電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)大學(xué)生消費(fèi)方式的影響分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文(參考版)
2025-06-30 17:09本頁(yè)面
【正文】 參考文獻(xiàn)[1] 潘秀青談?wù)勂髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J] .才智，2009(16).[2] 郭 燚，閆 析 現(xiàn) 代 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 之 發(fā) 展[J] .電 腦 知 識(shí) 與 技術(shù)，2009(2).[3] [J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2009(29).[4] [J] .保定學(xué)院學(xué)報(bào)2010(1).[5] [J].今日科苑，2008(16).[6] [J].高等教育與學(xué)術(shù)研究，2008(3).[7] [J].四川絲綢，2007(3).[8] 陳 議 企 業(yè) 如 何 成 功 開(kāi) 展Email營(yíng) 銷[J].時(shí) 代 金融，2008(1).[9] [J].浙江檔案，2010(7).[10] Novak, T. P., Hoffman, D. L., Yung, Y. Measuring the Customer Experience in Online Environments: A Structural Modeling Approach [J]. Marking Science, 2000, (1):2242[10] Consumer eshopping acceptance: Antecedents in a technology acceptance model S Ha, L Stoel Journal of Business Research, 2009 Elsevier[11] Handbook of consumer behavior, tourism, and the Internet. JE Mills 200417。同時(shí)情緒性的另一面是沖動(dòng)消費(fèi)，容易受廣告等宣傳的影響和商家宣傳和促銷方式的引導(dǎo)(尤其在黃金周等時(shí)期)，消費(fèi)具有沖動(dòng)的特點(diǎn)，因此商家要注意利用廣告等宣傳形式，尤其加強(qiáng)適合學(xué)生特點(diǎn)口味的宣傳，如公益與商業(yè)相結(jié)合的互動(dòng)型大學(xué)生活動(dòng)，或?qū)Υ髮W(xué)生活動(dòng)提供一些贊助。電子商務(wù)模式下，商家一般采用對(duì)比的方式進(jìn)行自身產(chǎn)品的宣傳，因此出于攀比心理，大學(xué)生容易去盲目選購(gòu)這些商品。在電子商務(wù)模式下，由于商家極力推薦一種商品，且在群體中如果出現(xiàn)較好的效果，則會(huì)引起一些攀比，這些攀比摧毀了本來(lái)就比較脆弱的理想，使得大學(xué)生大量地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這樣形勢(shì)下的購(gòu)買(mǎi)就不具備了理想，導(dǎo)致大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物行為易產(chǎn)生較大的風(fēng)險(xiǎn)。在電子商務(wù)模式下，商家一般用自身的銷量數(shù)據(jù)作為自身的宣傳資料，而這些資料對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)又是選擇的重要依據(jù)，因此，在此種條件下，大學(xué)生的消費(fèi)行為從眾性尤為突出。這種購(gòu)買(mǎi)不是理性思考的結(jié)果，而是從眾購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)意義以及產(chǎn)品質(zhì)量卻難以保證。利用網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚特點(diǎn)，大學(xué)生被緊緊地吸引在時(shí)尚性的名字下，加入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大軍。因此，大學(xué)生消費(fèi)最求時(shí)尚，而不是理性，更加地以流行時(shí)尚作為自己消費(fèi)的主要觀念和指導(dǎo)意見(jiàn)。由于電子商務(wù)不僅可以滿足大學(xué)生對(duì)于商品的消費(fèi)需求，更重要的是可以有更多的選擇，而這種選擇可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，這本身就會(huì)引起大學(xué)生的關(guān)注，而多種選擇使得大學(xué)生的興趣得到最大程度的滿足，進(jìn)而受大學(xué)生的歡迎。他們具有自身的生活習(xí)慣以及興趣愛(ài)好，而這些興趣愛(ài)好就決定了其對(duì)于商品的消費(fèi)習(xí)慣，形成了以自身興趣性為導(dǎo)向的消費(fèi)行為。電子商務(wù)在商家的包裝下顯得個(gè)性十足，不斷得到大學(xué)生的歡迎。電子商務(wù)就是緊緊抓住了大學(xué)生追求獨(dú)特而個(gè)性的特點(diǎn)，不斷推出新產(chǎn)品以及個(gè)性化設(shè)計(jì)，使得大學(xué)生不斷地投入自身的資金和時(shí)間去參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)。大學(xué)生追求個(gè)性而與眾不同，因此在消費(fèi)行為上表現(xiàn)為追求獨(dú)特的不同于別人的產(chǎn)品以及商品。但是一旦進(jìn)入大學(xué)，大學(xué)生就意味著要離開(kāi)父母獨(dú)立生活，而其收入多來(lái)自于父母的資助。 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為影響大學(xué)生的人際交往方式在網(wǎng)絡(luò)虛擬的環(huán)境中,大學(xué)生們可以與自己興趣、愛(ài)好、經(jīng)驗(yàn)相似的對(duì)象透過(guò)各種形式的電子工具,以電子郵件、聊天室、新聞組或論壇等方式組成一個(gè)社群,社群成員相互之間進(jìn)行交流、溝通或分享信息,保持較為密切的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)影響下大學(xué)生工作/學(xué)習(xí)方式的改變得比較顯著。網(wǎng)上購(gòu)物的虛擬體現(xiàn)、互動(dòng)性,以及第一時(shí)間接觸最新潮流的“酷感覺(jué)”,讓大學(xué)生消費(fèi)群體興致盎然,產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的偏好。此外,全球信息網(wǎng)在媒體運(yùn)用上可以直接進(jìn)行顧客與媒體間的雙向溝通。在此情況下，越來(lái)越多的大學(xué)生加入到電子商務(wù)中來(lái)，越來(lái)越多的大學(xué)消費(fèi)行為開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1