【正文】 大部分的休閑度假類游客認(rèn)為崇義縣應(yīng)該增加一些參與性和活動性強(qiáng)的休閑娛樂項目；他們提到的項目包括游樂場、現(xiàn)代娛樂場所、登山、沖浪、燒烤、休閑購物等。此外，課題組的抽樣調(diào)查問卷以開放式提問的形式詢問了游客希望崇義縣增加的旅游項目類型。對于住宿、景區(qū)、餐飲這三項的評價較高，說明游客對崇義縣的旅游硬件設(shè)施比較認(rèn)可，而對導(dǎo)游、購物、娛樂這幾項能夠體現(xiàn)景區(qū)檔次的內(nèi)容評價不高，說明崇義縣旅游軟件建設(shè)比較落后，應(yīng)當(dāng)在以后的旅游發(fā)展中引起重視。標(biāo)準(zhǔn)采用五分制，36 / 104分為很好、好、一般、尚可、差五個檔次。（三）旅游設(shè)施和服務(wù)評價本次調(diào)查請國內(nèi)游客對崇義縣的旅游設(shè)施和服務(wù)進(jìn)行了評分。本次調(diào)查詢問了游客會在崇義購買的旅游商品類型，游客的回答集中在山珍產(chǎn)品、竹木制品和崇義臍橙以及手工藝品上，而恰恰是這些土特產(chǎn)品在崇義的旅游商品中沒有受到重視。圖 310： 崇 義 縣 國 內(nèi) 游 客 最 感 興 趣 的 旅 游 項 目%%%% %% %%%%%%%%%%水 上 游 樂 登 山 竹 鄉(xiāng) 攬 勝 美 食 餐 飲 溶 洞 探 險 保 健 養(yǎng) 生 其 他5．旅游消費(fèi)圖 311： 崇 義 縣 國 內(nèi) 游 客 消 費(fèi) 總 額100元 以 下300500元300500元5001000元10002022元20224000元4000元 以 上崇義縣國內(nèi)游客的消費(fèi)普遍較低，大部分集中在 3001000 元之間，占總數(shù)的 69%；消費(fèi)在 1000 元以上的游客只占總?cè)藬?shù)的 %。竹鄉(xiāng)攬勝位于前列，說明崇義縣“中國竹鄉(xiāng)”的旅游形象是被游客所認(rèn)可的。這說明：①崇義縣在主動宣傳旅游形象方面尚不成功，應(yīng)加強(qiáng)在相關(guān)媒體特別是網(wǎng)絡(luò)上的形象包裝和宣傳；②旅行商的推薦所占比例不大，因此，應(yīng)加強(qiáng)旅行社建設(shè)并與外地旅行商建立廣泛的合作關(guān)系；③由于目前游客了解途徑主要是親友介紹和單位組織，因此提高全縣的服務(wù)水平迫在眉睫，這對崇義旅游形象的塑造至關(guān)重要。圖 39： 國 內(nèi) 游 客 對 崇 義 縣 的 了 解 途 徑% %% %% % % %%%%%%%%親 友介 紹單 位組 織在 崇義 的經(jīng) 歷電 視廣 播報 刊雜 志書 籍旅 行商 推薦互 聯(lián)網(wǎng) 其 他國內(nèi)游客對崇義縣的了解主要是通過親友介紹，單位社區(qū)組織以及在崇義的經(jīng)歷構(gòu)成。合家出游和單獨(dú)一人工占總?cè)藬?shù)的三分之一，可以說明相當(dāng)一部分游客是近程市場。而且相當(dāng)一部分游客是近距離的學(xué)生以及探親訪友的游客，因此重游率較高。崇義縣國內(nèi)游客的整體重游率達(dá)到了 66%，這主要是由崇義縣休閑度假和觀光游覽的旅游市場特點(diǎn)所決定的。因此，應(yīng)在短期內(nèi)搞好崇義縣景區(qū)景點(diǎn)間的道路系統(tǒng)建設(shè)，以縮短旅游者“行”的時間，增加“游”的時間。這與本縣的交通狀況有很大關(guān)系，首先游客進(jìn)出崇義都需要花費(fèi)較多時間，加之景區(qū)景點(diǎn)之間交通上的不便使得游客不得不在崇義過夜?？傮w上崇義縣的旅游開發(fā)應(yīng)以休閑度假和觀光游覽為主，實現(xiàn)與江西省旅游大市場的對接，因為在游客最喜歡的江西省旅游目的與旅游地類型需求中，觀光游覽占絕對優(yōu)勢。所以，旅游設(shè)施建設(shè)應(yīng)考慮以中低檔為主，而不能盲目追求高檔次。由于崇義縣旅游的總體定位是休閑養(yǎng)生和觀光度假，因此，在今后旅游開發(fā)中應(yīng)注重老年市場的開發(fā)。游客的職業(yè)與經(jīng)濟(jì)地位直接相關(guān)，影響其旅游消費(fèi)能力、水平和消費(fèi)習(xí)慣。