筑造中國城市品牌(文件)
【正文】 具體落實在城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等軟的方面和一些關(guān)鍵項目上，而不是轟轟烈烈的大興土木上。雖然公眾對佛羅里達州的犯罪和襲擊外國游人的負面影響給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來了很多不利的因素，但更嚴重的問題是來自于其他旅游勝地崛起之后對佛羅里達州形成了強有力的競爭。不同于以往國內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志，如花卉、雕塑、象征物和簡單的徽標(biāo)。首先，它們從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計公司參與，以保證設(shè)計公司對城市定位和價值的深入了解；其次。亞洲國際都會的大標(biāo)題在設(shè)計上和核心標(biāo)志融為一體突出了香港城市品牌的定位； 主色彩沿用了反映中國傳統(tǒng)文化的紅、黃、黑色系，龍身的紅黃表現(xiàn)城市向上奮發(fā)的活力，而黑色則承襲了中國書法的神髓，旨在反映香港與中國歷史的淵源。通常是先從所在城市開始，在市民和公眾中進行傳播，因為城市品牌形象的建立根本上是由這個城市的所有人的行為來實施的，讓所有的人都明確和了解自己城市所要最終達到的目標(biāo)，不僅可以統(tǒng)一大家的思想和行為，而且還可激發(fā)人們的斗志，鼓舞人們?yōu)橹^斗。在推出契機方面，利用香港舉辦《財富》全球論壇之際，今年5月10日，首董建華在《財富》論壇開幕儀式上向來自全球的客人隆重推出香港品牌新形象，并且，到今年9月底，香港政府將利用各種公關(guān)場合，將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國、法國、日本、意大利和新加坡等12個國家，30多個城市。國內(nèi)經(jīng)常喜歡一開始搞的轟轟烈烈，但堅持不久，虎頭蛇尾就無聲無息了。8 / 8。設(shè)計一款標(biāo)志容易，難得是持之以恒地將一項可能要經(jīng)過一兩代人努力的目標(biāo)堅持下去，并且通過市場反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。第九：監(jiān)督和管理為一座城市塑造品牌需要相當(dāng)持久的時間，日積月累，從細節(jié)入手，方可收到效果。在香港的機場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所都張貼了飛龍城市標(biāo)志。 第八：推廣實施戰(zhàn)略規(guī)劃、實施策略和視覺設(shè)計規(guī)劃完成之后，就進入到全面推廣階段了，其前提是要根據(jù)目標(biāo)市場來制定推廣策略。香港品牌識別系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中英文字體和輔助字體、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)組合和各種應(yīng)用組成的。另外，很多這樣原始的標(biāo)志和象征物普遍缺乏一個科學(xué)而全面的實施系統(tǒng)，形象標(biāo)志比較單一，缺乏相配套的字體、色彩和標(biāo)準(zhǔn)組合應(yīng)用，所以，執(zhí)行起來往往顯得單調(diào)，視覺感染力和沖擊力都十分弱，加之設(shè)計水準(zhǔn)的有限，標(biāo)志形象很難被社會大眾和眾多的商業(yè)機構(gòu)所認同。另外，為了應(yīng)對競爭對手，擴大市場規(guī)模，佛羅里達州還將品牌推廣重點轉(zhuǎn)至歐洲一些城市，召開國際性的新聞發(fā)布會，或舉辦有關(guān)打擊本地犯罪活動成就的巡回展覽；在國內(nèi)，則是將佛羅里達州作為一個整體品牌而不是單一的旅游休閑度假區(qū)來做推廣。城市品牌的規(guī)劃實施和城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、具體項目的實施密不可分，因為，城市發(fā)展戰(zhàn)略是實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，通常著重于有形財富、有形資源的開發(fā)、利用，通過人力、物力和財力資源的籌措與安排，將品牌定位和價值轉(zhuǎn)化成實現(xiàn)。建立城市品牌要根據(jù)各個城市的定位和財力量力而行，目前國內(nèi)的城市發(fā)展水平比起發(fā)達國家的城市固然落后，但不等于說我們要搞城市品牌就一定是從改造城市外貌入手。第六：產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)當(dāng)一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標(biāo)受眾時，必須要完成產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的項目開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實施方面?，F(xiàn)在幾乎每個城市都強調(diào)要打造城市品牌，例如，北京和上海是我國目前現(xiàn)代化水平最高、綜合實力最強的兩個城市。為了鞏固和更新自己在旅游市場的競爭地位，重新塑造一個充滿活力的、可信的和差異化的休閑旅游地的品牌形象，經(jīng)過調(diào)查分析，威爾士將目標(biāo)市場選定為那些為減輕工作壓力出來短期放松、充電、重新振作精神的游客，因為這些游客看重的就是威爾士貼近大自然、沒有污染原始的自然和傳統(tǒng)的人文環(huán)境。在威爾士，你將找到一種對生活的熱情！第五：目標(biāo)市場確定目標(biāo)受眾可能對于城市品牌推廣來講是一件生死攸關(guān)的事，一個城市要明確了自己的傳達對象，就等于細分了這個城市的市場。但是，隨著周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展和游客需求與結(jié)構(gòu)的調(diào)整，原有的威爾士旅游業(yè)受到很大的制約，其中一個重要原因就是威爾士過于傳統(tǒng)和陳舊的形象。這一核心價值的闡述，既是上百年來香港人奮斗的和追求的結(jié)果，也是未來它繼續(xù)保持自
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