【正文】 12 / 12。如果沒有金剛鉆，就不要攬瓷器活。因此，花大錢開個大店鋪，不如花大錢找個好店址。其實好店址的高租金并不是一天兩天形成的，也不是任意可以抬高的，它是房東和租主在長期利潤分成較量中開成的契約，租金高到租主無錢可賺，那么再好的門面也租不出去。店主不要被較高的房租嚇倒，而要認真分析投入這筆這筆資金能帶來多大效益。一般來說，具有兩個以上條件的地區(qū)就是好的地點，如果能全部具，則是最佳的店址。因為經營同類商品的店鋪很多，顧客可在這里有更多的機會進行比較和選擇。而且來這類娛樂場所的大都是年輕人，他們追求時尚的心理很強，所以，在這些地方開一家時尚的服飾店，會吸引大批追趕潮流的年輕顧客。（5） 人們聚集或聚會的場所如在劇院、電影院等娛樂場所附近，有時會吸引那些休閑娛樂的人到店里閑逛，就有許多人會買。（4） 交通便利的地區(qū)要交通便利，顧客才愿意光顧，愿意坐車去。但要考慮街道哪邊客流量大，還有一些地形或效通的影響，以選擇最優(yōu)地點。而且，由于人口的流動量一直都很大，容易了解每天的銷售額，因此銷售額不會驟起驟落，可以保證店鋪穩(wěn)定而豐厚的收入。在這類地區(qū)，各年齡層和社會階層的人都有。在這類地區(qū)，物流快，對于服飾業(yè)來說，服飾的滸趨勢很快，如果商品流動慢，則有可能在服飾沒賣出去前就過時了，所以商業(yè)活動頻繁的地區(qū)對服飾店店址的選擇來說是絕佳的地點。這些特點有：（1） 商業(yè)活動頻率高的地區(qū) 這種地區(qū)一般也是商業(yè)中心、鬧市區(qū)，商業(yè)活動頻繁頻繁，則營業(yè)額必然較高。所以，一個成功的品牌，是一個非常系統(tǒng)而完整的工程，需要每一個環(huán)節(jié)絲絲相扣，才能更具生命力。 九、 施工安全，工藝精細，裝配合理，不留隱患。七、 整體裝飾簡潔而富于變化，從棚頂、側壁、櫥窗，緊緊圍繞品牌定位、品牌標示……等等的理念和暗示，當你步入它的天地，定會被無處不在的溫馨氛圍深切感染。六、 點綴物品、道具等，必須吻合品牌環(huán)境訴求，寧精勿爛；有色相（彩）飾物，注意協(xié)調或對比差度。哪怕一張沙發(fā)、一個掛鉤、一只搖籃，也會讓消費者感受美好溫馨。二、 掌握消費購物習慣走勢流向，傳播品牌視覺信息（櫥窗、圖形等）三、 合理分布有效空間，因勢利導，讓消費者自然步入品牌空間，瀏覽每件商品。特別在當今品牌林立，商品過剩，市場競爭白熱化加劇，塑造品牌個性風格，創(chuàng)造良好的購物環(huán)境已是所有品牌營銷商案事之首。誰能掌握“情報”運用資料，誰就能從資料的啟示中，激發(fā)來來的各種貨架創(chuàng)意的新構思。每一個不同式樣和類別的燈具，都有它固定的效果和機能，設計師必須先了解燈具的照明配置妥當?shù)哪康?。燈光的設置應力求使光線接近自然光，這樣才不影響商品的自然色彩，一般商店照明布局采用全盤與局部并用的照明方法：在商品架、商品櫥、商品柜的上面和里面，都加有局部的照明燈具，以保證商品的清晰。貨架與商品色彩的搭配是要起到作為背景色的陪襯作用。但商品陳列架與商品之間的色彩關系，則必須考慮到通常的色彩作用。除此之外，各種強化塑料、合成木材等有關新材料，也正在逐步推廣應用。其中易塑性的優(yōu)點，使它能彎曲、折疊、切割和壓鑄，使得它用于商店貨架材料時，有著廣泛的造型可能性。由于它成形自由，使設計師可以賦予它許多新的形式。貨架的傳統(tǒng)材料是木材、金屬(鋼、鋁)、玻璃，在國外有使用玻璃鋼取代木材和金屬，用有機玻璃取代玻璃的趨勢，玻璃鋼有優(yōu)越的機械性，并有質輕、半透光、可著色、成形自由、成本低廉等特色。