筑造中國城市品牌(參考版)
2025-06-25 07:36本頁面
【正文】 8 / 8。設(shè)計(jì)一款標(biāo)志容易，難得是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去，并且通過市場反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。國內(nèi)經(jīng)常喜歡一開始搞的轟轟烈烈，但堅(jiān)持不久，虎頭蛇尾就無聲無息了。第九：監(jiān)督和管理為一座城市塑造品牌需要相當(dāng)持久的時(shí)間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。在推出契機(jī)方面，利用香港舉辦《財(cái)富》全球論壇之際，今年5月10日，首董建華在《財(cái)富》論壇開幕儀式上向來自全球的客人隆重推出香港品牌新形象，并且，到今年9月底，香港政府將利用各種公關(guān)場合，將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國、法國、日本、意大利和新加坡等12個(gè)國家，30多個(gè)城市。在香港的機(jī)場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所都張貼了飛龍城市標(biāo)志。通常是先從所在城市開始，在市民和公眾中進(jìn)行傳播，因?yàn)槌鞘衅放菩蜗蟮慕⒏旧鲜怯蛇@個(gè)城市的所有人的行為來實(shí)施的，讓所有的人都明確和了解自己城市所要最終達(dá)到的目標(biāo)，不僅可以統(tǒng)一大家的思想和行為，而且還可激發(fā)人們的斗志，鼓舞人們?yōu)橹^斗。 第八：推廣實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃、實(shí)施策略和視覺設(shè)計(jì)規(guī)劃完成之后，就進(jìn)入到全面推廣階段了，其前提是要根據(jù)目標(biāo)市場來制定推廣策略。亞洲國際都會的大標(biāo)題在設(shè)計(jì)上和核心標(biāo)志融為一體突出了香港城市品牌的定位； 主色彩沿用了反映中國傳統(tǒng)文化的紅、黃、黑色系，龍身的紅黃表現(xiàn)城市向上奮發(fā)的活力，而黑色則承襲了中國書法的神髓，旨在反映香港與中國歷史的淵源。香港品牌識別系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中英文字體和輔助字體、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)組合和各種應(yīng)用組成的。首先，它們從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計(jì)公司參與，以保證設(shè)計(jì)公司對城市定位和價(jià)值的深入了解；其次。另外，很多這樣原始的標(biāo)志和象征物普遍缺乏一個(gè)科學(xué)而全面的實(shí)施系統(tǒng)，形象標(biāo)志比較單一，缺乏相配套的字體、色彩和標(biāo)準(zhǔn)組合應(yīng)用，所以，執(zhí)行起來往往顯得單調(diào)，視覺感染力和沖擊力都十分弱，加之設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的有限，標(biāo)志形象很難被社會大眾和眾多的商業(yè)機(jī)構(gòu)所認(rèn)同。不同于以往國內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志，如花卉、雕塑、象征物和簡單的徽標(biāo)。另外，為了應(yīng)對競爭對手，擴(kuò)大市場規(guī)模，佛羅里達(dá)州還將品牌推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)至歐洲一些城市，召開國際性的新聞發(fā)布會，或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動成就的巡回展覽；在國內(nèi)，則是將佛羅里達(dá)州作為一個(gè)整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來做推廣。雖然公眾對佛羅里達(dá)州的犯罪和襲擊外國游人的負(fù)面影響給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了很多不利的因素，但更嚴(yán)重的問題是來自于其他旅游勝地崛起之后對佛羅里達(dá)州形成了強(qiáng)有力的競爭。城市品牌的規(guī)劃實(shí)施和城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、具體項(xiàng)目的實(shí)施密不可分，因?yàn)?，城市發(fā)展戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，通常著重于有形財(cái)富、有形資源的開發(fā)、利用，通過人力、物力和財(cái)力資源的籌措與安排，將品牌定位和價(jià)值轉(zhuǎn)化成實(shí)現(xiàn)。一向注重實(shí)效的香港在推廣自己新的品牌定位時(shí)，除了在市內(nèi)各主要商業(yè)活動中心搞展覽之外，幾乎沒有什么大動作，它是把品牌定位具體落實(shí)在城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等軟的方面和一些關(guān)鍵項(xiàng)目上，而不是轟轟烈烈的大興土木上。建立城市品牌要根據(jù)各個(gè)城市的定位和財(cái)力量力而行，目前國內(nèi)的城市發(fā)展水平比起發(fā)達(dá)國家的城市固然落后，但不等于說我們要搞城市品牌就一定是從改造城市外貌入手。國內(nèi)目前以會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)為城市品牌基礎(chǔ)的大中型城市普遍有個(gè)誤區(qū)，就是將市政建設(shè)、星級賓館的興建、交通道路的改善和城市綠地的建設(shè)簡單地同品牌建立劃上了等號，甚至出現(xiàn)了所謂的綠色城市、精品城市、數(shù)字城市、環(huán)保城市等概念城市品牌，認(rèn)為搞一兩項(xiàng)工程、開發(fā)幾個(gè)住宅小區(qū)、建幾個(gè)中心廣場和花壇就是塑造城市品牌。第六：產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí)，必須要完成產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實(shí)踐活動，將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的項(xiàng)目開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。同香港一樣，上海北京都要成為國際城市，但是當(dāng)香港將自己的目標(biāo)市場切實(shí)可行地定位在海外市場，并且從5月10日開始就按照推廣日程分別在加拿大和歐洲一些城市緊鑼密鼓地開展起來時(shí)，北京和上海國際大都會的定位更多地還停留在口號宣傳上。現(xiàn)在幾乎每個(gè)城市都強(qiáng)調(diào)要打造城市品牌，例如，北京和上海是我國目前現(xiàn)代化水平最高、綜合實(shí)力最強(qiáng)的兩個(gè)城市。國內(nèi)城市品牌
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