湖南思蒙旅游景區(qū)商業(yè)實(shí)施計(jì)劃書(參考版)
2025-06-02 00:07本頁面
【正文】 。閱讀過后，希望您提出保貴的意見或建議。根據(jù)開發(fā)的難易程度篩選與確定主導(dǎo)項(xiàng)目投資成本原則。根據(jù)開發(fā)成熟度確定先期投入開發(fā)的項(xiàng)目項(xiàng)目開發(fā)帶動(dòng)性、重要性原則。營銷策略組合五、重點(diǎn)營銷活動(dòng)對應(yīng)四個(gè)品牌，推出四大主打節(jié)慶活動(dòng)。賽事營銷通過舉辦全國性的山水?dāng)z影大賽，地方性的美食大賽、龍舟競賽等接連不斷的賽事吸引媒體的關(guān)注，通過軟文更直接的向受眾宣傳思蒙。三、營銷目標(biāo)綜合運(yùn)用多種營銷方式（尤其是活動(dòng)營銷），提升旅游區(qū)現(xiàn)有形象和游客的口碑；塑造與推廣極具文化內(nèi)涵的人文山水，提高景區(qū)品牌的知名度與影響力；拓展湖南的休閑旅游市場，力爭融入大湘西生態(tài)旅游線路，拓展游客市場；促進(jìn)旅游消費(fèi)贏利點(diǎn)的增加，促進(jìn)旅游綜合收入的增加，促進(jìn)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)收入的增加?？偲放疲阂浴八济傻は?、楚辭山水”為形象的屈原文化主題的丹霞山水休閑旅游區(qū)。一、市場定位國內(nèi)市場：基礎(chǔ)市場：溆浦、懷化及車程在 3 小時(shí)內(nèi)的周邊縣市游客；長株潭城市群。景區(qū)營銷的一般包括四個(gè)方面：價(jià)格、產(chǎn)品、促銷、銷售渠道。 重點(diǎn)項(xiàng)目鬼葬山、飛水洞、屈原谷等四、項(xiàng)目意向思蒙 “楚辭山水畫卷”通過屈原文化整體包裝思蒙，將丹霞山水融入楚辭的詩情畫意之中，游行溆水，正如細(xì)品 楚辭，使游客在切身感受屈原的詩意浪漫，并深深感悟這位愛國詩人憂民濟(jì)世的偉大情懷。 重點(diǎn)打造鬼葬山和飛水洞景區(qū)，鬼葬山主要是挖掘懸棺等神秘文化，以懸棺表演等 項(xiàng)目增強(qiáng)體驗(yàn)性和文化內(nèi)涵。3）盡顯民俗特色，包括復(fù)建江口龍舟，舉辦龍舟競渡，展現(xiàn)龍燈為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。重點(diǎn)項(xiàng)目：桃源洞天、三閭灘、思蒙美鄉(xiāng)、屈子峽、旅游碼頭等。以桃源洞天和三閭灘為重點(diǎn)，將溆浦巫儺文化和民俗文化融入景點(diǎn)建設(shè)。重點(diǎn)項(xiàng)目：流動(dòng)舞臺、丹霞夜色、溆水彩林、龍舟競渡、楚風(fēng)古船（二）仲夏鄉(xiāng)村旅游片區(qū)功能定位：景區(qū)入口綜合接待、以橘園景觀、橘產(chǎn)業(yè)和屈原《橘頌》文化相融合的鄉(xiāng)村旅游。以屈原文化為文化主線 “游溆水讀楚辭”，使游客深度體驗(yàn)屈原的文化魅力。規(guī)劃布局要包含對區(qū)塊信息的合理預(yù)測及相應(yīng)的旅游空間結(jié)構(gòu)演變進(jìn)程，還要根據(jù)旅游區(qū)的發(fā)展方向，預(yù)留特定空間，保持旅游區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。規(guī)劃分區(qū)應(yīng)盡量保持原有的自然、人文等單元界線的完整性。第六章 空間布局與分區(qū)規(guī)劃一、布局原則由于本案以溆水為依托，重點(diǎn)規(guī)劃范圍在空間上不連續(xù)，以相對獨(dú)立的區(qū)塊為主，所以功能分區(qū)遵循以下原則：功能分區(qū)與空間定位要和區(qū)塊地域功能信息相一致，包括資源信息、地理信息、交通信 息等。