【正文】 「公共設(shè)施滿意度」有正面助益之單因子變異項(xiàng) 目平均值F值P值Duncan123?路燈?指標(biāo)2＞3?解說牌?垃圾桶?提款機(jī)?公車站牌?計(jì)程車招呼站?消防設(shè)備?公用廁所?行人座椅??汽車停車場(chǎng)??機(jī)車停車場(chǎng)??金融機(jī)構(gòu)??公用電話1—14~25歲 2—26~35歲 3—36歲以上 n「指標(biāo)」:~35歲的年齡層較36歲以上的年齡層滿意安平形象商圈「公共設(shè)施滿意度」中之「指標(biāo)」設(shè)施且具顯著性之差異。「商業(yè)服務(wù)滿意度」有正面助益之單因子變異項(xiàng) 目平均值F值P值Duncan123?店家商品陳列擺設(shè)滿意度?安平商圈動(dòng)線規(guī)劃滿意度2＞1?商品品質(zhì)滿意度?販?zhǔn)畚锲窛M意度?商品特色滿意度?商品價(jià)格滿意度?攤販設(shè)置情形滿意度?店家服務(wù)態(tài)度滿意度1—14~25歲 2—26~35歲 3—36歲以上 n「安平商圈動(dòng)線規(guī)劃滿意度」:~35歲的年齡層較25歲以下的年齡層滿意安平商圈動(dòng)線規(guī)劃，前者見識(shí)較後者為高，對(duì)於動(dòng)線規(guī)劃之重要性亦較能體會(huì)，造成此一族群對(duì)動(dòng)線規(guī)劃之滿意度較高?！嘎眠[動(dòng)機(jī)」有正面助益之單因子變異項(xiàng) 目平均值F值P值Duncan123456?小吃美食?古蹟遊覽5＞2,3?購物3＞5,6?休閒娛樂?生態(tài)之旅1—10,000元以下 2—10,000~19,999元 3—20,000~29,999元 4—30,000~39,999元 5—40,000~49,999元 6—50,000元以上 n「購物」:,000~29,999元較收入40,000元以上者滿意商圈的購物，因?yàn)樯倘?nèi)的業(yè)者所販賣的物品以低價(jià)為主，對(duì)於收入較抵者會(huì)有較高的吸引力，而形成滿意度較高。n「生態(tài)之旅」:，較年輕的人，可能均忙於職場(chǎng)上的打拼或上在就學(xué)中，對(duì)於大自然的體會(huì)自不會(huì)較年長(zhǎng)者那麼大的感觸。「公共設(shè)施」所帶來的正面助益之T檢定公 共 設(shè) 施項(xiàng) 目平均值t值 p值男性 女性路燈指標(biāo)解說牌垃圾桶提款機(jī)公車站牌計(jì)程車招消防設(shè)備公用廁所行人座椅汽車停車機(jī)車停車金融機(jī)構(gòu)公用電話 p值均無顯著性差異增設(shè)遊憩需求項(xiàng) 目平均值t值 p值男性 女性露天咖啡特色餐飲精品店古書坊唱片行文化講座連鎖商店街頭藝術(shù)露天音樂植栽步道公園電影院「增設(shè)遊憩需求性」所帶來的正面助益之T檢定「旅遊動(dòng)機(jī)認(rèn)知」結(jié)果依據(jù)T檢定檢測(cè)結(jié)果(有效樣本共216份，男95女121)，遊客的性別對(duì)選擇到安平商圈的「旅遊動(dòng)機(jī)認(rèn)知」結(jié)果中，並無顯著性差異，且男女性受訪者對(duì)於旅遊動(dòng)機(jī)此問項(xiàng)中同意度最高的均為「寺廟古蹟導(dǎo)覽」，、同意度最低的也是「購物」，、其餘選項(xiàng)的平均值則都很接近；由此可知，男女性在選擇到安平商圈的「旅遊動(dòng)機(jī)認(rèn)知」上並未有顯著性差異。n「小吃美食」: ，這亦顯示女性比男性較喜好小吃美食或者是女比較不講究對(duì)吃的要求。 