【正文】 （消息來源：中國紡織報(bào)）29 / 29。浙、蘇、魯、滬和粵是我國家紡出口前五大省市，出口額均保持增長且增勢較為均衡，增幅在10％～19％之間?！　∪ツ陮?duì)美出口快速增長之勢基本停滯，今年1～7月，家紡對(duì)美國出口持續(xù)低迷，％；對(duì)歐盟出口保持平穩(wěn)增長，％；震后，對(duì)日本出口迅猛增長，％。％，％。2011年1～3月，其中，江蘇、浙江、%。2011年1～3月，%，%；%，紡織機(jī)械的固定資產(chǎn)投資增速放緩。紡機(jī)行業(yè)的成本費(fèi)用呈加快的趨勢。產(chǎn)銷銜接良好成本費(fèi)用增加 2011年1～3月，%，%；%，%；，%，%。、夢潔、富安娜企業(yè)概況. 羅萊家紡股份有限公司公司全稱：羅萊家紡股份有限公司 英文名稱：Luolai Home Textile Co., Ltd. 注冊地址：江蘇省南通經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)星湖大道1699號(hào) 公司簡稱：羅萊家紡 法定代表人：薛偉成 公司董秘：吳獻(xiàn)忠 注冊資本(萬元)：14, 行業(yè)種類：紡織業(yè) 郵政編碼：226009 公司電話：051385928751 公司傳真：051385928103 公司網(wǎng)址： 上市時(shí)間：20090910 招股時(shí)間：20090902 發(fā)行數(shù)量（萬股）：3,510 發(fā)行價(jià)格（元）： 發(fā)行市盈率（倍）： . 湖南夢潔家紡股份有限公司公司全稱：湖南夢潔家紡股份有限公司 英文名稱：Hunan Mendale Hometextile Co., Ltd. 注冊地址：湖南省長沙市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)麓谷產(chǎn)業(yè)基地谷苑路168號(hào) 公司簡稱：夢潔家紡 法定代表人：姜天武 公司董秘：李軍 注冊資本(萬元)：15, 行業(yè)種類：紡織業(yè) 郵政編碼：410205 公司電話：073182848012 公司傳真：073182848945 公司網(wǎng)址： 上市時(shí)間：20100429 招股時(shí)間：20100419 發(fā)行數(shù)量（萬股）：1,600 發(fā)行價(jià)格（元）：51 發(fā)行市盈率（倍）： . 深圳市富安娜家居用品股份有限公司公司全稱：深圳市富安娜家居用品股份有限公司 英文名稱：Shenzhen Fuanna Bedding and Furnishing Co., Ltd. 注冊地址：廣東省深圳市南山區(qū)創(chuàng)業(yè)南南油大道西路自行車加工廠1棟 公司簡稱：富安娜 法定代表人：林國芳 公司董秘：胡振超 注冊資本(萬元)：13, 行業(yè)種類：紡織業(yè) 郵政編碼：518054 公司電話：075526064656 公司傳真：075526055076 公司網(wǎng)址： 上市時(shí)間：20091230 招股時(shí)間：20091218 發(fā)行數(shù)量（萬股）：2,600 發(fā)行價(jià)格（元）：30 發(fā)行市盈率（倍）： 長江證券分析師雷玉認(rèn)為，家紡行業(yè)目前處于萌芽到發(fā)展的階段，市場空間巨大。同品牌服飾企業(yè)一樣，目前家紡類公司仍處于核心區(qū)域經(jīng)營向外圍市場拓展的階段，行業(yè)集中度還有較大的提升空間。　　根據(jù)工信部發(fā)布的上半年紡織業(yè)運(yùn)行情況顯示，上半年紡織服裝行業(yè)整體贏利仍處于歷史較高水平，今年16月，%%，%%?！　【C觀三家家紡上市公司的半年度報(bào)告，銷售費(fèi)用高增長、應(yīng)收高增長等指標(biāo)反映了家紡類公司激進(jìn)的發(fā)展策略，當(dāng)前三家公司仍處于跑馬圈地階段。夢潔公司表示，定位高端的“寐”品牌目前已逐步成熟，其毛利率高于“夢潔”品牌近10個(gè)百分點(diǎn)，但是促銷力度的加大使得上半年“寐”。