中國(guó)女性內(nèi)衣的消費(fèi)視角市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(參考版)
2025-07-22 23:34本頁(yè)面
【正文】 。資料顯示，2000年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額近500億；在未來5年內(nèi)，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額將有5000億元之巨?！ ?nèi)衣產(chǎn)品與其它女性用品的這種品牌配合傾向，對(duì)于女性用品經(jīng)營(yíng)者的意味是：（1）各方考慮以品牌聯(lián)盟的形式，共同探索可互相合作的市場(chǎng)策略，建立必要的共同工作小組或管理層交流機(jī)制；（2）共同開展對(duì)于共同的消費(fèi)者或用戶群體的研究，展開市場(chǎng)信息分享；（3）作為針對(duì)同一消費(fèi)者或用戶群體的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，各方研發(fā)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)上可保持必要的交流與溝通；（4）各方考慮在品牌形象傳播中，充分或適當(dāng)考慮交叉使用與傳播各自的品牌或者產(chǎn)品；（5）探索超越傳統(tǒng)的自我分布渠道，聯(lián)合拓展分銷渠道，分擔(dān)分銷成本，形成獨(dú)特的終端產(chǎn)品組合銷售模式；（6）各方可探索建立適當(dāng)?shù)墓蚕硇钥蛻艟銟凡?、客戶關(guān)聯(lián)支持服務(wù)、互利型促銷與聯(lián)合公關(guān)活動(dòng)，以減少客戶的服務(wù)尋求成本，提高合作各方利用客戶資源的效率。也就是說，有可能發(fā)展出一種打破原來行業(yè)概念的新營(yíng)銷模式，即配合營(yíng)銷模式。內(nèi)外搭配的高需要，支持在女性產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展更為有力的內(nèi)化配合營(yíng)銷 內(nèi)外搭配的需求，暗示著一個(gè)消費(fèi)者里面穿的內(nèi)衣，會(huì)和外面的服飾用品搭配在一起。比較男性和新的女性群體在顏色和風(fēng)格上的偏好后可以發(fā)現(xiàn)：男性偏愛的粉紅色、黑色和奶白色，恰好也是重視形象的“新符號(hào)”女性所青睞的顏色；男性偏愛的“性感的”和“浪漫的”風(fēng)格，對(duì)于新的女性消費(fèi)群體同樣具有較大的吸引力。男性最認(rèn)可“粉紅色”的性感意義和“黑色”的成熟意義，而女性則認(rèn)可“肉色”是具有性感和成熟雙重意義的顏色。在風(fēng)格上，男性更偏好性感的、浪漫的和朦朧的，
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