【正文】 將成為市場中一個跨世紀(jì)的戰(zhàn)略!也許,會因此帶來一場廣告文化上的革命參考文獻(xiàn)：[1]周培勤 薛飛《綠色廣告的灰色地帶》，載《新聞與傳播研究》2010年第1期[2]李景東《對綠色廣告的幾點認(rèn)識》，載《內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)》2000年文獻(xiàn)版[3]《廣電總局推廣綠色廣告經(jīng)營管理模式》，載《中國廣播》2009年第6期[4]叔翼健《論廣告中人文精神的缺失》，載《現(xiàn)代廣告》2011而新型的廣告綠色廣告也必將賦予廣告以新的內(nèi)容、新的使命。那種只顧物質(zhì)欲求而大肆掠奪性經(jīng)營、毀壞生態(tài)的作法,越來越受到更多人強烈的抗議和抵制。因此我們看到，消費中環(huán)保意識的增長,無疑對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響。也就是說,綠色廣告不僅注意廣告對象對環(huán)境的影響,也要注意自身對環(huán)境的影響。尤其是城市的戶外廣告,更應(yīng)在制作上力求精致美觀,力求其色彩能體現(xiàn)城市的現(xiàn)代氣派,現(xiàn)代節(jié)奏,給人以生命的啟示。綠色廣告的制作,應(yīng)充分考慮到廣告的審美功能,使其成為一種悅?cè)四?、娛人耳快人心的藝術(shù)作品。對于那些對人有害,對環(huán)境有污染的產(chǎn)品,應(yīng)拒絕其進(jìn)入廣告領(lǐng)域,不論出價多高,都不應(yīng)為之發(fā)布廣告。人們在沮咒賺昧心錢的企業(yè)時,也在沮咒為之搖旗吶喊幫助騙人的廣告商提倡綠色廣告,還在于推崇一種新的職業(yè)道德,這種職業(yè)道德要求廣告行業(yè)站在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的制高點,真實地推介產(chǎn)品,承諾對所發(fā)布的廣告負(fù)起環(huán)保責(zé)任。(三)綠色廣告重視自身的形象,在充當(dāng)市場向?qū)У耐瑫r,也努力使自己成為一個審美形象有人形容,現(xiàn)代的市場競爭又是一場廣告之爭,正是由于廣告的作用,使許多默默無聞的產(chǎn)品躍而成為名牌。人們在認(rèn)同某一產(chǎn)品的同時,也會認(rèn)同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象一旦在消費者心里有了一定的地位。只有為消費者著想,對消費者負(fù)責(zé),才可能真正地長久地營利。因為綠色廣告強調(diào)了不會對生命產(chǎn)生損害,如果產(chǎn)品效用果然名不虛傳,便會由產(chǎn)品的嘗試者變成長久的用戶。但是一味地追求利潤,而置消費者的利益不顧,這個企業(yè)的形象會變得丑陋不堪，到頭來會一分利潤也難以得到。從某種意義上講企業(yè)形象決定著企業(yè)的命運。如果形成了“綠色廣告”的概念,在宣傳產(chǎn)品時多在“綠色”上作文章, 必然會引起消費者的更大關(guān)注。由于綠色廣告迎合現(xiàn)代消費者的綠色消費心理,對產(chǎn)品的宣傳也容易引起現(xiàn)代消費者的共鳴以往,我們看到一些廣告,在介紹產(chǎn)品時,也突川強調(diào)產(chǎn)品的純天然性,或者強調(diào)產(chǎn)品對環(huán)境的保護(hù)性。它在宣傳推銷產(chǎn)品的同時,也推銷產(chǎn)品所具有的環(huán)保意義,使消費者把消費和個人生存危機,人類生存危機聯(lián)系起來,認(rèn)識到錯誤的消費也許影響人類,而人類的危機又最終落實到個體身土?？茖W(xué)家們通過大量的事實證實(現(xiàn)代社會的消費不僅與消費者本人相關(guān),而且總是直接或間接地影響整個地球、整個人類。這就是說,綠色廣告小同于一般的廣告, 是站在維護(hù)人類生存利益的基amp。它重視宣傳對象的生命意義、生存意義。它是傳統(tǒng)廣告的進(jìn)一步擴展和深層次延伸,也比傳統(tǒng)廣告意義更深遠(yuǎn),更具時代性。這一切都預(yù)示著綠色廣告時代的來臨。