目前公司三個(gè)主要品牌：定位中高端消費(fèi)群體的“夢潔”、定位高端消費(fèi)群體的“寐”和定位于兒童消費(fèi)群體的“夢潔寶貝”，、%、%%。預(yù)計(jì)項(xiàng)目整體將在今年12月份完成，直營門店有望增加到95個(gè)，預(yù)計(jì)每年可為公司增加銷售收入25408萬元，增加凈利潤3144萬元?！　膲魸嵓壹彽拈T店擴(kuò)張力度來看，2010年共有門店總數(shù)1990家，新增門店328家，中報(bào)披露今年門店有望擴(kuò)張400家以上，總數(shù)達(dá)到2390家以上。%；，%；，%。富安娜預(yù)計(jì)今年19月歸屬于上市公司股東的凈利潤比同期增長50%70%，電子商務(wù)、集團(tuán)消費(fèi)等創(chuàng)新銷售模式將帶來新的利潤增長點(diǎn)。　　另外，對(duì)于下半年的經(jīng)營，富安娜在半年報(bào)中披露，受到通貨膨脹等因素的抑制，國內(nèi)消費(fèi)能力或面臨一定影響?！　≈行抛C券研究員李鑫表示，富安娜今年以來積極調(diào)整開店策略和進(jìn)行新銷售模式創(chuàng)新，預(yù)計(jì)其2011年、2012年和2013年的總門店面積增速分別可達(dá)34%、28%和24%。隨著富安娜占比30%以上的直營體系步入效益釋放期，毛利率呈現(xiàn)穩(wěn)步增加趨勢，%%，%。由于公司上半年業(yè)績遙遙領(lǐng)先于其他家紡類上市企業(yè)，因此在中報(bào)披露前，富安娜的股價(jià)一路走高。羅萊家紡預(yù)計(jì)，今年19月，歸屬于上市公司股東的凈利潤將比上年同期增長50%70%。　　宏源證券紡織服裝行業(yè)高級(jí)分析師王鳳華指出，%的高速增長，并加大了二、三線城市的擴(kuò)張力度、銷售渠道的增加和布局，將分散其過度依賴單一區(qū)域市場的風(fēng)險(xiǎn)。　　在規(guī)模擴(kuò)張上，羅萊家紡上半年提高了直營店比例?！　≡谄髽I(yè)經(jīng)營上，羅萊家紡繼續(xù)采取品牌主打策略，根據(jù)半年報(bào)顯示，上半年“羅萊”%，%，利用現(xiàn)有渠道，以多個(gè)品牌覆蓋更寬泛的消費(fèi)市場。在報(bào)告期內(nèi)，政府補(bǔ)貼大幅增加，%，同時(shí)，今年4月公司被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，企業(yè)所得稅率由2009年度的25%改為15%?！　‰S著上半年公司毛利率、凈利率的顯著提升，羅萊家紡的經(jīng)營性現(xiàn)金流出現(xiàn)轉(zhuǎn)好跡象?！　?月16日，羅萊家紡發(fā)布2011年半年度報(bào)告。羅萊家紡（002293）、富安娜（002327）、夢潔家紡（002397）%、%、%。受益于消費(fèi)升級(jí)，三支家紡龍頭股——羅萊家紡（002293）、富安娜（002327）、夢潔家紡（002397）業(yè)績搶眼，收入增速均保持在30%以上，整體保持量價(jià)齊升的態(tài)勢。根據(jù)2011年中報(bào)業(yè)績披露，上半年紡織服裝行業(yè)整體業(yè)績呈現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢。兩到三年內(nèi)國內(nèi)家紡市場會(huì)有較大的改變。不管采取那種方式，外資企業(yè)或國外品牌的進(jìn)入加劇了家紡行業(yè)的競爭。 縱觀現(xiàn)在的家紡行業(yè)，還沒有出現(xiàn)一個(gè)真正意義上的全國性品牌，大家都有各自的強(qiáng)勢區(qū)域，也有自己顧及不到的或者是攻不進(jìn)去的區(qū)域，在市場占有率和銷量上與成熟的行業(yè)如家電、服裝等沒有辦法相比，家電、服裝行業(yè)幾十個(gè)億的企業(yè)都算小的企業(yè)了，但是在家紡行業(yè)有10個(gè)億銷售額的企業(yè)肯定能進(jìn)入前三甲了，正是因?yàn)榧壹徯袠I(yè)不是太成熟，所以利潤空間不錯(cuò)，再加上家紡行業(yè)處在一個(gè)引導(dǎo)期，市場空間和潛力都比較大，