【正文】 謝謝大家，再見！9 / 9。希望通過大家的開拓創(chuàng)新，創(chuàng)出各地的特點和優(yōu)勢來。應(yīng)當說，通過名牌產(chǎn)品的認定，對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度還是有比較明顯的推動作用，各地可繼續(xù)做些探索和推進工作。在這方面，浙江、重慶、湖南、四川、海南、吉林等省市做得比較成功，也很有特色，通過名牌產(chǎn)品的認定，壯大了一大批知名的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和龍頭企業(yè)。從1999年開始，農(nóng)業(yè)部改革評優(yōu)為名牌產(chǎn)品認定，并在1999年10月正式出臺了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品的意見》，提出了創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品的目的、意義、原則和辦法，隨即在1999年、2001年的中國國際農(nóng)業(yè)博覽會上認定了一大批名牌農(nóng)產(chǎn)品。在農(nóng)業(yè)方面，也同樣經(jīng)歷了評優(yōu)向名牌產(chǎn)品認定的過渡。在國內(nèi)，各種名牌產(chǎn)品的認定和推薦活動在20世紀80年代、90年代也十分的盛行，當時有國家質(zhì)量金質(zhì)獎、銀質(zhì)獎，國家質(zhì)量管理獎，還有各種形式的部優(yōu)、省優(yōu)等。目的在于通過認定機構(gòu)的權(quán)威性來提升認定產(chǎn)品的權(quán)威性，也就是憑借權(quán)威機構(gòu)的公信力增強相應(yīng)產(chǎn)品的社會知名度，是國際通行的一種品牌推廣宣傳模式。（四）名牌產(chǎn)品認定。但在實施保護過程中有兩點值得重視，一是原產(chǎn)地名稱權(quán)或地理標志權(quán)是一種公權(quán)，說得透一點是國家的一種資源專有權(quán)，權(quán)利的擁有者應(yīng)當是地方人民政府或地方人民政府授權(quán)的專門管理機構(gòu)，權(quán)利的使用者是地域內(nèi)的所有生產(chǎn)者或者經(jīng)營者；二是原產(chǎn)地保護或地理標志登記是對既成事實的以產(chǎn)地名稱而形成的產(chǎn)品的一種事后保護，原產(chǎn)地標識或地理標志應(yīng)當以地域和產(chǎn)品特點為主線，由申請者自行設(shè)計，報經(jīng)國家登記注冊后，依法得到保護。一個農(nóng)產(chǎn)品要獲得原產(chǎn)地保護或地理標志保護，起碼應(yīng)當具備八個最基本的條件，簡稱“八特”，即特有的品種，特有的自然環(huán)境，特有的歷史，特有的文化，特有的生產(chǎn)方式，特有的品質(zhì)，特有的消費群體，特有的保護方式。既可挖掘傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，又可培育區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)地，還可推動農(nóng)產(chǎn)品的標準生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和品牌化發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)檢三個部門，應(yīng)當采取分工協(xié)作，齊抓共管，各有側(cè)重的工作推進原則。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)優(yōu)勢和管理職能，應(yīng)當統(tǒng)一由農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃和組織實施。我們國家由于部門間職能交叉，管理錯位，導(dǎo)致多部門管理，應(yīng)當說到目前也還未形成一個理性的保護制度?？傮w上看進展不是太理想，其中一個最重要的原因就是保護工作未能與農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展和區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)開發(fā)有機結(jié)合起來。除了出口貨物原產(chǎn)地出證工作開展較早外，真正在農(nóng)產(chǎn)品方面開始原產(chǎn)地保護工作是最近幾年的事。歐盟頒有《農(nóng)產(chǎn)品和食品原產(chǎn)地保護條例》，已對12大類600多個農(nóng)產(chǎn)品實施了原產(chǎn)地保護。最早起源于法國對葡萄酒產(chǎn)地的保護，隨后逐步擴展到其他國家、地區(qū)，產(chǎn)品保護的范圍也不斷擴大。嚴格意義上講，原產(chǎn)地名稱權(quán)具有六個方面顯著的特征：一是原產(chǎn)地名稱權(quán)是一項特定的集體權(quán)利即地方標志專有權(quán)，是一種公權(quán)，而非私權(quán)；二是原產(chǎn)地名稱權(quán)的所有者與使用者是相分離的，即使用與管理相對獨立；三是原產(chǎn)地名稱權(quán)無時間性，是一項無法定消滅事由的社會權(quán)利；四是原產(chǎn)地名稱權(quán)具有非轉(zhuǎn)讓性；五是原產(chǎn)地名稱權(quán)可在同一原產(chǎn)地名稱上存在多個原產(chǎn)地名稱權(quán)，如在煙臺這個名稱上，可同時存在煙臺蘋果、煙臺梨、煙臺大棗、煙臺葡萄酒等多個原產(chǎn)地名稱權(quán)；六是原產(chǎn)地名稱權(quán)所指產(chǎn)品（商品）應(yīng)當具有特定的品質(zhì)特性。