價格大戰(zhàn)對我國家電市場的影響分析(參考版)
2025-06-19 21:12本頁面
【正文】 6 / 6。對日常生活消費品來說，生產(chǎn)者已微利、保本或虧本經(jīng)營，無多大降價空間，況且由于剛性消費的特點，對居民來說，已難以吸引更多的消費者，達不到促銷的效果。對于大多數(shù)消費看來說并非沒有需求，而是買不起。去年服務(wù)項目、居住、%。盡管人們渴望擁有屬于自己的住房和汽車，但對于大多數(shù)人來說，購買這些幾萬元以上的商品，僅僅靠過去的積累是可望而不可及的事情。但另一方面，醫(yī)療、教育、旅游等服務(wù)性消費領(lǐng)域的價格一直呈現(xiàn)為不斷上漲、信息服務(wù)業(yè)仍維持過高的壟斷價格，這些領(lǐng)域的價格已經(jīng)形成為影響人們支出預(yù)期的主要因素之一。 居民欲購的商品由于價高而買不起 一方面居民的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，新增收入中用于服務(wù)性消費的部分所占比重越來越大。從總體上看，居民收入差異及城鄉(xiāng)差距形成的消費斷層在短期內(nèi)尚難耦合，消費結(jié)構(gòu)已到了一個新的轉(zhuǎn)折點?！ 氖袌霈F(xiàn)狀分析，隨著各地區(qū)，各部門、各行業(yè)、各階層收入水平的差距越來越明顯，消費層次的差別也越來越大，市場商品銷售出現(xiàn)層次化越來越清晰的趨勢，高、中，低檔商品均有不同的消費群體，消費熱點難以集中。事實證明，“買漲不買落”是大多數(shù)消費者的明智選擇，其消費行為正在成為需求擴張的重要“瓶頸”。如服裝，有些商家打折是為了增加銷售額，完成銷售目標和任務(wù)。因此，價格的下滑己難以吸引更多消費者的青睞。其中家用電器下降了6%，%。從目前家電產(chǎn)品的價位來看，其降價的空間已經(jīng)很小，幾十元、一百元的降價幅度對購買幾千元的大件家電產(chǎn)品的銷售者來說已經(jīng)沒有什么吸引力，通過降低價格來拉動需求增長的方法已經(jīng)不那么靈驗了。資料顯示，目前我國家電產(chǎn)品，特別是高值的家電產(chǎn)品供大于求的現(xiàn)象非常嚴重，洗衣機、電冰箱、彩電的生產(chǎn)能力是實際產(chǎn)量的兩倍左右，空調(diào)則達到了三倍，每個企業(yè)都希望能滿負荷生產(chǎn)并能實際銷售出去，但結(jié)果不可避免地產(chǎn)生了競相降價的現(xiàn)象。價格，這只看不見的手，似乎正在失去它原有的魔力。降價并不是萬能的。 雖然價格戰(zhàn)對整個家電行業(yè)有如上種種影響，但從長遠看已難以構(gòu)成吸引更多的消費者一種手段。降價盤活了資金，清理了庫存，為推陳出新掃清了障 礙。家電降價對于企業(yè)提高知名度，帶動全面銷售有一定的積極促進作用，但降價最終的損失基本都得由廠家來承擔，無利生意商家是不做的?！ ×硗?，一些業(yè)內(nèi)人士認為，空調(diào)、冰箱、電腦、彩電、洗衣機
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