健身會(huì)所swot分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的健身業(yè)起步晚，但起點(diǎn)高，能及時(shí)選用國(guó)際上流行的一些新 型器材，也能引進(jìn)國(guó)際上最新流行的團(tuán)體課程。信息化、ERP 流程再造是一個(gè)大趨勢(shì)，是參與全 球競(jìng)爭(zhēng)、降低成本、提供個(gè)性化服務(wù)和保證供應(yīng)鏈各合作方盈利最大化的基礎(chǔ)。至于南京西路，金吉姆更多地定位于外籍人士， 并且提供的是非常專業(yè)的服務(wù)；Fitnes First（健樂(lè)菲力斯）定位的是附近寫字樓的一些白領(lǐng)； 力美健走的是大眾化路線，在地鐵旁和烏江路美食小吃街，它很大的客戶群是上海本地的時(shí) 尚青年男女。健身房的初期投資中購(gòu)置健身器材就是一筆很大的開支。桑拿幾乎是健身房必不可 少的輔助設(shè)施，加上淋浴房、團(tuán)體操房的建造，也是一筆不小的開支。隨著他們對(duì)中國(guó)健身市場(chǎng)的不斷培育，以及人們消費(fèi)觀念、生活觀念的改變，愈 來(lái)愈多的人會(huì)加入健身大軍，也就意味著更多的外資將加入競(jìng)爭(zhēng)，可以預(yù)計(jì)今后競(jìng)爭(zhēng)將更加 激烈。瑞利斯做得好，到時(shí)會(huì)有外資找上來(lái)合 作。雖然網(wǎng)球和游泳可以同時(shí)鍛煉上下肢，但它們并不適合 每個(gè)人，也不可能勻稱地發(fā)展體型，更無(wú)法提供跳操、舞蹈、功夫、瑜伽等健身項(xiàng)目。因此，我們可以認(rèn)為，替代品對(duì)健身俱樂(lè)部的威 脅不大。之所以把團(tuán)操教練看作供應(yīng)商，是因?yàn)閳F(tuán)操教練這個(gè)軟投 資的好壞在很大程度上決定了俱樂(lè)部的盈利水平。 消費(fèi)者 消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力在規(guī)范運(yùn)作的俱樂(lè)部面前是無(wú)法發(fā)揮出來(lái)的。只要價(jià)位不是定得太離譜，一 般總會(huì)有消費(fèi)者圖方便來(lái)此健身。而經(jīng)驗(yàn)產(chǎn) 品，比如酒店的客房、體育比賽、旅游、現(xiàn)場(chǎng)表演等，雖然消費(fèi)者可以通過(guò)宣傳海報(bào)、宣傳 冊(cè)了解相關(guān)特征，但他們無(wú)法真正的去衡量例如在海南島沙灘邊漫步的愉悅之情，他們必須 親身體驗(yàn)，參與其中才知好壞。比如金融投資、法律咨詢、教育、手術(shù)等等，它們的質(zhì)量都具有不確定性。 堅(jiān)持鍛煉的人，體形或多或少會(huì)有所改變，精神狀態(tài)的改變更大。因此，在處理消費(fèi)者關(guān)系中，俱樂(lè)部要依靠和利用老 會(huì)員的口頭傳播。1987 年，美國(guó)的會(huì)員中有 31％是高頻率使用者（每年使 用 100 天以上），到了 2001 年，則有 41％是高頻率使用者。中國(guó)的健身行業(yè)起步較晚，目前 尚無(wú)確切數(shù)據(jù)可循。 重慶是中國(guó)最有活力地區(qū)的一個(gè)標(biāo)志性城市，市區(qū)不斷的擴(kuò)大，中心城區(qū)顯示出明顯的 都市化進(jìn)程，體現(xiàn)出強(qiáng)大的聚集功能。 新鮮事物總是能吸引青年人的眼球，他們總是走在前列的。 中國(guó)的18 歲以下年齡段由于教育體制、健身房規(guī)定、家庭收入、消費(fèi)觀念等因素的制 約，所占的比例微乎其微。 根據(jù)美國(guó) IHRSA 去年八月份的報(bào)告，“入會(huì)前試用”計(jì)劃在較大程度上積極促成了全美 健身俱樂(lè)部會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。在1998 到2002 年之間， 橢圓機(jī)（全功能健身器）的使用率增長(zhǎng)了177％，瑜珈／太極增長(zhǎng)了95％，坐式自行車增長(zhǎng) 了51％，單功能無(wú)氧訓(xùn)練器增長(zhǎng)了24％，Spinning 在此期間下跌了10％，臺(tái)階機(jī)下跌了23％。臺(tái)階機(jī)是單純對(duì)腿部肌肉的強(qiáng)化鍛煉，不能塑造 良好的腿部線條，自然就不
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