朗琴園35月平面及戶外媒體投放計(jì)劃-全文預(yù)覽
【正文】 580黑白半版 ( 軟性） 1 1 1 1 4 76,480 305,920北京晚報(bào) 彩色整版 1 1 138,000 138,000北京晨報(bào) 豪華整版 1 1 146,000 146,000精品購物指南 豪華整版 1 1 2 120,000 240,000豪華半版 1 1 1 3 75,000 225,000中國新聞周刊 內(nèi)頁整版 1 1 39,000 39,000五 一 三 五 一 三 五 一 三 五 一 三 五 一 三 五 一 三 五 一備注： 精品、北京晚報(bào)、北京晨報(bào) 2023 年 4 月以后廣告價(jià)格可能將會有所調(diào)整，實(shí)際刊登版面價(jià)格以媒體為準(zhǔn) 35 月媒介款總計(jì)： 元朗琴園平面媒介投放計(jì)劃（ 35 月份）5 月1,660,82021 國風(fēng)廣告 建議 :采用第二套方案 ? 開盤階段集中兩家主流媒體投放比均勻投放效果更明顯 ? 合理成本控制更有利于廣告投資的有效性 ? 主流媒體更有利于項(xiàng)目定位宣傳及促銷、公關(guān)工作的有效展開 ? 主流媒體對熱點(diǎn)、節(jié)日、活動（宏觀描述及展會等）、項(xiàng)目定位能更好的導(dǎo)向，使項(xiàng)目迅速打開局面，凝聚人氣 22 國風(fēng)廣告 整合傳播的第二步 ? 新盤上市期 ? 時(shí)間 :3月 15日 5月 5日 ? 費(fèi)用預(yù)算 :300萬元 ? 廣告目的 :提高項(xiàng)目知名度 ,傳達(dá)項(xiàng)目定位 ,增強(qiáng)項(xiàng)目理解度 ,形成開盤的熱銷 . ? 投放形式：集中轟炸，迅速打開局面 23 國風(fēng)廣告 要做哪些工作 ? ? 內(nèi)部認(rèn)購 (預(yù)售 ): 利用一些優(yōu)惠 ,來刺激先期銷售 ,聚集一定人氣 ? 新聞發(fā)布會 : 對外正式宣布項(xiàng)目開盤 ? 房展亮相 : 利用房展 ,在客戶群和業(yè)界樹立形象 ? 廣告媒體發(fā)布 : 拉動銷售 ? 開盤的促銷活動 : 利用優(yōu)惠等方式 ,快速銷售 ,聚集人氣 24 國風(fēng)廣告 這時(shí) ,廣告要說什么 ? ? 開盤告知 ? 定位闡釋 ? 宏觀描述 ? 促銷信息 25 國風(fēng)廣告 300萬的廣告費(fèi)怎么用 ? ? 300萬的廣告費(fèi)怎么用 ? ? 平面類占 50% ? 戶外類占 15% ? 電波類占 30% ? 網(wǎng)絡(luò)類占 5% 平面類:150萬電波類:90萬戶外類:45萬網(wǎng)絡(luò)類:15萬26 國風(fēng)廣告 朗琴園 35月戶外媒體投放計(jì)劃 北京國風(fēng)廣告有限公司 BEIJING GOLDEN AGE ADVERTISING CO., LTD. 27 國風(fēng)廣告 媒體名稱：地鐵廣告時(shí)間：3月20日5月20日廣告周期：2個(gè)月站名 刊登形式 規(guī)格（寬 * 高） 數(shù)量（塊） 周期 刊例價(jià) 總額復(fù)興門 通道海報(bào) 1 m* 4 2個(gè)月 2,900 23,200復(fù)興門 下層 月臺燈箱 3m* 1 2個(gè)月 16,500 33,000復(fù)興門 上層 月臺燈箱 3m* 1 2個(gè)月 7,500 15,000阜成門 通道海報(bào) 1 m* 4 2個(gè)月 2,900 23,200月臺燈箱 3m* 2 2個(gè)月 12,500 50,000長椿街 通道海報(bào) 1 m* 3 2個(gè)月 1,800 10,800禮士路 通道海報(bào) 1 m* 3 2個(gè)月 2,300 13,800制作費(fèi) 通道海報(bào) 絲網(wǎng)印 14 21
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