系統(tǒng)組配商店陳列架的特色是在機能和造型上的簡明和美化，人們只要把部分相同，部分不相同的商品陳列架結合在一起，即可創(chuàng)造出不同功能的貨架，尤其機能的變化重新組配后，卻不會失去造型上的統(tǒng)一感。直到20世紀60年代以后才有所突破。富有現(xiàn)代感的造型多采用簡潔的直線構成，這種新的造型觀念起自于1921年德國包豪斯學校家具造型的設立，1922年包豪斯的校長格羅佩斯親自主持該組的教學，他在1923年創(chuàng)作的書架，體現(xiàn)了現(xiàn)代的造型傾向，用直角的S形疊合而成，中間加上垂直的支撐板，一反傳統(tǒng)自然風格的曲線造型的審美趣味，沒有多余的修飾，明快而莊重，變化而穩(wěn)定，功能性構成十分突出，留傳至今光彩不減。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現(xiàn)在頂、腳、角、面)、色彩一致，使貨架取得統(tǒng)一感。適當?shù)目臻g不但為商品的縱向排列，也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。傳統(tǒng)中藥店的抽屜式貨架，文物店的博古式貨架，書店的平臺式貨架，水果店的箱式貨架，服裝店的吊桿式貨架，都是根據(jù)各自經營品種的特點來設計的。根據(jù)各種類型的商品來設計貨架，是目前營業(yè)廳設計的一個努力方向。貨架之間的距離應保證客流的通暢，小型商店迎著店門貼墻設置貨架是不成問題的，大型食品店、百貨店、服裝店等，就要根據(jù)商店的規(guī)模形成的人流量、經營品種的體積來測算出合理的距離，一般說主通道應在1．6～4．5米之間，次通道也不得小于1．2—2米之間。貨架的布置，是營業(yè)廳布置的主要內容，由貨架構織成的通道，決定著顧客的流向，不論采用垂直交叉、斜線交叉、輻射式、自由流通式或直接式等布置方法，都應為經營內容的變更而保留一定的靈活余地，以便隨需要調整貨架布置的形式。不論是柜式貨架、櫥式貨架、箱式貨架、吊桿貨架等都是用來放置不同的商品，方便顧客挑選的。近年來，各地的商店為了適應新的形勢，提高自己的競爭能力，努力對營業(yè)廳的展示效果進行了普遍的調整，貨架、柜臺等主要的商品陳列器具有的進行了改裝，有的置辦了新柜架，使營業(yè)廳的面貌煥然一新。顏色要能搭配商品的顏色，而且天花板，墻壁，平臺，器具的顏色也要能相互配搭協(xié)調。照明必須配合店的特性，在店頭，天花板，陳列架，應考慮其各別的照明器具,后面將對店鋪的照明作較為詳細的介紹。 　?。?）使客人可以輕易地走到最內部的陳設。 　?。?）陳列器要以實際尺寸而不能僅看型錄上資料?？梢远喽鄥⒖嫉赇佋O計的有關書籍。 　　第三，就原案的設計找施工業(yè)者商量。 2．自行設計時的基本須知 第一，就平面圖來思考原案，平面圖的基本要素可參觀下表。 　 （4）可以委托起負責完工時的驗收工作。　 （2）詳細設計細節(jié)。這是在委托設計業(yè)者時不可缺少的必要基本常識。各個方面要互相協(xié)調，統(tǒng)一籌劃，才能實現(xiàn)整體風格。 三是努力給顧客留下深刻的印象，通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘，印入腦海。 二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產生共鳴；專賣商店櫥窗設計要遵守三個原則：一是以別出心裁的設計吸引顧客，切忌平面化，努力追求動