2008年度上海銀行寧波分行品牌推廣及營銷互動方案(參考版)
2025-06-02 18:01本頁面
【正文】 七、媒介投放計劃表 （具體的投放計劃依據活動而定）投放時間投放媒體123456789101112寧波一臺“看看看”欄目 ▲▲▲▲▲▲寧波晚報▲▲▲▲▲▲▲寧波日報▲▲▲▲現(xiàn)代金報▲▲▲▲東南商報▲▲▲▲▲寧波音樂交通頻道▲▲▲▲▲▲市中心戶外廣告牌▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲公交車體▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲高空廣告牌▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲車載液晶視頻廣告▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲ 內容媒 體發(fā)布頻次發(fā)布內容備注寧波一臺“看看看”欄目 規(guī)律發(fā)布形象廣告每月不少于10次整體形象宣傳每次5—10秒報紙媒體每月4—8次主要投放活動內容、理財產品介紹活動配合軟文寧波音樂交通頻道具體頻率依活動頻率而定活動的介紹，品牌核心的宣傳每次10—15秒市中心戶外廣告牌全年整體形象宣傳市內繁華路段公交車體全年形象宣傳、產品介紹等市內繁華路段高空廣告牌全年整體形象宣傳寧波入口處車載液晶視頻廣告全年形象宣傳、個人業(yè)務、信用卡介紹八、整體預算媒 體單 價投放次數(shù)折扣總計寧波一臺“看看看”欄目———120次480萬報紙媒體寧波晚報（）850048次660萬東南商報（）7300126寧波日報（）11000126現(xiàn)代金報（）6500126寧波音樂交通頻道210240次525000市中心戶外廣告牌40萬全年40公交車體45萬全年45高空廣告牌20萬全年20車載液晶視頻廣告36全年66萬全年活動推廣物料、人工、場地費用5萬9次45萬08年度整體費用預算298萬5注：此預算僅供參考預估，具體費用依據實際操作情況而定。戶外廣告廣告價值分析戶外廣告，我們主要是有目的的選擇一些高空廣告牌，一是因為注目率高，到達效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復向目標受群傳遞產品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見影，迅速持久，在位置上我們考慮從進城口，大型廣場，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。6，中波AM603三頻播出，覆蓋寧波全市及周邊地區(qū)，覆蓋人口1000萬以上。交通音樂頻道全天候直播32小時，調頻FM93同時在《東南商報》《寧波日報》《現(xiàn)代金報》這三家報紙媒體投放少量廣告，達到全面覆蓋寧波報紙媒體的讀者，真正實現(xiàn)上海銀行品牌的傳達?！秾幉ㄍ韴蟆肥侨珖钍軞g迎的幾家晚報之一，發(fā)行量是居寧波前列。建議投放方案時間：2008年1月1日至2008年12月31日形式：新聞綜合頻道，品牌、專題廣告（5秒—10秒）報紙：《寧波晚報》廣告價值分析《寧波晚報》是由寧波日報報業(yè)集團自辦發(fā)行的一張面向家庭和社會的綜合性報紙。三等獎200個：100元全球通話費卡。活動時間：2008年獎品設置：一等獎5個：3000元汽車音響或等值汽車用品。 活動之八：新春新禮新觀念，申卡購物真方便活動主題： “申卡購物消費卡” ——金牛有禮、申卡有情活動宗旨：實現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏活動時間：2008年底主辦單位：上海銀行寧波分行與銀泰、二百、新世界、新江夏等商場具體方式：刷申卡消費積分，商場持申卡消費的顧客可享受（7）折優(yōu)惠或贈品消費領域的抵價卷（包括購物、餐飲、娛樂等）。備注： 資助活動可結合申卡品牌進行，助學金通過申卡定期發(fā)放。（獎品另議）活動之七：“資助貧困大學生”主辦單位：上海銀行寧波分行協(xié)辦單位：寧波大學團委 寧波升升廣告有限公司活動時間：2008年5月4日活動安排：與寧波大學聯(lián)系，資助10名在校貧困大學新生，每學期提供500元助學金，直至其大學畢業(yè)。活動之六：存款換積分，季末贏大獎活動時間：2008年（1月1日～12月31日）活動主題：存款換積分，季末贏大獎活動內容：在2008年全年內共舉辦四次存款換積分，季末中大獎活動，在寧波市所有持有申卡的儲戶中開展此活動，每存入申卡1元錢即可換取1分，每年的3月31日、6月31日、9月312月31日分四次舉行抽獎，一個季度中累計得到積分五萬分（且每季度內卡余額始終不低于兩萬元者）即可參加抽獎三次；累計得到三萬分（且每季度內卡余額始終不低于一萬元者）可抽獎二次；累計得到一萬分且每季度內卡余額始終不低于5000元者可參與一次抽次。一黃金周期間的旅游消費憑據到指定網點兌換現(xiàn)金（超出部分自理）。一等獎為現(xiàn)金3000元；二等獎為現(xiàn)金2000元；三等獎為現(xiàn)金1000元?；顒又澹簼馇槭?，助您金秋游神州活動時間：2008年8月8日～9月18日活動主題――濃情十月，助您金秋游神州活動內容――每年十一黃金周是旅游的大好時節(jié)，這次活動內容是在8月8日～9月18日期間，本市持有申卡且在此期卡余額始終不少于1萬元的儲戶均可參加此次活動。此方案可于2月12日結束營業(yè)后通過計算機統(tǒng)計卡號，抽出214名儲戶于2月13日在《寧波晚報》公布獲獎者名單，2月14日早9點～11點到指定營業(yè)網點兌獎。手機的贈送價與實際價值不同，具體價值將由銀行和通信公司商定；與POLO汽車的合作，考慮由該汽車代理象征性出兩輛
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1