這部分游客屬于中等受教育者，收入較少，旅游機(jī)會較少，2 根據(jù)《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》 ，江西省游客男性比女性高 6 個百分點(diǎn)。來崇義縣的國內(nèi)游客中，具有高中以上文化程度的游客占 %。年齡結(jié)構(gòu)方面，1544 歲年齡階段的游客占 58%，這說明崇義縣的旅游項目對中青年管理人員（年齡段：2544 歲）以及青年學(xué)生（1524 歲）具有較大的吸引力。這和崇義縣旅游資源的特點(diǎn)有關(guān)，目前的旅游項目比較傳統(tǒng)溫和，專業(yè)性的旅游和刺激冒險性的旅游項目比較小。交通和經(jīng)濟(jì)收入水平偏低等方面的限制使得目前這些區(qū)域的出游人數(shù)較低，但是隨著其經(jīng)31 / 104濟(jì)的發(fā)展和交通條件的改善，遠(yuǎn)期仍會有一定的上升空間。湖南和湖北省是崇義縣的近程市場，目前所占的比例較大，但是這一地區(qū)的資源與崇義有相似之處，吸引力不夠強(qiáng)，長期看來，不能成為主要的客源市場。以北京為中心的華北地區(qū)是遠(yuǎn)程市場，由于資源的差異性較大，因此具有較強(qiáng)的吸引力，目前所占的比重不大，但是隨著崇義縣旅游業(yè)的發(fā)展，促銷和宣傳力度的加強(qiáng)，崇義縣完全可以分流部分到江西旅游的華北游客。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民的出游能力和出游意識比較強(qiáng)，再加上與江西省有著歷史上的淵源，應(yīng)作為重點(diǎn)市場培育。30 / 104表 37 崇義縣國內(nèi)游客地區(qū)分布概況客源地 華南地區(qū) 中南地區(qū) 華東地區(qū) 華北地區(qū) 西南地區(qū) 西北地區(qū)比重（%） 2 1資料來源：崇義縣國內(nèi)游客抽樣調(diào)查 圖 34： 崇 義 先 國 內(nèi) 游 客 地 區(qū) 分 布57%21%13% 6%2%1% 華 東 地 區(qū)華 南 地 區(qū)中 南 地 區(qū)華 北 地 區(qū)西 南 地 區(qū)西 北 地 區(qū)①以贛州市為核心的周邊地區(qū)江西省是目前以及今后崇義縣的主要客源，其中又以贛州市為主，這部分是近程市場，居民的消費(fèi)能力比較低，但是重游率比較高。1由于崇義縣現(xiàn)有的旅游統(tǒng)計資料較為匱乏，本規(guī)劃組與崇義縣旅游局合作，于 2022 年 3 月進(jìn)行了一次有關(guān)崇義縣客源市場及認(rèn)知度的抽樣調(diào)查，在崇義縣主要旅游景點(diǎn)和住宿場所共發(fā)放問卷 120 份，回收有效問卷 110 份。經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、居民出游能力較高的華南地區(qū)，以及環(huán)渤海地區(qū)也是其重要的客源市場。其次是中南地區(qū)和華北地區(qū)。圖 33 崇義縣接待游客結(jié)構(gòu)分布圖29 / 1042022年 崇 義 縣 游 客 結(jié) 構(gòu) 分 布贛 州 市 游 客市 外 省 內(nèi) 游 客珠 三 角 游 客其 它境 外 游 客（2）客源地域特點(diǎn)分析 1為了對崇義縣的國內(nèi)旅游客源市場進(jìn)行準(zhǔn)確科學(xué)的定位，一方面利用各省市旅游者占崇義縣游客總數(shù)的比重這一指標(biāo)對全國各大客源市場的規(guī)模和空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行定量分析，另一方面綜合考慮各區(qū)的地理位置、經(jīng)濟(jì)狀況和旅游需求偏好等因素開展定性分析。湖南、湖北及安徽有地近之利，市場開拓不容忽視。重點(diǎn)是廣東珠江三角洲、江浙滬的長江三角洲和福建福州及閩南三角地帶的大中城市群，這是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、旅游支付能力強(qiáng)、出游意識強(qiáng)、出游率高的地區(qū)。在旅游總?cè)藬?shù)上，以 2022 年為例，全年旅游總?cè)藬?shù)為 萬人次，三個黃金周期間旅游總?cè)藬?shù)是 人次來自 中國最大的資料庫下載，超過全年旅游總?cè)藬?shù)的1/4，說明全縣旅游接待人數(shù)在時間上分布不均勻。