透析手機(jī)電視商業(yè)模式(參考版)
2025-05-31 00:49本頁(yè)面
【正文】 除了將傳統(tǒng)電視頻道移植到手機(jī)終端，獲得類似于傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入外，利用手機(jī)發(fā)展定向廣告和點(diǎn)播廣告將會(huì)是極具潛力的廣告收入模式。 開辟新的廣告收入模式 電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的收入是通信費(fèi)、流量費(fèi)和信息費(fèi)。 打造具有廣泛影響力的手機(jī)電視品牌節(jié)目 成功的電視媒體都擁有具備廣泛影響力的品牌節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視主要以其資訊節(jié)目而聞名。電信運(yùn)營(yíng)商在發(fā)展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)時(shí)，不應(yīng)固守于做一個(gè)通道的角色， 而應(yīng)向價(jià)值鏈上游的內(nèi)容環(huán)節(jié)延伸。原因在于：第一，3G、HSDPA、4G等移動(dòng)通信技術(shù)的 發(fā)展會(huì)逐步解決手機(jī)電視業(yè)務(wù)占用大量通信帶寬的問(wèn)題；第二，雖然目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不適宜提供大量的電視頻道廣播，但是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)完全有能力提供按次播放的點(diǎn) 播節(jié)目，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)借此積累發(fā)展手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。 對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的建議 兩條腿走路 廣電運(yùn)營(yíng)商在與電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，也著手建立自己的DMB網(wǎng)絡(luò)，主要有兩個(gè)原因，一是DMB廣播網(wǎng)絡(luò)能傳送大量的節(jié) 目，二是廣電運(yùn)營(yíng)商想在手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)中進(jìn)一步邊緣化電信運(yùn)營(yíng)商，以獲得更多的運(yùn)營(yíng)控制權(quán)和利潤(rùn)。提供部分免費(fèi)內(nèi)容可以吸引用戶，提高用戶的忠誠(chéng)度。另外，上市公司東方明珠和上海文廣聯(lián)手發(fā)展基于DMB技 術(shù)的手機(jī)電視 ，預(yù)計(jì)包月價(jià)格為30元50元。上海移動(dòng)與上海文廣旗下的東方龍信息有線公司合作推出了基于 GPRS技術(shù)的流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的定價(jià)模式包括四種：按流量定價(jià)、按點(diǎn)播次數(shù)定價(jià)、包月以及提供部分免費(fèi)內(nèi)容。電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商如何對(duì)廣告收入進(jìn)行分配值得雙方深入研究和友好協(xié)商。若手機(jī)電視業(yè)務(wù)由DMB廣播網(wǎng)絡(luò)提供，則運(yùn)營(yíng)收入主要由信息費(fèi)構(gòu)成，另外也包括少量
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