戶外媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢與創(chuàng)新思考-全文預(yù)覽
【正文】 放電視廣告要選擇好的廣告時段和好的廣告環(huán)境，報(bào)紙、雜志廣告要選好的版面一樣。 在戶外廣告制作中應(yīng)用環(huán)保材料，采用溫馨的色調(diào)，配以人性關(guān)懷性的廣告語。 容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會的附屬作用； 廣告的第一作用是傳達(dá)廣告信息，但是好廣告也能同時為社會做貢獻(xiàn)，關(guān)懷社會、美化社會環(huán)境、宣傳健康積極的社會文化、引導(dǎo)社會意識。 TOM戶外廣告公司在服務(wù)于中國聯(lián)通時，將聯(lián)通2003年在某城市的范圍內(nèi)媒體計(jì)劃全部的廣告預(yù)算投放于報(bào)紙和電視媒體的計(jì)劃更改為30%的預(yù)算用于投放戶外媒體其結(jié)果是令人滿意的。各大有聲報(bào)紙、雜志的廣告版面價格日益高漲不下時，戶外廣告的價格無論是制作還是媒介費(fèi)用都相對要低廉的多?！氨冉?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。而戶外媒體刊播的廣告可以很有針對性的進(jìn)入這些細(xì)分目標(biāo)受眾群，將廣告信息精準(zhǔn)地滲透到大大小小廣告目標(biāo)對象集中地，使廣告信息能夠接近終端消費(fèi)者的地方傳達(dá)出去。戶外媒體運(yùn)做中的地域選擇靈活性僅次于直郵媒體，排名于四大主流媒體之前。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達(dá)，目前數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使戶外媒體開始“動”起來，有了動態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)、公交車中的CD。據(jù)AC尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示：該種形式的廣告效果是電視媒體的四倍，是同地段的其他形式的廣告的六倍。正是由于這一靈活性，才給戶外廣告的創(chuàng)作提供了許多表現(xiàn)“靈性”的機(jī)會和因素。正是因?yàn)檫@樣，一些精明的廣告客戶才以將本企業(yè)廣告的預(yù)算絕大部分用于戶外廣告的發(fā)布上。它們將廣告訊息最大限度的長時間暴露于受眾面前不消失，“只要有人從廣告所設(shè)置處經(jīng)過，戶外廣告便如一位忠實(shí)的服務(wù)者一樣，時刻擔(dān)任著為你傳播廣告訊息的任務(wù)。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費(fèi)用。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為了這個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 四、戶外媒體特點(diǎn)： 到達(dá)率高：通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。避免冗長。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。也有把促銷活動計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。下面簡述撰寫時主意的問題。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。不過，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)為這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)。 二、清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。網(wǎng)絡(luò)媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等。相比于其他媒體，它在時間上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見就一點(diǎn)辦法也沒有。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。 市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場分析；（4）消費(fèi)者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計(jì)劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。 廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。 撰寫
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1