【正文】 愿地自以為是?，F(xiàn)在，不僅是大城市，而且越來越多的中小城市也開始重視城市品牌的建設(shè)，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源，創(chuàng)造出自己城市的特色來。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會的進(jìn)程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營這座城市，繼續(xù)保持自己在市場競爭中的地位。城市品牌，被市場經(jīng)濟(jì)催化的種子 中國城市化的進(jìn)程加速是城市實(shí)現(xiàn)品牌化的加速器，也是構(gòu)成品牌的社會基礎(chǔ)。 莫讓品牌變空城目前，全國的許多城市都開始探索城市品牌化的發(fā)展道路，但究竟什么是城市品牌？如何去建立一個城市品牌呢？實(shí)際上，許多城市在政府主持下進(jìn)行的形象工程作業(yè)還沒有完全從理性和專業(yè)的角度認(rèn)清上述兩個問題。第三：城市定位定位是建立品牌的靈魂，城市品牌存在的價值是它在市場上的定位和不可替代的個性，就如同產(chǎn)品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因?yàn)樗冀K遵循著自己的定位和保持著與競爭對手的差異。香港將自己定位為亞洲國際都會，實(shí)際上是香港發(fā)展歷史的積淀和文化的凝結(jié)。當(dāng)局認(rèn)為如果要重新塑造威爾士的形象，突出其休閑旅游觀光勝地的特征，就必須建立一個單純的、一致的、具有整合資源和創(chuàng)新手法的品牌策略。這一過程相當(dāng)于市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略實(shí)施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實(shí)現(xiàn)，品牌的價值就成了無源之水。香港城市品牌視覺的作法很值得我們內(nèi)地城市借鑒。所以，推廣之后，還應(yīng)該設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。利用公關(guān)手段進(jìn)行推廣是香港的一大特色。第七：視覺識別城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范。兩者都將自身的發(fā)展目標(biāo)定位為具有一流水準(zhǔn)的現(xiàn)代化國際城市：北京提出要在21世紀(jì)中葉建成具有第一流水準(zhǔn)的現(xiàn)代化國際大都市，上海的發(fā)展目標(biāo)是建成外向型；多功能、現(xiàn)代化的國際城市。不同于香港，地處英國大不列顛島西部半島之一的威爾士地區(qū)，自聯(lián)盟令(1536年)后與英格蘭合并，它同時保持了自己的獨(dú)特文化風(fēng)格和強(qiáng)烈的民族主義情感。因此，城市品牌定位還必須和它 的歷史文化的精神氣質(zhì)結(jié)合起來，賦予其文化品格和文化內(nèi)涵。第二：調(diào)查研究實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第二步是從調(diào)研開始。如，為了加快杭州市城市化、現(xiàn)代化的步伐，迎接新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，杭州市委、市政府提出了住在杭州的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略；武漢市為了提升武漢的知名度，改變武漢的傳統(tǒng)形象，政府也提出，要從塑造城市品牌的高度，精心規(guī)劃，精心設(shè)計(jì)，精心組織，精心建設(shè)；以療養(yǎng)避暑圣地著稱的秦皇島市，市政府以長期發(fā)展戰(zhàn)略眼光重新審視這座城市，提出了以大型經(jīng)濟(jì)文化活動展示城市總體形象，逐步熔鑄城市無形資產(chǎn)；以城市無形資產(chǎn)的積累與釋放，塑造城市品牌的思路。一個城市的經(jīng)濟(jì)和發(fā)展已經(jīng)被納入整個社會分工的體系之中，其城市的財(cái)政狀況、消費(fèi)水平、居民收入、福利待遇以及就業(yè)等社會問題都和這個城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關(guān)。因?yàn)?，沒有城市化也就沒有品牌化。從品牌的基本定義來講，它是產(chǎn)品名稱、標(biāo)志、象征、產(chǎn)品品質(zhì)和風(fēng)格的綜合體；從和消費(fèi)者之間的關(guān)系來解釋，品牌又是產(chǎn)品對目標(biāo)市場的承諾。任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭都離不開獨(dú)特的市場定位，同樣，城市也不例外。只有當(dāng)城市的文化和它存在的功能處于一種水乳交融的狀態(tài)時，城市的品牌魅力才得以發(fā)揮。圍繞其策略，威爾士希望確定一個核心價值來統(tǒng)領(lǐng)和影響區(qū)域內(nèi)所有的媒體傳播。國內(nèi)目前以會展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)為城市品牌基礎(chǔ)的大中型城市普遍有個誤區(qū)，就是將市政建設(shè)、星級賓館的興建、交通道路的改善和城市綠地的建設(shè)簡單地同品牌建立劃上了等號，甚至出現(xiàn)了所謂的綠色城市、精品城市、數(shù)字城市、環(huán)保城市等概念城市品牌，認(rèn)為搞一兩項(xiàng)工程、開發(fā)幾個住宅小區(qū)、建幾個中心廣場和花壇就是塑造城市品牌。首先，它們從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計(jì)公司參與，以保證設(shè)計(jì)公司對城市定位和價值的深入了解；其次。國內(nèi)經(jīng)常喜歡一開始搞的轟轟烈烈，但堅(jiān)持不久，虎頭蛇尾就無聲無息了。在香港的機(jī)場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所都張貼了飛龍城市標(biāo)志。另外，為了應(yīng)對競爭對手，擴(kuò)大市場規(guī)模，佛羅里達(dá)州還將品牌推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)至歐洲一些城市，召開國際性的新聞發(fā)布會，或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動成就的巡回展覽；在國內(nèi)，則是將佛羅里達(dá)州作為一個整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來做推廣?，F(xiàn)在幾乎每個城