全國(guó)20xx4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題(參考版)
2025-07-27 19:42本頁(yè)面
【正文】 （2分） 專業(yè)整理分享 。（2分）（4）購(gòu)買決策（1分）——經(jīng)過(guò)對(duì)備選方案的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者形成了對(duì)某種品牌的偏好和購(gòu)買意圖，進(jìn)入了購(gòu)買決策和實(shí)施購(gòu)買的階段。（2分）（2）信息收集（1分）——認(rèn)識(shí)和確定了自己的需要之后，消費(fèi)者便會(huì)開始收集有關(guān)信息，也就是關(guān)于能夠滿足自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)的資料，以便做出購(gòu)買決策。：（1）確定需要（1分）——是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的起點(diǎn)。五、論述題：本題15分。（2分）（3）該公司采用的垂直分銷渠道系統(tǒng)的類型有：①公司式垂直分銷系統(tǒng)——直營(yíng)門店；（2分）②合同式垂直分銷系統(tǒng)——特許經(jīng)營(yíng)門店。（2分）（2）①HZ公司的市場(chǎng)定位是“低價(jià)的時(shí)尚”，（1分）這是
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