【正文】 感謝我深愛的父母，在我的成長日記中，每一頁都寫滿了他們關(guān)愛以及疼愛我的點點滴滴，無論是縱容、寵愛還是期望，因為身后的親人，生活中我總可以向前。正是因為有如此耐心、細(xì)致和誨人不倦的作風(fēng)，并有淵博學(xué)識的老師的指導(dǎo)，才使我順利完成本論文。再次謝謝您的支持?。?！致 謝值此本文完成之際，特向在湖北大學(xué)商學(xué)院學(xué)習(xí)期間傳授給我知識的各位老師表示衷心的感謝，你們不但在基礎(chǔ)理論、知識體系、案例分析方面給了我極大的幫助，更讓我感動的是在教學(xué)當(dāng)中始終貫穿著做人的哲理，指引我做一個有用于社會之人。團(tuán)購消費后還能在以后的消費中享受一些優(yōu)惠會吸引消費者再次的光臨和消費。團(tuán)購消費常常有網(wǎng)站訂單之外的額外贈與或者附加服務(wù)。團(tuán)購的消費項目交通便利很重要。團(tuán)購消費時商家都能如實提供產(chǎn)品或服務(wù)。（單項選擇題）問題項目完全反對反對中立同意非常同意12345團(tuán)購網(wǎng)站通常能將產(chǎn)品或服務(wù)詳情介紹清楚。您的性別是： （1）男 （2）女您的年齡是:（1）18歲以下（2）1825歲 （3）2532歲 （4）32歲以上您是否參與過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費？（不一定是自己購買，可以是親戚朋友等購買后一同消費） （1）是 （2）否您參與度最高的團(tuán)購項目類型是：（1）服務(wù)類（電影、餐飲、充值等） （2）百貨類（服裝、化妝品、電子產(chǎn)品等） （3）旅游類（旅行社路線團(tuán)體、景點門票、住宿等）（4）網(wǎng)絡(luò)類（網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品、網(wǎng)站增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等）（5）其他類第二部分：測量題目中的數(shù)字從左到右依次為“1”到“5”，五個程度分別代表“完全反對”、“反對”、“中立”、“同意”、“非常同意”，請結(jié)合自身的真實團(tuán)購消費體驗經(jīng)歷做出選擇，在對應(yīng)數(shù)字的格子里打“√”。本問卷采用不記名方式填答，我保證，您填寫的所有信息僅供整體分析研究之用，絕對不會泄露或用于商業(yè)用途，請您放心回答。本研究的主要目的是研究消費者的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費體驗。派恩二世,詹姆斯B,Hirschrnan ．The Experiential Aspects of Consumption：Consumer Fantasies,Feelings,and Funs [J]．Journal of Consumer Research,1982,9(2)：132140[22] 法拉HJoseph Pine II，James‘H‘Gilmore．The Experience Economy：Work is Theatreamp。所羅門，盧泰宏，楊曉燕．消費者行為學(xué)[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2009[9] 趙紅．消費心理學(xué)[M]．重慶：重慶大學(xué)出版社，2006[10] 蔣歡，周發(fā)明. 影響網(wǎng)絡(luò)購物意向因素的性別差異研究[J]. 企業(yè)技術(shù)開發(fā)（學(xué)術(shù)版）, 2010, 4[11] Fred D．Davis，Richard P．Bagozzi，Paul R．Warshwa．User acceptance of puter technology： A parison of two theoretical models[J]．Management Science，1989，35(8)：982—1003[12] Fishbein，M．I．Azen．Beliefs，Attitude，Intention and Behavior：An Introduction to Theory and Research[M]．Reading，Massachusetts：Addison—Wesley Publishing Company，1975[13] 吳國慶.“團(tuán)購”行為特點及影響分析[J].商業(yè)研究,2003,(23)[14] 卓?。W(wǎng)絡(luò)營銷[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2005[15] 2010年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購用戶研究報告[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2010,(11)[16] 阿爾溫參考文獻(xiàn)[1] Constantinople. A. MasculnityFemininity: An Exception to A Famous Dictum. Psychological Bulletin[J].1973,80:389407[2] Spence, . Gender identity and its implications for the Concepts of masculinity and femininity[J]. In T. B. Sonderegger (Ed.), NebraskaSymposium on Motivation,32:: Univ. of Nebraska [3] 鄒萍、[J].