「消費(fèi)環(huán)境滿意度」所帶來的正面助益之T檢定產(chǎn) 品 特 色項(xiàng) 目平均值t值 p值男性 女性蝦捲、蝦餅?zāi)迪牰够垧T手工藝品童玩點(diǎn)心服飾 n「服飾」: ，此可從男女性先天之差異作解釋，女性天生對(duì)外在裝扮較為注重，男性則不著眼於此，且商圈內(nèi)所陳列的服飾，多以女性傳統(tǒng)唐裝及手染服務(wù)為主，屬於男性的服飾較少，故在此項(xiàng)目中，男女才顯現(xiàn)出差異?！嘎眠[動(dòng)機(jī)認(rèn)知」結(jié)果 依據(jù)T檢定檢測(cè)結(jié)果(有效樣本共216份，男95女121)，遊客的性別對(duì)選擇到安平商圈的「旅遊動(dòng)機(jī)認(rèn)知」結(jié)果中，並無顯著性差異，且男女性受訪者對(duì)於旅遊動(dòng)機(jī)此問項(xiàng)中同意度最高的均為「寺廟古蹟導(dǎo)覽」，、同意度最低的也是「購物」，、其餘選項(xiàng)的平均值則都很接近；由此可知，男女性在選擇到安平商圈的「旅遊動(dòng)機(jī)認(rèn)知」上並未有顯著性差異?！冈鲈O(shè)遊憩項(xiàng)目需求性」有正面助益之主觀意見增設(shè)遊憩項(xiàng)目需求性項(xiàng) 目平均值標(biāo)準(zhǔn)差百分比%MEANSD12345(如：麥當(dāng)勞、星巴克)3632本研究之目的在探討一般遊客對(duì)於到安平商圈的「旅遊動(dòng)機(jī)」及對(duì)安平商圈的「消費(fèi)環(huán)境滿意度」的看法及瞭解情形，經(jīng)由研究中各項(xiàng)操作驗(yàn)證，並將分析解果整理，提出以下的結(jié)論?！腹苍O(shè)施」有正面助益之主觀意見公共設(shè)施項(xiàng) 目平均值標(biāo)準(zhǔn)差百分比%MEANSD12345482010503055「公共設(shè)施」有正面助益之主觀意見，可見商圈內(nèi)公共設(shè)施及旅遊諮詢中心設(shè)置地點(diǎn)均需加強(qiáng)。「各項(xiàng)商業(yè)服務(wù)滿意度」有正面助益之主觀意見各項(xiàng)商業(yè)服務(wù)滿意度項(xiàng) 目平均值標(biāo)準(zhǔn)差百分比%MEANSD12345？？？？？？？？「整體服務(wù)滿意度」有正面助益之主觀意見 「整體服務(wù)滿意度」均不甚滿意，除了「停車方便」、「進(jìn)出交通便利」，其餘項(xiàng)目均未，顯示商圈內(nèi)無論就地方輔導(dǎo)單位及業(yè)者本身所提供之軟硬體設(shè)施均未能符合遊客需求?！府a(chǎn)品特色」有正面助益之主觀意見產(chǎn)品特色項(xiàng) 目平均值標(biāo)準(zhǔn)差百分比%MEANSD1234點(diǎn)心「整體經(jīng)營(yíng)成效」有正面助益之主觀意見 「整體經(jīng)營(yíng)成效」均不滿意，獲得最高認(rèn)同度的「停車場(chǎng)規(guī)劃」，而最低值的「導(dǎo)覽手冊(cè)之製作內(nèi)容」，顯示此區(qū)的情況是欠缺對(duì)基礎(chǔ)公共設(shè)施、導(dǎo)覽解說、攤販管理等完整規(guī)劃，再者商圈輔導(dǎo)單位也欠缺行銷策略運(yùn)用的觀念，方造成大部分遊客缺乏對(duì)整體經(jīng)營(yíng)成效的認(rèn)同度。「增設(shè)遊憩項(xiàng)目需求性」度量表項(xiàng)目分析與信度分析增設(shè)遊憩項(xiàng)目需求性問 項(xiàng)刪除後之平均值刪除後之變異數(shù)與量表總分之相關(guān)值項(xiàng)目分析t檢定機(jī)率刪除後之Alpha(如：麥當(dāng)勞、星巴克)Alpha =「旅遊動(dòng)機(jī)」有正面助益之主觀意見 由於安平地區(qū)具有一個(gè)全臺(tái)最具知名度的一等古蹟—安平古堡，大部分到此一遊的人，莫不衝著它而來，因此，「寺廟古蹟遊覽」這一選項(xiàng)中獲得了最高，%的人同意可看出；另「購物」為此一大題認(rèn)同度最低，可見大部分的人覺得本商圈的物品並不是那麼吸引人，畢竟一個(gè)以商圈為特色的地方，它的「購物」認(rèn)同度居然是最低的，此可提供業(yè)者一個(gè)警訊，對(duì)所售之品項(xiàng)應(yīng)再加強(qiáng)?！