一個是原產(chǎn)地名稱，一個是原產(chǎn)地名稱權(quán)。在某種意義上講，原產(chǎn)地過度強調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地的原始性和唯一性，而地理標志著重突出產(chǎn)品產(chǎn)地的特殊性和一致性，符合中國的實際。即某一地區(qū)的自然因素和人文因素決定了某一商品特定的質(zhì)量、信譽和其他特征。國家新修訂的《商標法》第十六條第二款對地理標志的定義，是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標志?！吨腥A人民共和國出口貨物原產(chǎn)地規(guī)則》中的原產(chǎn)地是指全部在中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)或者制造的產(chǎn)品；或者是部分或者全部使用進口原料、零部件，在中華人民共和國境內(nèi)進行主要的及最后的制造、加工工序，使其外形、性質(zhì)、形態(tài)或者用途產(chǎn)生實質(zhì)性改變的產(chǎn)品。WTO《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中對地理標志的定義是指能標示出某商品來源于某成員地域內(nèi)，或來源于該地域中的某地區(qū)或某地方，該商品特定質(zhì)量、信譽或其他特征，主要與該地理來源相關(guān)聯(lián)的標志。核心是對農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地名稱權(quán)或地理標志權(quán)實施保護，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌競爭力。原產(chǎn)地保護和地理標志管理是壯大產(chǎn)地品牌和發(fā)展產(chǎn)地品牌的重要措施。有資源和區(qū)域優(yōu)勢的地方，還可以通過證明商標的獲得，打造產(chǎn)地品牌，培育龍頭企業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品。只要商品或服務(wù)的質(zhì)量達到規(guī)定標準的任何人都可以申請使用。成員通過使用集體商標，表明自己已符合了該組織確立的質(zhì)量水平和要求。管理中經(jīng)常遇到或接觸到的主要是集體商標和證明商標，這主要是因為我們的農(nóng)產(chǎn)品大多散戶生產(chǎn)，需要通過一個載體，統(tǒng)籌各生產(chǎn)者行為，體現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢和質(zhì)量信譽保證措施。商標的類型，按構(gòu)成形式還可分為文字商標、圖形商標、文字與圖形組合商標；按商標的持有者不同還可分為制造商標、銷售商標和集體商標；按使用目的不同可以分為聯(lián)合商標、防御商標、證明商標。無論是商品商標還是服務(wù)商標，都必須依法注冊后才享有專有權(quán)，并依法受到保護。從類型上劃分，商標分商品商標和服務(wù)商標兩種。關(guān)于商標的定義，有多種多樣。對商標的注冊管理和保護，國際上有專門的機構(gòu)，即世界知識產(chǎn)權(quán)組織，還有專門的法規(guī)即《商標法公約》。注冊的商標屬于知識產(chǎn)權(quán)范圍。目的是把企業(yè)內(nèi)在的管理、技術(shù)、質(zhì)量和誠信等信息濃縮在一個典型的標識之中，以更加醒目的方式讓人知曉和了解。（二）商標注冊。各地農(nóng)業(yè)部門在指導(dǎo)各地農(nóng)業(yè)走產(chǎn)業(yè)化的過程中，應(yīng)當積極引導(dǎo)和策劃農(nóng)產(chǎn)品的商品名稱和產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)稱謂，要從一開始就要讓企業(yè)稱謂、產(chǎn)品名稱搶眼、好記，富有內(nèi)涵和吸引力。在當今的時代，仍有不少企業(yè)首先是通過字號命名著稱的，如海爾、聯(lián)想、光明、三元，也都是通過企業(yè)富有特色的字號命名而開始打造品牌吸引消費者的。在古老的過去，知識產(chǎn)權(quán)尚未興起的時代，大多以字號命名來打造名牌，而且有專門的起名府、命名齋。字號命名，是品牌創(chuàng)建的前提，也是最古老而又最現(xiàn)代的品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。除此之外，還應(yīng)當通過字號命名、商標注冊、地理標志登記、名牌產(chǎn)品認證，不斷提升壯大、保護和宣傳品牌。中國的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，應(yīng)當在現(xiàn)有工作基礎(chǔ)上，進行分門別類的指導(dǎo)，采取多種途徑，加速品牌培育和創(chuàng)立進程。隨著我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的升級，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和組織化程度的提高，農(nóng)業(yè)對外開放和經(jīng)濟全球化進程的加快，農(nóng)業(yè)走品牌發(fā)展的氛圍將逐步形成，品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展將是大勢所趨，勢在必然。在注冊的品牌當中，既有知名的企業(yè)品牌，如海爾、科龍、聯(lián)想、長虹、娃哈哈等知名企業(yè)；也有知名的產(chǎn)品品牌，如魯花花生油、光明乳品、五糧液白酒、貴州茅臺酒等知名產(chǎn)品；還有知名的產(chǎn)地品牌，如金華火腿，杭