東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2006，(3)[4] [M].臺北東寶書局,1995[5] 盧勤,[J].北京大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版), 2004,40(4)[6] 錢銘怡, 張光健, 羅珊紅等. 大學(xué)生性別角色量表的編制[J]. 心理學(xué)報,2000,32(1):99104[7] 希夫曼（美），卡努克（美）．消費者行為學(xué)[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2009[8] 邁克爾在此次研究調(diào)研的基礎(chǔ)之上，就可以進(jìn)行年齡上的對比，值得筆者深入研究。但是對于其他年齡段的消費者此結(jié)論是否適用也有待進(jìn)一步研究。(2) 研究抽樣的局限：由于本研究調(diào)查問卷是通過網(wǎng)絡(luò)好友渠道散播填收，所以造成大多數(shù)的被調(diào)查者為年齡1825歲的青年人。(1) 研究行業(yè)的局限：對于中國的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場，發(fā)展還不夠完善，而且對于團(tuán)購消費存在的種種弊端是無法避免和忽視的。這樣商家在參與團(tuán)購的銷售中一定要介紹好自己的交通路徑，以方便消費者去消費；并且在發(fā)送產(chǎn)品是盡量選擇速度和服務(wù)有保證的快遞公司，以確保產(chǎn)品快速送達(dá)消費者手中，給消費者完美的快捷便利的團(tuán)購消費體驗。再看t檢驗的P值，P=，同樣的也是可以得出結(jié)論：團(tuán)購消費時二次優(yōu)惠對于不同性別消費者團(tuán)購行為影響近乎沒有差異。 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費時的二次優(yōu)惠因素此題設(shè)計研究網(wǎng)路團(tuán)購消費時的二次優(yōu)惠因素，主要是男女之間對于“團(tuán)購消費中二次優(yōu)惠可以彌補此次消費的不足之處、吸引消費者再次的光臨和消費”的認(rèn)同度有何異同，或者說是團(tuán)購消費二次優(yōu)惠對于不同性別消費者的影響。 獨立樣本檢驗方差方程的 Levene 檢驗均值方程的 t 檢驗差分的 95% 置信區(qū)間FSig.tdfSig.(雙側(cè))均值差值標(biāo)準(zhǔn)誤差值下限上限真實可靠假設(shè)方差相等.061.80580.612.385257.570503假設(shè)方差不相等——.612.384884.569835快捷便利假設(shè)方差相等.029.864.85080.398.263566.310225.880933假設(shè)方差不相等——.859.393.263566.306668.874031性價比假設(shè)方差相等.110.79980.427.264162.330654.922184假設(shè)方差不相等——.790.432.264162.334380.930667二次優(yōu)惠假設(shè)方差相等.145.70580.087.515206.297360假設(shè)方差不相等——.084.515206.294286首先看F檢驗的P值，P=,因此得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的性價比高低的方差對于不同性別消費者團(tuán)購行為影響沒有著顯著性的差異。再看t檢驗的P值，P=，同樣的也是可以拒絕原假設(shè)，得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的快捷便利程度高低對于不同性別消費者團(tuán)購行為的影響有著顯著的差異。 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的快捷便利性因素此題設(shè)計研究網(wǎng)路團(tuán)購的快捷便利因素，主要是男女之間對于“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的產(chǎn)品快速送達(dá)、消費項目交通便利”的認(rèn)同度有何異同，或者說是團(tuán)購快捷便利比對于不同性別消費者的影響。首先看F檢驗的P值，P=,因此得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的真實性可靠性的方差對于不同性別消費者團(tuán)購行為影響沒有有著顯著性的差異。 描述統(tǒng)計 描述統(tǒng)計量描述統(tǒng)計量N極小值極大值均值標(biāo)準(zhǔn)差產(chǎn)品詳情82.83338圖片