廣告創(chuàng)意知識(shí)匯總16(參考版)
2025-06-28 18:33本頁面
【正文】 。消費(fèi)者是聰明的——這樣好的粽子，為什么非要等到端午節(jié)才吃呢。 思念粽子大力推廣的這一階段時(shí)間，中國大地正遭受SARS病毒的侵害，零售商業(yè)也遭到打擊，很多商品滯銷。此外思念又根據(jù)不同細(xì)分需求設(shè)計(jì)出了真空裝、早餐裝和禮品裝，以迎合不同細(xì)分市場的消費(fèi)需求。市場上速凍粽子一般都在120G以上，而更多的時(shí)候則是大人給兒童買著吃，還有年輕女子出于清淡美體的需要臨時(shí)補(bǔ)充一下，他們通常一次吃的較少，粽子太大了有時(shí)就產(chǎn)生吃了一半吃不完的情況，仔細(xì)觀察一下發(fā)現(xiàn)概率還挺可觀，這不正是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體嗎。隨著人們消費(fèi)水平的提高，休閑越來越成為都市人的一種生活方式，相應(yīng)的休閑食品市場不斷擴(kuò)大。在這里思念市場部有以下舉措： 早餐概念：將粽子作為早餐的替代品或補(bǔ)充來確定新的定位。而速凍保鮮技術(shù)的推廣應(yīng)用逐步改變了這一傳統(tǒng)，一年四季都有的粽子可吃。整合傳播手段如下所示： 除此之外，戶外、直郵、促銷以及公關(guān)活動(dòng)也同時(shí)大規(guī)模展開。同時(shí)考慮到珠江三角洲地區(qū)媒介接受的差異性，我們又專門在鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)做了投放。為了擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，我們決定做大型歷史劇《走向共和》的貼片廣告，該劇自2003年4月初在收視率極高的的CCTV1正準(zhǔn)備播放。為了表現(xiàn)這一定位策略，創(chuàng)作人員精心構(gòu)思，巧妙聯(lián)想，他們采用清清水面上連續(xù)跳躍的粽子來散播裊裊的清香，從視覺上建立愉悅身心的美好感受，牢牢抓住消費(fèi)者的審美眼球，并將這種視覺信息與日常生活中的經(jīng)驗(yàn)信息聯(lián)系起來形成較為強(qiáng)烈的心理需求動(dòng)機(jī)，需求動(dòng)機(jī)一旦產(chǎn)生，終端售點(diǎn)再次反復(fù)看到同一信息的強(qiáng)化，消費(fèi)者終于難
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