“炫鈴”市場最成功推廣方案(參考版)
2024-11-09 06:24本頁面
【正文】 終端活動：同前。 DM 單：聯(lián)通營業(yè)廳、各大手機賣場、超市派發(fā)、夾報等。 海報：張貼于不校及人流量最多的公共場所、聯(lián)能營業(yè)廳門口等。 終端廣告費用預(yù)算（首期） DM 單： 20 萬份 =16000 元 海報： 10000 份 =9800 元 X 展架： 300 個 50 元 /個 =15000 元 終 端費用合計： 40800 元 （本次推廣費用總計為 223320 元） 二級市場廣告推廣 策略：地州級市場媒體與終端并重，縣級及以下城鎮(zhèn)重在終端。 （ 3）營業(yè)廳及賣場終端活動：通過營業(yè)枯及手機賣場組織一些具有吸引力的活動，吸引年輕人的關(guān)注或參與，從面引起用戶對炫鈴的興趣。 X 展架及海報：必須具有吸引力，影響營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的 人群及購買手機的人群。 廣告形式：炫鈴廣告（前面已有敘述）；短信群發(fā)（注冊及設(shè)置方法、優(yōu)惠活動內(nèi)容、DIY 大賽內(nèi)容等）；充值卡卡面廣告（注冊及設(shè)置方法、優(yōu)惠活動內(nèi)容等）。 如何進行終端攔截？ 用地毯式的終端廣告強力影響 用吸引眼球的終端廣告激起欲望 用極具誘惑力的優(yōu)惠活動吸引用戶 塑造產(chǎn)品核心競爭力，最終實理培養(yǎng)用戶忠誠度的目的。所以，一個行業(yè)只是通過傳統(tǒng)大眾媒體與消費者建立關(guān)系是最大的資源浪費，也是最危險的事情。 夾帶群體：四川省《華西都市報》訂閱用戶 數(shù)量： 20 萬份 印刷費用： 20 萬 0 .08=16000 元 夾帶費用： 20 萬 =16000 元 夾帶費用合計 32020 元。 1配套宣傳 ——夾帶 為提高產(chǎn)品知名度，引導(dǎo)消費方向，助威岷江音樂臺的 DIY 炫鈴大賽，有必要利用報媒渠道進行輔助宣傳。經(jīng)過前三個月的培養(yǎng)，消費者炫鈴消費意識會全面轉(zhuǎn)向第三階段。 （ 2）利用已經(jīng)冠名的成都音樂臺《 Love3 4 5》 19： 00——20： 00 檔舉辦炫鈴歌曲點播、炫鈴排行榜及熱門炫鈴?fù)扑]節(jié)目。 （ 2）成都音樂臺： 1600 元 /次 62 天 62%折 =59520 元 （ 3）聯(lián)通所需獎品設(shè)置 2 萬元充值卡及價值 2020 元的手機 10 部 電臺廣告費用合計： 149520 元。 廣告內(nèi)容：炫鈴定制方法一次，岷江音樂臺炫鈴 DIY 大賽廣告兩次。 B、成都音樂臺 節(jié)目名稱：七彩生活、七彩炫鈴 （ 1）炫鈴歌曲點播，可以通過熱線為自己、為親朋好友或是自己喜歡的人點播炫鈴歌曲，以表達親人之間的感情，每天打進電話的前三位聽眾可以免費使用一至三個月，在聽眾點播過程中，及時向聽眾介始如何注冊使用炫鈴及如何申請此歌曲。 廣告內(nèi)容：炫鈴定制方法一次，炫鈴 DIY 大賽廣告兩次。 6 月 18日 ——7 月 18 日：炫鈴 DIY大賽復(fù)賽。 廣告內(nèi)容：炫鈴定制方法一次，炫鈴 DIY 大賽廣告兩次。 時間安排： 4 月 18日 ——6 月 18 日：炫鈴 DIY大賽初賽。聯(lián)通炫鈴高手 除獲得以上獎勵外，還可獲得價值 2020 元的 CDMA133 手機一部。 作者可以先通過熱線電話在節(jié)目中清唱或演說，或直接郵寄錄音帶到四川人民廣播電臺岷江音樂臺，編緝部每天選出 5 位優(yōu)秀作者參加復(fù)賽，共 300 名，前 50 進入決賽，總決賽評出 10 位優(yōu)秀的聯(lián)通炫鈴高手。 （ 2）炫鈴排行榜及熱門炫鈴?fù)扑]：每天公布炫鈴歌曲最流行的 10 首曲目，每天向聽眾推薦熱門炫鈴歌曲、新歌或人氣歌曲，同時公布歌曲代碼以便聽眾申請炫鈴。每天打進電話的前三位聽眾可以免費使用炫鈴一至三個月。 成都音樂臺： 4 月 18 日 ——7 月 18 日（三個月） 18： 00——18： 15，周一至周五，共62 天（周六、日不播）。 炫鈴 DIY 大賽同樣作為本次節(jié)目的重點。憑借著名主持人馮喬在大中專學(xué)生以及音樂人士中的影碟機響，借勢傳播。 （ 3）節(jié)目時段： 18： 10——18： 15 5 分鐘 特 A段。 與成都音樂臺 Love Radio 合作方式 （ 1）合作方式：與成都音樂臺 Love Radio 合辦 5 分鐘炫鈴專題音樂節(jié)目，基調(diào)與岷江音樂臺同基調(diào)、互補充，二臺合防構(gòu)成功一道 “音樂防線 ”，一起攔截下班有車族、大中專學(xué)生及傍晚休閑人群。 （ 4）主持人：王月 （ 5）合作收益： 每天播放炫鈴參賽歌曲 5 首以上； 獲得本各牌節(jié)目的冠名權(quán)（主持人播報）； 獲贈兩條 30 秒廣告； 獲贈兩條 15 秒廣告； 獲贈大量主持人播內(nèi)容，包括業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)使用方法、 DIY歌曲大賽內(nèi)容、炫鈴參賽歌曲等內(nèi)容，還可以根
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