海南某某整形美容醫(yī)院營(yíng)銷推廣策劃案例(參考版)
2025-04-20 06:08本頁面
【正文】 4 / 4。 二、“仁愛至勝法”：通過公益慈善事業(yè)，在群眾中引起共鳴，贏得良好的社會(huì)口碑，在青少年中樹立良好形象，以獲得潛在市場(chǎng)，以社會(huì)效益帶來經(jīng)濟(jì)效益，以仁德致勝，貫穿了該院的經(jīng)營(yíng)理念。 此策劃案中，打破了同業(yè)中常規(guī)的廣告宣傳形式和常規(guī)的報(bào)道宣傳形式，獨(dú)辟蹊徑，標(biāo)新立異，刷新人們的眼幕，沖洗人們的心靈，以清新優(yōu)美、剛?cè)岵?jì)的文學(xué)描寫手法和紀(jì)實(shí)性與文學(xué)性相結(jié)合的表現(xiàn)特征來揭示深刻的主題，展示了該院的整體形象，達(dá)到了異曲同工，事半功倍的效果。 美國(guó)的保健產(chǎn)品“腦白金”在打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，采取了軟文的宣傳形式，給人新穎別致的感覺，吸引讀者讀下去，也就吸引了顧客，達(dá)到了極好的宣傳效果。 面對(duì)當(dāng)?shù)刂鞴懿块T目前不準(zhǔn)打醫(yī)療廣告的形勢(shì)，如何才能突破環(huán)境的限制？如何才能變不利為有利？如何才能推出新的營(yíng)銷模式？本策劃案就是在這樣一個(gè)背景下，通過對(duì)宣傳形式的突破、服務(wù)方式的突破和營(yíng)銷模式的突破來完成和獲得成功的。釋：解 通過上述“三法則”，此項(xiàng)目在切實(shí)可行的情況下，以少許的廣告宣傳費(fèi)投入，由于采取了獨(dú)特的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，并采取了因勢(shì)利導(dǎo)，出奇制勝，別具特色，推陳出新的創(chuàng)新思路，將策劃力與文學(xué)表現(xiàn)力融為一體，引起了媒體關(guān)注，被認(rèn)為“不僅具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有一定的文學(xué)價(jià)值”，以致被多家媒體予以轉(zhuǎn)載，一時(shí)間產(chǎn)生了一定的影響效應(yīng)，達(dá)到了曲徑通幽，事半功倍的效果。 最近，?？谕韴?bào)登出了題為《兔唇孤兒盼望好心醫(yī)生》的消息，東湖整容醫(yī)院得知后，立即把兩個(gè)剛一出生就被父母遺棄的6歲的唇裂孤兒江瓊海、江景偉從瓊山福利院接到了該院，愿為兩個(gè)孤兒提供全程免費(fèi)服務(wù)，一時(shí)間電視臺(tái)、報(bào)社記者云集，次日媒體發(fā)表了《兩腭裂棄兒喜獲治療機(jī)會(huì)》的新聞，此事在新聞界和社會(huì)中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。做為一家專業(yè)的醫(yī)療整形美容醫(yī)院，“仁愛”更是一個(gè)使其根生立本以及永續(xù)經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)足發(fā)展的根基所在。 因其形式新穎，文筆獨(dú)特，被多家媒體全文轉(zhuǎn)載，在七月份于海口舉行的“2004年中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合美容學(xué)術(shù)交流大會(huì)”期間，得到了專家的好評(píng)，被認(rèn)為：“不僅讀者愛看，顧客被吸引，連同行業(yè)都被吸引了，而且表現(xiàn)形式和手法在同業(yè)對(duì)外宣傳中尚屬先例”！ 使該院在同業(yè)中建立了威信，促進(jìn)了同業(yè)間的長(zhǎng)期合作。以至當(dāng)天近百名的讀者顧客涌入了該院，達(dá)到了眾星捧
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