而在我國，隨著人們生活水平的不斷提高及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，再加上政府積極推行的擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的“五一” 、 “十一”等節(jié)日長假制度，在主客觀條件一應(yīng)具備的大環(huán)境下， “外出旅游”自然成為百姓在節(jié)日長假中的消費(fèi)熱點(diǎn)， “五一” 、 “十一”幾乎成了旅游休閑娛樂的代名詞，中國百姓的消費(fèi)潛力在“黃金周”期間一下子迸發(fā)出來，假日旅游消費(fèi)在旅游市場中占據(jù)重要地位，2022 年城市居民人均自費(fèi)旅游支出為 元，年輕化、高學(xué)歷、高收入群體是未來旅游經(jīng)濟(jì)增長的動力源泉。從世界范圍看，各國都在經(jīng)歷一場休息的革命，并因此使得世界各國的假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一片繁榮景象。由此我們可以看出：國內(nèi)旅游是崇義縣的主體市場；境外旅游市場潛力有待挖掘。1996 年到 2022 年贛州市每年接待的國內(nèi)游客從 萬人次增加至 萬人次，年均增長幅度達(dá)到了 %，接待境外游客量從 1995 年的18346 人次增加到 2022 年的 45219 人次，年均增長幅度達(dá)到 %（見下表）：表 31 贛州市游客接待情況（萬人次）年份 1995 1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 2022國內(nèi)游 26 / 104客境外游客 總?cè)藬?shù) 總增幅(%) 資料來源：崇義縣旅游局圖 31： 贛 州 市 國 內(nèi) 游 客 接 待 量 走 勢 （ 萬 人 次 ） 01002003004005006007001995 1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 20222．崇義縣現(xiàn)狀從 1998 年到 2022 年崇義縣國內(nèi)游客接待量從 萬人次增長到 萬人次，五年時間翻了一番，游客接待量保持高速增長的趨勢，除 2022 年的增長率為 %外，其余各年的增長率都在 20%以上，年均增長率為 %，低于贛州市年均 %的增長幅度，2022 年由于受到“非典”的影響，崇義縣國內(nèi)旅游人數(shù)下降較大；但總的來說，這一發(fā)展趨勢和速度與全國同期相比是一致的，并且高于全國的平均水平。2022 年全省國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到 萬人次，國內(nèi)旅游收入 億元。與可比指標(biāo)相比較， “九五”期間旅游收入從 億元增至 億元，凈增 倍。（一）現(xiàn)狀及特點(diǎn)1．江西省及贛州市概況國內(nèi)旅游是江西客源市場的主體。世界旅游旅行理事會（WTTC）每年都對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)和潛力以及旅游市場發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行跟蹤、分析和研究，每年向中國政府呈遞一份預(yù)測報告，據(jù) 2022 年 10 月 13 日向中國政府呈遞的最新研究預(yù)測報告，2022 年，中國旅游業(yè)有望創(chuàng)造 1836 億美元的旅游總收入，比 2022 年增長 33%，預(yù)計到 2022 年，將增至 918 億美元，每年遞增%。25 / 104第三章 客源市場分析與定位一．總量分析據(jù)國家旅游局統(tǒng)計資料，2022 年全國國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá) 億人次，旅游總收入達(dá) 8982 億元。豐富的“竹”資源為開發(fā)“竹文化”旅游，樹立“中國竹鄉(xiāng)”的形象奠定了基礎(chǔ)，作為純客縣的客家文化也將始終融入其中。聶都仙鶴巖及七星湖景區(qū)有初步開發(fā)，其他各景區(qū)仍處于原始、未開發(fā)階段。