戶外媒體特點、優(yōu)勢與創(chuàng)新思考(參考版)
2025-06-20 13:58本頁面
【正文】 8 / 8。 從我們的市場研究得知，一般來說，戶外廣告的發(fā)布期在兩周到四周內(nèi)的到達率接近最高點。黑妹牙膏是廣州美晨股份有限公司旗下的一個知名品牌，在華南地區(qū)占有較大的地方優(yōu)勢。成熟期—針對目標(biāo)式發(fā)布 品牌成熟期，品牌在本地區(qū)已有相當(dāng)?shù)闹?，這一時期的戶外廣告的重點應(yīng)是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度，這時戶外廣告宣傳的重點是遴選目標(biāo)消費群。為了進一步占領(lǐng)細分市場和合理分配廣告資源，聯(lián)想于2000年開始采用平行式發(fā)布候車亭廣告。通常規(guī)范的戶外候車亭媒體公司都具有統(tǒng)一的廣告牌規(guī)格，這樣既可以節(jié)省投放費用又可以收到全城發(fā)布的較好廣告效果。由于競爭的需要，市場區(qū)隔將進一步細分，可選擇目標(biāo)城市及目標(biāo)消費群進行有側(cè)重點的發(fā)布。剛推出時，運用電視和戶外候車亭廣告的超強力度媒體組合投放，只用一年多時間，其品牌在上海的知名度就達到87%（數(shù)據(jù)源：2001年第二季實效鑒證）。在這個時期，應(yīng)該采用漏斗式發(fā)布，就是投放之初加大數(shù)量，形成超強覆蓋效果，以后依次遞減，保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率。品牌的建立，離不開品牌信息高效清晰的傳遞，并且能被消費者記住。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。而在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。 是媒體運用上的創(chuàng)新 戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。因為 好奇 ， 只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的 震撼力 推到了極致。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。 是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。有的只能用大字標(biāo)語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。在一個只有 5 秒鐘停留的和一個 5 分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優(yōu)勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。如CDMA的戶外廣告的畫面用的是電視廣告的主畫面，這便放大了廣告的效能，達到了整合傳播的目的。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用于一個廣告運動。如何將戶外媒體這一看似零亂有具開發(fā)潛力的優(yōu)勢發(fā)揮出來呢？現(xiàn)代廣告人卻趨于采用科學(xué)的媒介組合，以發(fā)揮其效果和優(yōu)勢，從而開創(chuàng)了聯(lián)合式戶外廣告這一新概念。從而拓寬了戶外廣告本身的價值，使廣告效能得到了潛在的延伸。首先：公眾知名度高；其次：從而能提升廣告商品的地位和形象。同樣也是TOM代理的紅河集團，在昆明標(biāo)志性建筑東風(fēng)廣場發(fā)布的1100平方米的巨型看板。如上海的外灘和徐家匯、北京的王府井…… 要使戶外廣告效果得到充分發(fā)揮除選定好的地理位置外更重要的是廣告與該位置周邊的環(huán)境的自然、人文環(huán)境融為一體，避免受眾的視覺干擾和心理抵觸。 黃金位置的戶外廣告不但受眾廣、暴露度高，更深層的是它是企業(yè)勢力的象征，能大大增強品牌傳播速度和信賴度。特定的位置代表著特定的形象和涵義； 正如我們投放電視廣告要選擇好的廣告時段和好的廣告環(huán)境，報紙、雜志廣告要選好的版面一樣。例如，時鐘報時、遮陽傘、直飲
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