成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展與對(duì)策研究初稿(參考版)
2025-06-30 14:54本頁(yè)面
【正文】 成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)具備可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以獨(dú)特的田園風(fēng)光和原汁原味的鄉(xiāng)土文化為根本，以市場(chǎng)需求為依據(jù)，平衡當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、文明進(jìn)步與地方文化本真保持的重要關(guān)系，以加強(qiáng)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展的后勁，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展五、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算間時(shí)用費(fèi)計(jì)預(yù)項(xiàng)游旅 合計(jì) 注:游客在旅游途中凡涉及到與本公司擬定的旅行項(xiàng)目無(wú)關(guān)的內(nèi)容時(shí)的費(fèi)用,該費(fèi)用由游客自行承擔(dān)。因此，“農(nóng)家樂(lè)”的形象營(yíng)銷(xiāo)對(duì)成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展十分重要。將具有特色的蜀文化融入農(nóng)家樂(lè)旅游，作為形象塑造核心，增加產(chǎn)品特色和內(nèi)涵，設(shè)計(jì)一些參與式、體驗(yàn)式的探險(xiǎn)等旅游活動(dòng)，對(duì)海外旅游市場(chǎng)有很強(qiáng)的吸引力。成都要發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際旅游城市，如何吸引境外客源是一個(gè)必須面臨的問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游完全可以成為其主打產(chǎn)品之一。成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游的強(qiáng)大發(fā)展需要龐大的消費(fèi)群體的支撐，而龐大的消費(fèi)群體源于對(duì)目的地的感知與吸引。[9]6．形象營(yíng)銷(xiāo)目的地形象是公眾以一個(gè)潛在或現(xiàn)實(shí)旅游者的眼光對(duì)一個(gè)地區(qū)的評(píng)價(jià)，是旅游者對(duì)一個(gè)地區(qū)的信仰、印象和想法的總和，代表了大量與地區(qū)相關(guān)的信息。在成都，由于農(nóng)家樂(lè)主要由農(nóng)民經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)者數(shù)量眾多又是個(gè)松散的組織，缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，農(nóng)家樂(lè)作為商標(biāo)在涵蓋了糖果、調(diào)味品等30個(gè)大類(lèi)別領(lǐng)域已經(jīng)被一些企業(yè)搶注，而成都周邊數(shù)百個(gè)農(nóng)家樂(lè)老板最關(guān)心的服務(wù)類(lèi)農(nóng)家樂(lè)商標(biāo)目前也隨時(shí)有可能被搶注。因此，對(duì)品牌的保護(hù)也是尤其要加強(qiáng)。5．品牌保護(hù)品牌代表產(chǎn)品的一種視覺(jué)形象和文化形象，是旅游地參與競(jìng)爭(zhēng)的重要載體?！巴鈦?lái)戶(hù)”的優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)勢(shì)力較雄厚，能夠在區(qū)電視臺(tái)做廣告；與區(qū)里、市里有比較廣泛的人際關(guān)系；最了解城市旅游者的口味；在經(jīng)營(yíng)中廣泛雇傭帶來(lái)的人員而擠兌本地人員的工作機(jī)會(huì)?！稗r(nóng)家樂(lè)”的最大特點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)者“農(nóng)游合一”的“兩棲性”，體現(xiàn)了本地居民參與的原則，經(jīng)營(yíng)者的本地化最大限度地保證了鄉(xiāng)村性，同時(shí)促進(jìn)本地農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)上的增收、致富?！凹壹疫_(dá)標(biāo)準(zhǔn)，村村有特色”是農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的目標(biāo)，在村內(nèi)應(yīng)該推廣標(biāo)準(zhǔn)化管理，推進(jìn)土地、接待設(shè)施的適度集中與規(guī)模化，培養(yǎng)一批土生土長(zhǎng)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者。成都的農(nóng)家樂(lè)星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)作為一種標(biāo)準(zhǔn)化管理，容易導(dǎo)致產(chǎn)品與服務(wù)趨同。3．特色分類(lèi)管理隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的商業(yè)化、建筑的城市化與設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化，鄉(xiāng)村性中淳樸的民風(fēng)與低廉的價(jià)格等受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。重點(diǎn)突出蜀地人民“天人合一、順應(yīng)自然”的實(shí)用理性思想。要合理規(guī)劃以整合資源，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)條件，考慮到市場(chǎng)需求狀況，做好市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)確定位，選好目標(biāo)市場(chǎng)，因地制宜，開(kāi)展“農(nóng)家樂(lè)”總體規(guī)劃，在項(xiàng)目建設(shè)上，避免盲目重復(fù)建設(shè)，要建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜位亍?．科學(xué)管理，合理整合資源成都市眾多的鄉(xiāng)村旅游地，必須根據(jù)區(qū)域類(lèi)型和交通條件，科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一布局，有選擇的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，避免相互模仿，重復(fù)開(kāi)發(fā)?？梢?jiàn)，作為
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