三、發(fā)展戰(zhàn)略（一） 開發(fā)思路——4321面向 4 個(gè)市場：以丹霞景觀和溆水風(fēng)光為核心吸引的山水觀光旅游市場以屈原文化和溆浦巫儺文化為核心吸引的文化體驗(yàn)旅游市場以丹霞景觀和民俗人文為核心吸引的攝影旅游專業(yè)市場以溆水田園風(fēng)光和溆浦美食為核心吸引的鄉(xiāng)村休閑市場經(jīng)營 3 種文化：屈原文化、巫儺文化、山水文化借力 2 個(gè)支點(diǎn)：以長沙為核心的長株潭，以張家界和鳳凰為代表的大湘西塑造 1 個(gè)品牌：楚辭山水（二）戰(zhàn)略階段第一步：初步開發(fā)期： 以水上旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主，開通水上旅游線，增加沿河重要節(jié)點(diǎn)的接待服務(wù)設(shè)施。二、戰(zhàn)略定位：總體定位以丹霞山水為載體，以屈原文化為靈魂，以楚辭山水為本底——集溆浦巫儺、民俗文化為 獨(dú)特優(yōu)勢，融沅湘風(fēng)情、鄉(xiāng)村休閑、古鎮(zhèn)、古村文化為一體的世界知名的以屈原文化為主題的 丹霞山水休閑旅游區(qū)。8+5+2 理念——開啟旅游消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)“8＋5＋2”是指一天的旅游消費(fèi)時(shí)間，白天旅游消費(fèi) 8 小時(shí)，夜間旅游消費(fèi) 5 小時(shí)，還有 早晨 2 個(gè)小時(shí)也可以充分利用。 本規(guī)劃將深入挖掘屈原文化及地域民俗文化，為思蒙山水找魂，給游客真正的心靈震撼。15 第五章 旅游區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略與定位一、開發(fā)理念大景區(qū)旅游概念——地域振興思蒙旅游要站在整個(gè)湘西旅游的戰(zhàn)略高度來審視，在戰(zhàn)略上聯(lián)合周邊的景區(qū)共同支撐“大湘西旅游圈”，同時(shí)將旅游區(qū)打造為懷化旅游的龍頭之一，承擔(dān)溆浦旅游振興的重任。因此，思蒙的旅游發(fā)展應(yīng)注重山水休閑的結(jié)合、文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，以科學(xué)的指導(dǎo)開發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，以謹(jǐn)慎的態(tài)度建設(shè)高品質(zhì)的旅游項(xiàng)目，以準(zhǔn)確有效的營銷開拓國內(nèi)國際的廣泛市場。 三、SWOT 分析通過對思蒙旅游的多角度綜合分析，可知思蒙具備良好的山水自然資源和高品位的文化資源，屈原文化與絕美山水的結(jié)合是其核心優(yōu)勢。思蒙丹霞和屈原文化的資源組合較為豐富。另外，與此同時(shí)，在今天湖南范圍內(nèi)的屈原游蹤文化地還有常德的招屈亭、屈原巷、三閭巷、三閭大夫祠等；漢壽縣和湘潭市的招屈亭；桃江縣有天問臺和屈子釣魚臺等景觀。 （二） 屈原文化旅游地比較名稱基本情況特色思蒙開發(fā)策略屈原流放處，依托溆水河，屈原文化＋資源整合，突出人文溆浦思蒙景區(qū)主要以屈原文化和沿岸丹丹霞山水山水理念，強(qiáng)化文化與自霞景觀、田園風(fēng)光為核心，然的結(jié)合自然景觀和人文內(nèi)涵豐富。思蒙丹霞資源缺乏突出優(yōu)勢但是溆水思蒙段丹霞地貌全長約 8km，規(guī)模較小，只有 2h 左右的游程，在旅游資源的規(guī)模和質(zhì)量上明顯不及廣東丹霞山和世界遺產(chǎn)武夷山，與本省境內(nèi)著名
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