加之崇義縣地處山區(qū)，域內(nèi)道路幾乎全部是山路，既不便于游客進(jìn)入，也增加了資源整合、重組的難度。社會旅游資源種類不多，有待進(jìn)一步挖掘。5．歷史文化資源等級不高，社會旅游資源種類不多雖然，崇義也有一批歷史文化旅游資源，如朱耷的墨書提壁詩，王陽明的“茶寮碑刻” ，古巖畫等一批人文旅游資源，但是資源等級不高，多為普通級和等外級。陽嶺景區(qū)與江西省內(nèi)著名的廬山、井岡山、三清山風(fēng)景區(qū)相比，不論在品級還是在知名度上都無法與之匹敵。4．缺乏高知名度的壟斷性資源崇義的旅游資源在本省內(nèi)并不特別突出，不具備旅游資源的唯一性。3．竹文化、客家文化資源具有潛在開發(fā)優(yōu)勢崇義有“中國竹鄉(xiāng)”之稱，竹資源豐富，適合開發(fā)以竹為載體的文化旅游。生態(tài)環(huán)境幾乎未受到現(xiàn)代工業(yè)以及城市開發(fā)建設(shè)的污染和破壞，大氣、土壤、水體質(zhì)量良好。山水林木及動植物的有機(jī)組合，形成了多種資源相互和諧襯托的綜合自然景觀，陽嶺和聶都是其中的突出代表。在資源評價中，自然旅游資源都達(dá)到優(yōu)良級，陽嶺景區(qū)更達(dá)到四級標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)旅游資源單體評價總分，將其分為五個等級，崇義縣旅游資源單體等級評價如下表。賦值標(biāo)準(zhǔn)見附件 1。整個廣場體現(xiàn)了“中國竹鄉(xiāng)”的形象主題。包括集會廣場、音樂彩色噴泉和園林綠化區(qū)三部分構(gòu)成。人民廣場。電瓶車為其主要公共交通，既環(huán)保又適合城鎮(zhèn)規(guī)模。崇義縣城，四周群山環(huán)抱，河流穿城而過，環(huán)境清幽。3．城鎮(zhèn)風(fēng)貌其它加工類食品及農(nóng)副產(chǎn)品還有竹筍被制成竹筍罐頭，加工成玉蘭片，齊云山南酸棗糕、蜜餞、葛根粉絲、魚粉絲、蕨萁粉等。菌類有香菇、紅菇、竹蓀等。據(jù)統(tǒng)計有茯苓、靈芝菌、銀耳、鋪地蜈蚣、三尖杉、十大功勞、枸杞、玄參、杜仲、何首烏、木瓜、雞血荇、五加皮、一點(diǎn)紅、天麻、七葉一枝花、澤瀉等 267 種。這是客家人長期在自然環(huán)境中求生存，求發(fā)展的歷史見證、文化遺產(chǎn)。在耕作期里泉水自山頂向山下逐層灌溉，氣象萬千。位于齊云山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的上堡景區(qū)，有近萬畝高山梯田群落，是國內(nèi)三大梯田奇觀之一。（三）社會旅游資源1．梯田景觀20 / 104位于思順街背虎形嶺上，王爾琢，中國工農(nóng)紅軍初創(chuàng)時期的著名戰(zhàn)將，參加過東征、國民革命、“八一”南昌起義，參加和發(fā)動了湘南起義，后會師井岡山。紅軍著名將領(lǐng)王爾琢烈士墓。四面刻有毛主席題詞。位于橫水鎮(zhèn)西豬嶺上民政局院內(nèi)。聶都章源橋畔的夫人廟，聶都古祝圣寺，古亭萬壽宮等。寺廣雅，周圍盛產(chǎn)陽嶺名茶。云隱寺。庵坐南朝北，磚木結(jié)構(gòu)，建筑工藝較高。朝陽庵。除正廳外房頂均已坍塌。檁、梁木雕花鳥人物。硬山式磚木結(jié)構(gòu)民間宗祠，建筑面積 740 平方米。關(guān)田甘氏宗祠。全部用麻石卷拱而成，建筑牢固、橋身完好。章源橋。王陽明剿匪立縣古戰(zhàn)場所刻，立于明朝正德 12 年。茶寮碑刻。現(xiàn)僅存部分麻條石墻。位于聶都圩內(nèi)，明成化年間建造。至今人們?nèi)栽诖税簿訕窐I(yè)。19 / 104全街寬約 2 米，兩側(cè)有“人行道” ，房屋兩兩相連，無支巷。位于關(guān)田村中心地段，東西走向，略有折線拐彎。2．民居1985 年崇義縣文化館根據(jù)民間道教藝人的傳授，挖掘整理出的道教舞蹈《告圣》于 1992 年被收入《中國民族民間舞蹈集成（江西卷） 》 。畬族祭祖習(xí)俗，樂洞鄉(xiāng)保留的葬牛習(xí)俗與眾不同。冬日登臨前陽峰，樹木銀裝素裹，造型各異，仿佛進(jìn)入圣潔的童話世界。霧日在山中游覽，云霧繚繞，各種景物自成另一番虛幻景象。崇義有“霧都”之稱，是贛州地區(qū)霧日最多的縣，年平均霧日為 78 天。1990 年在陽嶺森林公園采集 2 種蝽科昆蟲標(biāo)本為世界首次發(fā)現(xiàn)新種。已開放供游人觀賞。立竹平均密度