腹苍O(shè)施」度量表項(xiàng)目分析與信度分析公共設(shè)施問 項(xiàng)刪除後之平均值刪除後之變異數(shù)與量表總分之相關(guān)值項(xiàng)目分析t檢定機(jī)率刪除後之AlphaAlpha =，「增設(shè)遊憩項(xiàng)目需求性」之信度Alpha＝；其中項(xiàng)目6的「與量表總分之相關(guān)值」，且其「項(xiàng)目分析t檢定機(jī)率」(代表t值不顯著)不具有鑑別度，因刪除該值後，因此不予刪除。 「安平商圈內(nèi)各項(xiàng)商業(yè)服務(wù)滿意度評(píng)量」度量表項(xiàng)目分析與信度分析商業(yè)服務(wù)滿意度評(píng)量問 項(xiàng)刪除後之平均值刪除後之變異數(shù)與量表總分之相關(guān)值項(xiàng)目分析t檢定機(jī)率刪除後之Alpha？？？？？？？？Alpha =，「安平形象商圈整體服務(wù)滿意度」之信度Alpha＝；，顯示本大題「安平商圈整體經(jīng)營(yíng)成效」問項(xiàng)之信度已達(dá)標(biāo)準(zhǔn)。表 「安平商圈內(nèi)產(chǎn)品特色」度量表項(xiàng)目分析與信度分析安平商圈內(nèi)產(chǎn)品特色問 項(xiàng)刪除後之平均值刪除後之變異數(shù)與量表總分之相關(guān)值項(xiàng)目分析t檢定機(jī)率刪除後之Alpha、點(diǎn)心Alpha = ，「安平商圈整體經(jīng)營(yíng)成效」之信度Alpha＝；且，顯示本大題「安平商圈整體經(jīng)營(yíng)成效」問項(xiàng)之信度已達(dá)標(biāo)準(zhǔn)。 經(jīng)由何種管道得知此處已為形象商圈此提問項(xiàng)顯示，經(jīng)由親友告知的管道所佔(zhàn)人數(shù)較多，有48人(%)，其次透過傳播媒體得知者有45人(%)，透過報(bào)章雜誌得知者有36人(%)，偶然聽說者有31人(%)，透由網(wǎng)路資訊得知者有22人(%)，透過文宣品得知者有20人(%)，而經(jīng)由填寫問卷方式知道者所佔(zhàn)人數(shù)最少，有14人(%)。 是否知道安平已規(guī)劃為形象商圈 此題問項(xiàng)結(jié)果顯示，安平已規(guī)劃為形象商圈的訊息以不知道者居多，有141人(佔(zhàn)%)，知道者有75人(%)。 消費(fèi)金額以消費(fèi)金額而言，在安平商圈內(nèi)消費(fèi)500元以下者最多，有147人(%)，5001,000元者有43人(%)，無消費(fèi)者有15人(%)，消費(fèi)1,0012,000元者有9人(%)，消費(fèi)2,0013,000元者有2人(%)，其餘皆為零。 就遊客到安平形象商圈所搭乘之交通工具而言， 騎乘機(jī)車者人數(shù)最多，有120人 (%)，其次為開車，有89人(%)，再次之是搭乘市公車，有4人(%)，徒步者有2人(%)，騎腳踏車者僅為1人(%)，而搭乘觀光接駁公車及計(jì)程車者為0。(新臺(tái)幣)就個(gè)人平均月入(新臺(tái)幣)而言，以10,000元以下為最多，一共有98人(%)，其次者為30,000~39,999元有35人(%)，再其次者為10,000~19,999元有27人(%)，20,000~29,999元者有26人(%)，40,000~49,999元者有12人(%)，60,000~69,999元者有7人(%)，50,000~59,999元者有5人(%)，70,000~79,999元者有3人(%)，80,