂用重典的原則，給予違法行為者以嚴重的懲罰。 最后，對整個社會來說： 第一，國家應當建立健全廣告法律制度，明確責任承擔主體。名人代言廣告對名人而言，總體上要求其代言要真實、合法。 第二， 要對自己所代言的產(chǎn)品有深入的了解，在考慮自己經(jīng)濟收益的同時, 更要重視社會效應, 不能只根據(jù)廣告主的要求, 隨意代言。 其次，對名人自身來講： 第一，自己應注意學習了解相關的法律法規(guī), 并查驗有關部門的審批文件。邀請名人做代言對廣告主來說是一筆不小的投入，廣告主一定要切實核算好投入和產(chǎn)出。 第四，進行名人廣告財務風險管理?？陀^真實的名人廣告方能取信于目標消費群體, 真正達到樹立產(chǎn)品形象、提升銷量等目的。另外，企業(yè)要有長遠的眼光，盡量選擇未來發(fā)展趨勢較好的名人。企業(yè)應根據(jù)產(chǎn)品或品牌的特點, 確立名人的選擇標準。 第二，科學甄選名人。產(chǎn)品是企業(yè)生存發(fā)展的基石。對一個成熟的企業(yè)而言, 名人廣告可以樹立品牌形象, 能起到錦上添花的作用, 但對于自身基礎較差的企業(yè)而言, 名人廣告反而會加速企業(yè)的消亡。針對名人代言廣告所存在的突出問題，要規(guī)范名人代言廣告，使其走向健康發(fā)展道路，企業(yè)與名人自身都應堅持自律與他律的道德統(tǒng)一。甚至有些中小企業(yè)其自身產(chǎn)品并不具備競爭實力的前提下, 用巨資請名人代言廣告, 夢想借助名人廣告一步登天。 第六，企業(yè)過度推崇名人代言廣告, 缺乏正確認識 。如果企業(yè)選擇的品牌形象代言人出現(xiàn)了“形象危機”，那么就需要盡快重新更換廣告。主要表現(xiàn)在名人的職業(yè)或形象與產(chǎn)品不一致，所選名人代言多種有沖突的商品以及只重視名人的知名度而忽視美譽度等問題。 第四，企業(yè)名人選擇不當，所選名人的個性符號與產(chǎn)品與品牌個性不符問題?！ ≡俅?，近年來，以明星代言廣告而引起的法律問題開始受到廣泛關注，名人虛假代言泛濫成災。據(jù)一些網(wǎng)站報道，1998
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