探析北京電臺(tái)的媒體經(jīng)營(yíng)之道(參考版)
2025-07-01 14:42本頁(yè)面
【正文】 來(lái)源：傳播學(xué)論壇?！ 。ū疚母鶕?jù)作者在“北京電臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理理念研討會(huì)”上的發(fā)言整理而成） 注釋： [1] 參見陳曉海：《塑造聲音的品牌》，載《中國(guó)廣播》2003年第12期。從而為北京電臺(tái)繼續(xù)保持在同業(yè)中的領(lǐng)先地位、為全國(guó)廣播界改革發(fā)展提供新的智力保障。因此，對(duì)于北京電臺(tái)這只“麻雀”，我們還要繼續(xù)解剖下去。況且，北京電臺(tái)仍處在改革發(fā)展之中，必然還要除舊布新。北京電臺(tái)或許是不可復(fù)制的，但是他們創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)卻具有普遍推廣的價(jià)值?！ ”本╇娕_(tái)的這些經(jīng)營(yíng)管理理念十分寶貴。 第八，建立“大廣播”產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念。頻道是廣播的稀缺資源，也是電臺(tái)的核心資源，北京電臺(tái)最早引入廣告代理制，通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)有限資源價(jià)值的最大化。他們率先把ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證成功引入廣播界，運(yùn)用產(chǎn)品質(zhì)量管理的理念指導(dǎo)節(jié)目的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，將廣播節(jié)目的運(yùn)作視為一個(gè)生產(chǎn)鏈條，變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式為“節(jié)目研發(fā)——節(jié)目生產(chǎn)——質(zhì)量監(jiān)控——廣告銷售——聽眾服務(wù)——市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和研發(fā)”的循環(huán)模式，找到一條文化產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；⒁?guī)范化生產(chǎn)的路子，從而完成了媒體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理的一次創(chuàng)舉。于是，采取一系列措施，優(yōu)化人才成長(zhǎng)環(huán)境，保證能者多勞、效率為先，能上能下、合理使用，把臺(tái)內(nèi)培養(yǎng)和出國(guó)學(xué)習(xí)結(jié)合起來(lái)，極大地調(diào)動(dòng)和發(fā)揮了廣大員工的主觀能動(dòng)性，樹立了廣大員工的歸屬感和榮譽(yù)感?！ 〉谖?，堅(jiān)持以人為本、培養(yǎng)使用相結(jié)合的理念。因而，從主持人、欄目、頻道三個(gè)層面持之以恒地包裝和打造品牌?！ 〉谒?，堅(jiān)持以品牌制勝的理念。即體現(xiàn)專業(yè)化的“窄播”是相對(duì)的，而面向廣大聽眾的“廣播”是絕對(duì)的?！ 〉谌?， 堅(jiān)持以普及性內(nèi)容辦專業(yè)化頻道的理念?！ 〉诙瑘?jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)改革的理念。 第一，堅(jiān)持政治家辦臺(tái)的理念 。 五、結(jié) 語(yǔ) 上面，我們從四個(gè)方面總結(jié)了十幾年來(lái)北京電臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)踐和思路。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒，作為媒體產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一個(gè)突破口。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)，數(shù)字廣播在內(nèi)容、設(shè)備、相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等方面將會(huì)形成許多新興產(chǎn)業(yè)，為北京電臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，提供了廣闊的空間。2005年12月，北京電臺(tái)又?jǐn)y手北京網(wǎng)通開辟了“北京網(wǎng)視”網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，這是全國(guó)第一家由廣播媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)?！ ”本╇娕_(tái)十分注重與新媒體的結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字廣播等方面都走在同行業(yè)的前列。三是向衛(wèi)星廣播拓展。二是向手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)軍。由于普通的中波和調(diào)頻廣播易受干擾，特別是中波，而數(shù)字廣播則不會(huì)，可以保證音頻訊號(hào)在傳輸過(guò)程中的高保真，近乎完美地還原音質(zhì)和音色。