健身會(huì)所swot分析-全文預(yù)覽
【正文】 的意見(jiàn)來(lái)決定自己如何去選擇。處在黃金地段的俱樂(lè)部就不同了，一方面，昂貴的地皮租 金決定了其年卡的價(jià)格不會(huì)低；另一方面，一些消費(fèi)者做決策時(shí)，就會(huì)考慮是否要選擇離家 近的俱樂(lè)部健身。例如舒適堡，走的 是大市場(chǎng)道路，統(tǒng)一定價(jià)，消費(fèi)者沒(méi)有還價(jià)余地。團(tuán)操教練是跳操課程的供應(yīng)商，很多知名 跳操教練都是兼職的，他們的一些行為是俱樂(lè)部無(wú)法管控的。 供應(yīng)商 對(duì)于供應(yīng)商的分析，重點(diǎn)在四個(gè)方面：第一方面是器械提供商，第二方面是房地產(chǎn)商， 第三方面是團(tuán)操教練，還有一個(gè)方面是一些清潔公司，如洗衣房、保潔公司。高爾 夫則是無(wú)法普及化、大眾化的。雙方只要是尋求雙贏，就可以考慮戰(zhàn)略合作。重慶的健身業(yè)才起步，很容易在一兩年內(nèi)突然出現(xiàn)群雄紛爭(zhēng)。這一切都決定了健身 房的準(zhǔn)入門檻是較高的，小打小鬧是成不了氣候的。一個(gè)中型健身房（會(huì)員 數(shù)在千人以上），至少要投入數(shù)量約在60—100 臺(tái)的有氧和無(wú)氧器械。各俱樂(lè)部都還有自身很鮮明的特色，消費(fèi)者根據(jù)自身特點(diǎn)做出選擇，使得各俱 樂(lè)部都有自己的生存空間。 波特五種力量分析 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 由于重慶健身業(yè)才起步，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，我們對(duì)上海一些典型健身俱樂(lè)部分析。 表三：OT 分析 競(jìng)爭(zhēng)因素分析 傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)觀念（波特五種力量分析）認(rèn)為，企業(yè)在市場(chǎng)主要面臨來(lái)自五種力量的挑戰(zhàn)： 競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)、新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力以及消費(fèi)者的 討價(jià)還價(jià)能力。就業(yè)形式不如往年，通貨緊縮壓力大，人民幣升值壓 力增大，人們消費(fèi)欲望不強(qiáng)。 競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前主要是本土的力派、憶念美和沖擊波。俱樂(lè) 部數(shù)量增多了，消費(fèi)者選擇余地增多。 隨著消費(fèi)觀念的改變，人們用在食品上的支出增加不大，而休閑娛樂(lè)聚會(huì)等支出增大。本土健身俱樂(lè)部專業(yè)管理人才缺 乏，聘請(qǐng)外來(lái)人才成本較高，所以自我培養(yǎng)決定了成本的高投入。 價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，性價(jià)比高，在對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)不會(huì)處于被動(dòng)。依賴于本土教練團(tuán)隊(duì)在技術(shù)與 時(shí)間上受到一定程度的影響。同時(shí)，專業(yè)人員招聘培訓(xùn)成本大，人員流動(dòng)性極大。 超大空間，容納和滿足為數(shù)眾多的健身、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。SWOT 分析 SW分析 內(nèi)部因素 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 管理多年的健身俱樂(lè)部運(yùn)作和管理經(jīng)驗(yàn)和對(duì)重慶健身市場(chǎng)的熟悉；行之有效的管理模式 和創(chuàng)新的管理理念。 健身設(shè)備、設(shè)施功能齊全的健身器械，質(zhì)量好、安全性高，符合人體工程學(xué)，有利于塑 造專業(yè)健身俱樂(lè)部形象。國(guó)內(nèi)白領(lǐng)對(duì) SPA 品牌要求高。團(tuán)體課程教練團(tuán)隊(duì)組建較為困難。 市場(chǎng)營(yíng)銷爭(zhēng)取知名品牌贊助，發(fā)展聯(lián)盟合作伙伴，管理公司市場(chǎng)運(yùn)作將在重慶健身業(yè)開(kāi) 先河。 人力資源年輕專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和良好的工作環(huán)境與氛圍。 表二：SW分析 OT 分析 外部因素 機(jī)遇 威脅 消費(fèi)者 社會(huì)因素 越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到健身的重要性。 電視報(bào)刊雜志對(duì)健身房的報(bào)道日漸增多，人們對(duì)健身房器材和跳操項(xiàng)目不再陌生。 重慶的消費(fèi)水平還有待提高。 經(jīng)濟(jì)因素重慶人均GDP 的攀升。 新技術(shù)、新趨勢(shì)雖然中國(guó)
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