但對于綠色廣告，人們開始漸漸轉(zhuǎn)變自己對廣告深惡痛絕的態(tài)度，除了廣告中的各天然種環(huán)境讓人們心情愉悅外，我想這也是人們發(fā)自心底的認(rèn)同和迫切的環(huán)保需要注定的結(jié)果。從一開始的“無氟冰箱”，各種“天然谷物調(diào)和油”，到保護(hù)環(huán)境的公益廣告，人們對廣告的排斥心理在不斷減弱。為此, 韋斯特伍德創(chuàng)造出了“漂綠”一詞進(jìn)行嘲諷。韋斯特伍德發(fā)現(xiàn),許多旅店在客房中放有提示牌,鼓勵旅客不要每天更換毛巾、床單,而是盡可能地多用幾天。環(huán)境保護(hù)成為市場營銷的一個重要部分,但同時批評人士也指出,不少公司關(guān)心環(huán)保是假,追逐利潤是真。這一概念指出,企業(yè)在營銷活動中,要主動表現(xiàn)自己承擔(dān)的社會責(zé)任，要充分體現(xiàn)出對可持續(xù)發(fā)展的追求,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展,以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。隨著消費者對于環(huán)境問題日趨重視,綠色消費理念對于市場營銷的影響正在日漸加強。”明確自身的發(fā)展目標(biāo)。在此大勢之下，云南衛(wèi)視將集中全臺之力，堅持西部強臺，全國一流的目標(biāo)，貫徹三位一體，多點發(fā)力的路徑，同時抓住品牌欄目，大型活動，精品視劇全時段競爭，立體推進(jìn)衛(wèi)視的競爭力近兩年，云南衛(wèi)視異軍突起，成為省級衛(wèi)視中的一匹黑馬，收視率大幅度提升，響亮提出“打造綠色傳媒品牌”的口號，節(jié)目形態(tài)頻頻創(chuàng)新。廣電總局強調(diào)，“示范單位”不搞“終身制”，如果“示范單位”沒有發(fā)揮出應(yīng)有的示范作用，管理部門將會取消其示范資格，并請社會進(jìn)行監(jiān)督會議推薦中央電視臺、北京人民廣播電臺和深圳電視臺在廣告經(jīng)營和播放管理工作中推行的強化責(zé)任意識，健全內(nèi)部制約機制，實行公開、透明、陽光的管理模式的典型經(jīng)驗和做法，促使各級電臺、電視臺進(jìn)一步強化依法經(jīng)營和播放廣告的意識，健全廣告經(jīng)營和播放的內(nèi)部監(jiān)管制約機制，主動規(guī)范廣告經(jīng)營和播放秩序，共同促進(jìn)廣播電視廣告健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。除此之外，它還是各種虛假廣告的泛濫地，網(wǎng)絡(luò)廣告市場不規(guī)范，無法促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，對網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量的檢測缺乏一套行之有效的評估方法。其中有很多還是打著“普及健康的性知識”和“促進(jìn)社會人際交往”的旗號，明目張膽的傳播色情信息。黃色內(nèi)容充斥“第四媒體”，是一直比較受關(guān)注的問題。(二)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展一片混亂在我國，網(wǎng)絡(luò)廣告正處于新生的階段，不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的；這個新生事物給廣告業(yè)帶來勃勃生機。廣告作為人們生活中最常見的經(jīng)濟(jì)行為和文化現(xiàn)象，人文精神更應(yīng)該是其內(nèi)核，不應(yīng)以經(jīng)濟(jì)利益作為唯一目標(biāo)，而是在通過正常合法的經(jīng)濟(jì)手段賺取利潤的同時，更應(yīng)該以人為本，尊重消費者的權(quán)益，兼顧社會整體利益，提倡高尚的人格，體現(xiàn)真善美的價值理念，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。廣告應(yīng)