健身會所swot分析(參考版)
2025-06-22 12:26本頁面
【正文】 。 普拉提、瑜珈等緩解壓力的健身課程也會在中國繼續(xù)發(fā)展。美國人由于平時很 少有機會騎自行車，所以比較喜歡自行車。 橢圓機由于強調(diào)上下肢全功能訓練以及協(xié)調(diào)能力，所以受到了追捧。 2000 年到 2002 年兩年間，普拉提(吸收了瑜珈和太極的精華，伸展、調(diào)節(jié)和加強肌肉 的健身方法)在美國得到了迅猛的發(fā)展，2 年間會員數(shù)增長了169％。由于健身服務(wù)是一種經(jīng)驗產(chǎn)品（詳見波特五種力量中對消費者的 分析），所以，通過免費體驗健身，人們更容易作出決策，而不再會對健身效果持懷疑態(tài)度。 入會前試用（贈送Oneday Pass）屢試不爽。這幾年就業(yè)形勢的空前嚴峻使得新的就業(yè)大軍無法獲得很高的薪 水。 美國的Baby Boomer （二戰(zhàn)后一段時間出生的人群）現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了35－54 年齡段，使得1834 歲年齡段的會員比例從87 年的53％跌到了現(xiàn)在的34％。相對來說，中年人比較保守， 盡管他們有需求，他們中還是有不少人要觀望一陣才會去使用新鮮事物。 青年人是健身主力軍，中年人增長速度相對較快?？梢哉f，目前和將來我們健身行業(yè)所占領(lǐng)的客戶資源 還只是很小的一部分，不斷的會有新的適合人口的堆積。而重慶健身業(yè)剛起步，發(fā)展空間自然更大。但是，可以大膽預測的是，美國15 年時間會員數(shù)翻一番，在中國則用 不了5 年。 在彈丸之地香港，每百人中有3 人是健身俱樂部會員。高頻率者的總數(shù)則在此期間增 長了850 萬：從530 萬增長到了1390 萬。僅僅從1998 年到2002 年5 年里，增長的會員數(shù)就有7 百萬：從2948 萬增長 到了 3628 萬，增長幅度為 23％。 健身行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 會員數(shù)不斷增加，使用頻率增加 截至 2001 年底，美國 6 歲以上人口為 億，健身俱樂部會員數(shù)為 3377 萬，占到了 ％。 此外，通過健身，結(jié)交新朋友，愉快聊天，放松壓力，運動中享受快樂，這對一個人的精神 面貌的改變也是可以為他人所察覺的。而且，心理作用的因 素往往會使人們有了一些微小的變化，就認為起了良好的效果。 此外，老會員的口頭傳播也是一個不可忽視的因素。 健身俱樂部推出的健身服務(wù)是一種經(jīng)驗產(chǎn)品，消費者較難辨別其中的性價比和效能。不確定性產(chǎn)品，是消費者即便在購買和消費后，仍然無法衡量產(chǎn)品或服 務(wù)的好壞。消費者也可以通過詢問親戚朋友，征詢使用過經(jīng)驗產(chǎn)品的人 的意見來決定自己如何去選擇。對于直觀產(chǎn)品（例如服裝、日用品、 家用電器、食品）來說，消費者在購買時，就可以通過比較質(zhì)地、功能、材料、顏色、大小 來衡量產(chǎn)品的質(zhì)量等特性，從而決定購買哪一種產(chǎn)品（或者是適合自己的產(chǎn)品）。處在黃金地段的俱樂部就不同了，一方面，昂貴的地皮租 金決定了其年卡的價格不會低；另一方面，一些消費者做決策時，就會考慮是否要選擇離家 近的俱樂部健身。處在密集和高檔住宅小 區(qū)附近的俱樂部，一般來說，他們面臨的生存危機不是很大。例如舒適堡，走的 是大市
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