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筑造中國(guó)城市品牌(參考版)

2025-06-25 07:36本頁(yè)面
  

【正文】 8 / 8。設(shè)計(jì)一款標(biāo)志容易,難得是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過(guò)一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去,并且通過(guò)市場(chǎng)反饋,合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)經(jīng)常喜歡一開(kāi)始搞的轟轟烈烈,但堅(jiān)持不久,虎頭蛇尾就無(wú)聲無(wú)息了。第九:監(jiān)督和管理為一座城市塑造品牌需要相當(dāng)持久的時(shí)間,日積月累,從細(xì)節(jié)入手,方可收到效果。在推出契機(jī)方面,利用香港舉辦《財(cái)富》全球論壇之際,今年5月10日,首董建華在《財(cái)富》論壇開(kāi)幕儀式上向來(lái)自全球的客人隆重推出香港品牌新形象,并且,到今年9月底,香港政府將利用各種公關(guān)場(chǎng)合,將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、意大利和新加坡等12個(gè)國(guó)家,30多個(gè)城市。在香港的機(jī)場(chǎng)、地鐵、大巴、主要街道、公共場(chǎng)所都張貼了飛龍城市標(biāo)志。通常是先從所在城市開(kāi)始,在市民和公眾中進(jìn)行傳播,因?yàn)槌鞘衅放菩蜗蟮慕⒏旧鲜怯蛇@個(gè)城市的所有人的行為來(lái)實(shí)施的,讓所有的人都明確和了解自己城市所要最終達(dá)到的目標(biāo),不僅可以統(tǒng)一大家的思想和行為,而且還可激發(fā)人們的斗志,鼓舞人們?yōu)橹^斗。 第八:推廣實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施策略和視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃完成之后,就進(jìn)入到全面推廣階段了,其前提是要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)制定推廣策略。亞洲國(guó)際都會(huì)的大標(biāo)題在設(shè)計(jì)上和核心標(biāo)志融為一體突出了香港城市品牌的定位; 主色彩沿用了反映中國(guó)傳統(tǒng)文化的紅、黃、黑色系,龍身的紅黃表現(xiàn)城市向上奮發(fā)的活力,而黑色則承襲了中國(guó)書(shū)法的神髓,旨在反映香港與中國(guó)歷史的淵源。香港品牌識(shí)別系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中英文字體和輔助字體、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)組合和各種應(yīng)用組成的。首先,它們從一開(kāi)始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司參與,以保證設(shè)計(jì)公司對(duì)城市定位和價(jià)值的深入了解;其次。另外,很多這樣原始的標(biāo)志和象征物普遍缺乏一個(gè)科學(xué)而全面的實(shí)施系統(tǒng),形象標(biāo)志比較單一,缺乏相配套的字體、色彩和標(biāo)準(zhǔn)組合應(yīng)用,所以,執(zhí)行起來(lái)往往顯得單調(diào),視覺(jué)感染力和沖擊力都十分弱,加之設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的有限,標(biāo)志形象很難被社會(huì)大眾和眾多的商業(yè)機(jī)構(gòu)所認(rèn)同。不同于以往國(guó)內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志,如花卉、雕塑、象征物和簡(jiǎn)單的徽標(biāo)。另外,為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,佛羅里達(dá)州還將品牌推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)至歐洲一些城市,召開(kāi)國(guó)際性的新聞發(fā)布會(huì),或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動(dòng)成就的巡回展覽;在國(guó)內(nèi),則是將佛羅里達(dá)州作為一個(gè)整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來(lái)做推廣。雖然公眾對(duì)佛羅里達(dá)州的犯罪和襲擊外國(guó)游人的負(fù)面影響給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來(lái)了很多不利的因素,但更嚴(yán)重的問(wèn)題是來(lái)自于其他旅游勝地崛起之后對(duì)佛羅里達(dá)州形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。城市品牌的規(guī)劃實(shí)施和城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、具體項(xiàng)目的實(shí)施密不可分,因?yàn)?,城市發(fā)展戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ),通常著重于有形財(cái)富、有形資源的開(kāi)發(fā)、利用,通過(guò)人力、物力和財(cái)力資源的籌措與安排,將品牌定位和價(jià)值轉(zhuǎn)化成實(shí)現(xiàn)。一向注重實(shí)效的香港在推廣自己新的品牌定位時(shí),除了在市內(nèi)各主要商業(yè)活動(dòng)中心搞展覽之外,幾乎沒(méi)有什么大動(dòng)作,它是把品牌定位具體落實(shí)在城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等軟的方面和一些關(guān)鍵項(xiàng)目上,而不是轟轟烈烈的大興土木上。建立城市品牌要根據(jù)各個(gè)城市的定位和財(cái)力量力而行,目前國(guó)內(nèi)的城市發(fā)展水平比起發(fā)達(dá)國(guó)家的城市固然落后,但不等于說(shuō)我們要搞城市品牌就一定是從改造城市外貌入手。國(guó)內(nèi)目前以會(huì)展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)為城市品牌基礎(chǔ)的大中型城市普遍有個(gè)誤區(qū),就是將市政建設(shè)、星級(jí)賓館的興建、交通道路的改善和城市綠地的建設(shè)簡(jiǎn)單地同品牌建立劃上了等號(hào),甚至出現(xiàn)了所謂的綠色城市、精品城市、數(shù)字城市、環(huán)保城市等概念城市品牌,認(rèn)為搞一兩項(xiàng)工程、開(kāi)發(fā)幾個(gè)住宅小區(qū)、建幾個(gè)中心廣場(chǎng)和花壇就是塑造城市品牌。第六:產(chǎn)品規(guī)劃和開(kāi)發(fā)當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí),必須要完成產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程,最終通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng),將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)需要的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。同香港一樣,上海北京都要成為國(guó)際城市,但是當(dāng)香港將自己的目標(biāo)市場(chǎng)切實(shí)可行地定位在海外市場(chǎng),并且從5月10日開(kāi)始就按照推廣日程分別在加拿大和歐洲一些城市緊鑼密鼓地開(kāi)展起來(lái)時(shí),北京和上海國(guó)際大都會(huì)的定位更多地還停留在口號(hào)宣傳上?,F(xiàn)在幾乎每個(gè)城市都強(qiáng)調(diào)要打造城市品牌,例如,北京和上海是我國(guó)目前現(xiàn)代化水平最高、綜合實(shí)力最強(qiáng)的兩個(gè)城市。國(guó)內(nèi)城市品牌
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