海南東湖整形美容醫(yī)院營銷推廣策劃案doc(參考版)
2025-07-21 11:03本頁面
【正文】 。二、“仁愛至勝法”：通過公益慈善事業(yè)，在群眾中引起共鳴，贏得良好的社會口碑，在青少年中樹立良好形象，以獲得潛在市場，以社會效益帶來經(jīng)濟(jì)效益，以仁德致勝，貫穿了該院的經(jīng)營理念。此策劃案中，打破了同業(yè)中常規(guī)的廣告宣傳形式和常規(guī)的報道宣傳形式，獨辟蹊徑，標(biāo)新立異，刷新人們的眼幕，沖洗人們的心靈，以清新優(yōu)美、剛?cè)岵?jì)的文學(xué)描寫手法和紀(jì)實性與文學(xué)性相結(jié)合的表現(xiàn)特征來揭示深刻的主題，展示了該院的整體形象，達(dá)到了異曲同工，事半功倍的效果。美國的保健產(chǎn)品“腦白金”在打入中國市場時，采取了軟文的宣傳形式，給人新穎別致的感覺，吸引讀者讀下去，也就吸引了顧客，達(dá)到了極好的宣傳效果。解 釋：面對當(dāng)?shù)刂鞴懿块T目前不準(zhǔn)打醫(yī)療廣告的形勢，如何才能突破環(huán)境的限制？如何才能變不利為有利？如何才能推出新的營銷模式？本策劃案就是在這樣一個背景下，通過對宣傳形式的突破、服務(wù)方式的突破和營銷模式的突破來完成和獲得成功的。通過上述“三法則”，此項目在切實可行的情況下，以少許的廣告宣傳費投入，由于采取了獨特的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，并采取了因勢利導(dǎo)，出奇制勝，別具特色，推陳出新的創(chuàng)新思路，將策劃力與文學(xué)表現(xiàn)力融為一體，引起了媒體關(guān)注，被認(rèn)為“不僅具有一定的經(jīng)濟(jì)價值，而且具有一定的文學(xué)價值”，以致被多家媒體予以轉(zhuǎn)載，一時間產(chǎn)生了一定的影響效應(yīng)，達(dá)到了曲徑通幽，事半功倍的效果。最近，?？谕韴蟮浅隽祟}為《兔唇孤兒盼望好心醫(yī)生》的消息，東湖整容醫(yī)院得知后，立即把兩個剛一出生就被父母遺棄的6歲的唇裂孤兒江瓊海、江景偉從瓊山福利院接到了該院，愿為兩個孤兒提供全程免費服務(wù)，一時間電視臺、報社記者云集，次日媒體發(fā)表了《兩腭裂棄兒喜獲治療機(jī)會》的新聞，此事在新聞界和社會中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。做為一家專業(yè)的醫(yī)療整形美容醫(yī)院，“仁愛”更是一個使其根生立本以及永續(xù)經(jīng)營、長足發(fā)展的根基所在。因其形式新穎，文筆獨特，被多家媒體全文轉(zhuǎn)載，在七月份于?？谂e行的“2004年中國中西醫(yī)結(jié)合美容學(xué)術(shù)交流大會”期間，得到了專家的好評，被認(rèn)為：“不僅讀者愛看，顧客被吸引，連同行業(yè)都被吸引了，而且表現(xiàn)形式和手法在同業(yè)對外宣傳中尚屬先例”！ 使該院在同業(yè)中建立了威信，促進(jìn)了同業(yè)間的長期合作。以至當(dāng)天近百名的讀者顧客涌入了該院，達(dá)到了眾星捧月的效果。八”婦女節(jié)之日占據(jù)了兩個媒體的兩個“三經(jīng)過多次反復(fù)的討論，方案終于得到
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