網(wǎng)絡(luò)廣播主要提供的是“伴聽功能”和“補(bǔ)漏功能”，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的即時(shí)性與易逝性；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣播與因特網(wǎng)互聯(lián)時(shí)，便躍升為可聽、可看、可查閱的“超級(jí)媒體”。如果說(shuō)傳統(tǒng)的傳播方式是“受眾圍著媒體轉(zhuǎn)”的話，那么，新技術(shù)正在創(chuàng)造一個(gè)“媒體圍著受眾轉(zhuǎn)”的新時(shí)代。在美國(guó)，一些報(bào)社開始跟博客建立某種聯(lián)系，一些播客作品也堂而皇之地進(jìn)入了廣播節(jié)目；許多電臺(tái)已經(jīng)主動(dòng)構(gòu)建博客網(wǎng)站和播客節(jié)目，并在網(wǎng)站開展一定的視頻內(nèi)容。[3] 當(dāng)前，在世界范圍蓬勃發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)，可以說(shuō)是新舊媒體聯(lián)姻的結(jié)晶，這種聯(lián)姻仍在以信息技術(shù)的不斷升級(jí)而裂變和擴(kuò)散。這些功能和特點(diǎn)，使傳播實(shí)現(xiàn)了前所未有的開放性、草根性、交互性、分享性、移動(dòng)性、可儲(chǔ)存性、可選擇性。從而使傳播形態(tài)由過(guò)去的你播我聽向我播你聽、由一對(duì)多向多對(duì)多、由單向傳播向交互傳播轉(zhuǎn)變，受眾隨之成為傳播主體的一部分。從理論上講，只要擁有一臺(tái)電腦或再加一支話筒，任何人都可以不用批準(zhǔn)、審查和修改，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息、發(fā)表意見或推出自制的節(jié)目。傳統(tǒng)媒體是以傳播機(jī)構(gòu)為依托的，但是，當(dāng)網(wǎng)民和手機(jī)持有者通過(guò)博客、播客等形式發(fā)布信息、發(fā)表意見并廣為傳布的時(shí)候，人們便領(lǐng)略到了 “一人一媒體”的感覺，這幾乎是對(duì)傳統(tǒng)媒體認(rèn)識(shí)的顛覆。從20世紀(jì)90年代開始，數(shù)字化浪潮初露端倪并漸成席卷全球之勢(shì)，在催生新媒體，促進(jìn)媒體相互融合之外，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)烈的沖擊。在進(jìn)行這方面探索的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意，短期的高投入，換來(lái)技術(shù)升級(jí)，使廣播保持長(zhǎng)期高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，不失為降低廣播運(yùn)營(yíng)成本更為主動(dòng)的措施?，F(xiàn)在，上海文廣集團(tuán)已經(jīng)以《第一財(cái)經(jīng)》為龍頭，擔(dān)當(dāng)起整合長(zhǎng)江三角洲地區(qū)廣播產(chǎn)業(yè)的責(zé)任；廣東電臺(tái)帶領(lǐng)廣州、佛山、東莞等地的電臺(tái)在珠江三角洲地區(qū)開展“組團(tuán)式”城市廣播協(xié)作，努力實(shí)現(xiàn)“區(qū)域一體，功能互補(bǔ)”。對(duì)北京電臺(tái)而言，由于自身頻率資源已經(jīng)得到充分開發(fā)，適時(shí)開拓外地市場(chǎng)便成為一種必然選擇。廣播是一個(gè)地域性較強(qiáng)的媒體。 當(dāng)然，降低廣播運(yùn)營(yíng)成本，還有諸如采用直播手段、聯(lián)辦節(jié)目、區(qū)域合作、資源共享等多種方式。這一辦法，在執(zhí)行時(shí)要充分考慮本地實(shí)際（市場(chǎng)狀況、本臺(tái)業(yè)務(wù)員能力、管理水平等），找好“統(tǒng)一與分散”的結(jié)合點(diǎn)。其他幾種經(jīng)營(yíng)方式也各有利弊：分散管理、分散經(jīng)營(yíng)雖然帶有某些“小作坊”生產(chǎn)的性質(zhì)，但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳的地區(qū)，仍不失為一種靈活的自給自足的方式；統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)有利于整合資源、減少內(nèi)耗、優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，卻容易造成節(jié)目與廣告脫節(jié)，削弱了廣告經(jīng)營(yíng)的機(jī)動(dòng)性；而統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng)雖然有利于化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)動(dòng)頻道內(nèi)部的積極性，但有可能增加人力成本，并且造成內(nèi)耗。這對(duì)于強(qiáng)勢(shì)電臺(tái)或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是適用的。由于各地廣播市場(chǎng)發(fā)育尚不均衡，廣告代理制的方式也有多種多樣。當(dāng)然，也有部分電臺(tái)出于自身利益的考慮，采用或部分采用自營(yíng)方式。 考慮到廣告經(jīng)營(yíng)是專業(yè)化頻道的生命線，而廣告
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1