廣東培正學(xué)院20xx年本科插班生專業(yè)課考試大綱(參考版)
2025-06-13 00:00本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論知識(shí)回答：？（4分）？在以后的價(jià)格大戰(zhàn)中，長(zhǎng)虹失敗的基本原因是什么？（4分）？（4分）13。此外，一些核心技術(shù)仍控制在外商手中，并存在著國(guó)產(chǎn)彩電嚴(yán)重趨同化等問(wèn)題。四、論述題（每題12分，共24分）試述企業(yè)定價(jià)方法的種類及影響企業(yè)定價(jià)的主要因素。 ，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是( )。 Ⅳ.參考書目《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》（第七版），郭國(guó)慶，錢明輝編著，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2017年7月 第7版。試卷題型比例：?jiǎn)芜x題占20%，名詞解釋占20%，簡(jiǎn)答題占24%，論述題占24%，案例分析占12%。應(yīng)用（1）區(qū)分六種市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)觀念（2）社會(huì)營(yíng)銷觀念中的綠色營(yíng)銷觀念專題三 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理一、考核知識(shí)點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)容企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成二、考核要求識(shí)記（1）企業(yè)戰(zhàn)略概念（2）戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征（3）戰(zhàn)略計(jì)劃及過(guò)程：規(guī)定企業(yè)使命，確定企業(yè)目標(biāo)，安排業(yè)務(wù)組合，制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃（4）市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)領(lǐng)會(huì)（1）一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略（2）“產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展”矩陣（3）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略應(yīng)用 企業(yè)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法（波士頓矩陣法）專題四 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、考核知識(shí)點(diǎn)環(huán)境威脅與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的構(gòu)成 二、考核要求識(shí)記 市場(chǎng)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的構(gòu)成領(lǐng)會(huì) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法應(yīng)用 企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的反應(yīng)專題五 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)一、考核知識(shí)點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義和主要步驟市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的主要方法 估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求的主要方法市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法二、考核要求識(shí)記（1）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義（2）原始營(yíng)銷數(shù)據(jù)的收集方法：觀察法，實(shí)驗(yàn)法，調(diào)查法，專家評(píng)估法領(lǐng)會(huì)（1）市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研主要研究活動(dòng)（2）定量分析與定性分析的概念 （3）評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的主要方法專題六 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為一、考核知識(shí)點(diǎn)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1