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是太景氣的情況下，一些成熟的行業(yè)由于市場已經(jīng)很規(guī)范，毛利率低，不可控風(fēng)險(xiǎn)比較大，大家都看好家紡行業(yè)，許多企業(yè)紛紛進(jìn)入，如杉杉、鄂爾多斯等，國外很多企業(yè)由于受大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，同時(shí)也看重中國大陸市場的發(fā)展?jié)摿Γ瑖H品牌紛紛進(jìn)入中國市場，這些企業(yè)進(jìn)入中國市場無非兩種方式，一種就是授權(quán)給中國的現(xiàn)有家紡企業(yè)，借雞生蛋，如羅萊家紡的喜來登，紫羅蘭的GP等。在2000年后，家紡進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，涌現(xiàn)了一批具有品牌意識(shí)的專業(yè)生產(chǎn)廠家，這些企業(yè)抓住了機(jī)會(huì)，不管是在品牌知名度、美譽(yù)度、市場占有率和市場份額上都搶占了先機(jī)，如羅萊、富安娜、夢潔、紫羅蘭等品牌。每一次新的終端細(xì)分出現(xiàn)都會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)的自身資源整合提出不同的需求，企業(yè)必須在綜合考慮到行業(yè)發(fā)展趨勢和自身資源利用的前提下，進(jìn)行新的終端細(xì)分和變革。新終端模型不斷涌現(xiàn)，比如20平米左右的新的終端模型（在一個(gè)以生活方式為主的、面積20平米左右的家紡終端內(nèi)：有一個(gè)大面積的電視展示墻，屏幕上顯示著各種風(fēng)格的家居設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己心目中的陳列風(fēng)格，對(duì)自己的家庭裝飾進(jìn)行現(xiàn)場的規(guī)劃，同時(shí)有專業(yè)人士進(jìn)行輔導(dǎo)，直到消費(fèi)者現(xiàn)場搭配出自己最滿意的風(fēng)格設(shè)計(jì)，然后進(jìn)行購買……這種家紡終端模式的創(chuàng)新，將大幅度的降低家紡企業(yè)的終端成本，給消費(fèi)者以更多個(gè)性化和專業(yè)的選擇，同時(shí)也解決了家紡終端很難快速擴(kuò)張和復(fù)制的難題，對(duì)家紡的終端建設(shè)來說，無疑是一次顛覆性的變革）、房地產(chǎn)開發(fā)商合作的樣板間終端模型（售樓處的樣板間完全可以建設(shè)成為家紡企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)終端，針對(duì)樣板間的終端設(shè)計(jì)，無疑可以使家紡企業(yè)的終端迅速擴(kuò)張，同時(shí)達(dá)到最大化的針對(duì)性消費(fèi)）以及和家具店合作的終端模型。 專賣店、商場店中店是家紡品牌零售的主要終端。中國家紡產(chǎn)品的終端模式正悄悄轉(zhuǎn)變，為中國家紡業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。比如床與床上用品的睡眠新概念組合、餐桌與餐桌布的用餐新體驗(yàn)組合等，給消費(fèi)者帶來了全新消費(fèi)體驗(yàn)的營銷模式?，F(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，家紡業(yè)與家具、建材等家居相關(guān)行業(yè)的密切融合，能結(jié)合每個(gè)消費(fèi)者的不同喜好、個(gè)性、不同的居室風(fēng)格來引導(dǎo)消費(fèi)者購物。 。因此，在酒水行業(yè)、服裝行業(yè)等其他行業(yè)逐步興起的伙伴共贏模式將逐步導(dǎo)入家紡行業(yè)。 。但目前由于家紡特許經(jīng)營店鋪在全國統(tǒng)一化管理和全國零售終端形象統(tǒng)一等方面很難有突破，無法做到肯德基/麥當(dāng)勞那樣無走樣復(fù)制，加之家紡企業(yè)招商加盟難度加