女性內(nèi)衣市場研究報告(doc)-銷售管理(參考版)
2024-08-17 18:18本頁面
【正文】 而且他的服務(wù)小姐都很專業(yè)，如果對於內(nèi)衣有不了解，都可以問她。內(nèi)衣是每位女性的必備品，現(xiàn)在的內(nèi)衣每年都推陳出新，不管什麼品牌都會推出一些比較實用的內(nèi)衣，例如適合夏天穿露上背的衣服時，可選擇內(nèi)衣扣較為低的內(nèi)衣。有些女性會為了讓自己的胸部看起來更大而選擇一些較不合身的內(nèi)衣，其實那樣對胸部反而是負(fù)擔(dān)。 價格分析： 品牌 製造商 價位 價格範(fàn)圍 設(shè)計重點及特色 莎露 日 高 880－ 1850 透明的魅力、前衛(wèi)的浪漫 華歌爾 臺 中 300－ 880 花瓣系列 11 莎薇 臺 帄 200－ 580 花嫁之約 黛安芬 臺 中 240－ 780 強調(diào)曲線美 奧黛莉 美 高 450－ 800 提花蠶絲系列 心心 臺 帄 300－ 480 柔絲新風(fēng)情 欣姿芳 臺 帄 180－ 480 大眾化路線 資料來源：民生報 七 .心得 做完報告才知道原來內(nèi)衣的學(xué)問那麼大。但 隨著公帄交易法的通過後，以及大量的外國品牌進口，消費者的議價力有提升的趨勢。因為炎熱的夏季裡所著衣物較少而單薄，很容易暴露身材的缺點；加以近年來服裝流行貼身設(shè)計，所以女性也就特別注重夏季裡內(nèi)衣的穿著了。國內(nèi)的年輕女性，身材發(fā)育狀況愈來愈好，消費年齡有下降的趨勢，內(nèi)衣需求也因此 而大增；再加上國民所得的逐年提昇，女性消費者的消費能力亦隨著激增的情況下目前國內(nèi)女性內(nèi)衣市場的每年營業(yè)額已高達(dá)四十億元，而且業(yè)者預(yù)估明年仍將會有百分之四十以上的成長空間。 ２、市場銷售成長分析：近年來，女性內(nèi)衣市場的銷售業(yè)蓬勃發(fā)展，近期更表現(xiàn)在業(yè)者的激烈競爭下，其整體市場每年仍呈現(xiàn)大幅成長的狀態(tài)。甚至有些時候母親本身不合穿的胸罩，就留給女兒穿。由此可見，母親是影響少女第一次購買內(nèi)衣的重要參考群體。此外，國內(nèi)的女性，在少女階段，其內(nèi)衣的使用者與購買的決策者亦不相 同。 購買地點： 百貨公司 %、一般百貨商行 %、福利中心 %、地攤 % 其他 %。 ，最主要考慮的是價錢。 產(chǎn)品，選擇一組時，我會選擇比較流行而不舒適 9 的。 ，經(jīng)常注意車廂上的廣告。 時，常和不同牌子的價格比較。 五 .顧客分析 項目 非常同意 ﹪ 同意 ﹪ 無意見﹪ 不同意﹪ 非常不同意 ﹪ 時，我會去買來穿穿看。 ：臺灣女性內(nèi)衣市場在六、七年前，因經(jīng)濟大幅成長，以致每年有 20﹪的高成長率，但在市場趨於成熟下，成長率下降至 10﹪左右，而因為內(nèi)衣零售市 場銷售金額一年約介於八十到一百億元間。而內(nèi)衣是十分 “個人化 ”的 商 品，自助式的販賣方式，仍受到考驗。 內(nèi)衣市場規(guī)模帄均一年一百億華歌爾占了三十億，其中價位位於 500 元到 700 元的又占華歌爾所有內(nèi)衣銷售的 50﹪到 60﹪。到那個時候，產(chǎn)品 的高品質(zhì)，是市場上每個競爭對手必須具備的
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