【正文】 市場總監(jiān)必須保留相關(guān)文案。 5）通知文案 指專門用于對外信息發(fā)布，活動通知的相關(guān)文案，如活動通知，上市通知，招商、退換活標(biāo)準(zhǔn)等！ 2. 文案策劃工作流程圖 文案提交 提交文案 需求單 文案修正 文案確定 20 3. 文案策劃工作流程 標(biāo)準(zhǔn) 1） 提交文案需求單 申請人仔細(xì)填寫《文案申請單》（注明文案篇幅、策劃要求），簽字后提交至市場總監(jiān)； 2） 提交文案 市場總監(jiān)負(fù)責(zé)確認(rèn)《文案申請單》相關(guān)內(nèi)容，注明文案完成時間，簽字確認(rèn)后回復(fù)申請人； 市場總監(jiān)確認(rèn)文案策劃要 求，并與相關(guān)人員布置文案策劃工作； 文案策劃人員并按規(guī)定時間將提交至市場總監(jiān)審核通過； 市場總監(jiān)將文案提交相關(guān)申請人。 3） 市場類文案 指有關(guān)與推廣，促銷活動相關(guān)策劃類文案，如品牌推廣規(guī)劃，市場分析報告，促銷活動策劃，大型會議策劃，營銷合同等。 制作報表 提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 市場分析 確定銷售目標(biāo) 每 季度末 提供 57 天 15 天 提交報表 19 第九節(jié)、文案策劃工作說明 目的： 規(guī)范 企業(yè)品牌文案標(biāo)準(zhǔn) ， 塑造專業(yè)的品牌形象，提升消費者對品牌的認(rèn)知度！ 1） 企業(yè)類文案 指用于宣傳企業(yè)實力，提升企業(yè)形象相關(guān)文案，比如內(nèi)刊文案，企業(yè)報道，企業(yè)專訪，企業(yè)簡介等。 4） 提交報告 市場總監(jiān)將完成的數(shù)據(jù)報表和市場分析報告提交至營銷總監(jiān)。 2） 制作報表 工作周期： 15 天 市場 總監(jiān)按照基礎(chǔ)數(shù)據(jù)制作相應(yīng)數(shù)據(jù)分析報表，并進(jìn)行認(rèn)真審核。 主要內(nèi)容為 新開發(fā)，流失客戶的 綜合銷售數(shù)據(jù) 。 主要內(nèi)容為品牌系列綜合銷售數(shù)據(jù)，銷售比例及綜合排名，可直觀了解品牌結(jié)構(gòu)是否合理，為品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新品開發(fā)提供有效依據(jù)， 主要內(nèi)容為各品牌整體回款情況，銷售數(shù)量、銷售比例，可直觀了解公司品牌現(xiàn)狀和銷售趨勢， 為 企業(yè)營銷策略，品牌規(guī)劃 提 供 有效依據(jù)！ 2) 區(qū)域數(shù)據(jù)分析 主要內(nèi)容為全國區(qū)域回款情況，市場比例、增長比及綜合排名，為制定 科學(xué) 的全國 銷售 目標(biāo)及市場策略提供重要依據(jù) ； 品牌比例 主要內(nèi)容為全國區(qū)域品牌的銷售數(shù)據(jù)和比例，可更清晰 了解 全國品牌布局情況和區(qū)域品牌銷售走勢，為制定更合理的招商策略提供重要依據(jù)。 相關(guān)人員必須嚴(yán)格遵守《形象設(shè)計工作流程標(biāo)準(zhǔn)》，初次違反口頭警告，再次違反標(biāo)準(zhǔn)處以 550 罰款，情節(jié)嚴(yán)重者或造成公司形象損失，視情節(jié)輕重重以罰款，調(diào)職，降薪，辭退處理。 4） 物料采購 工作周期： 410 天 市場總監(jiān)填寫 《物料采購單》 及物料設(shè)計定稿提交至采購部； 采購部確定物料樣品，經(jīng)市場總監(jiān)，營銷總監(jiān)審核后批準(zhǔn)采購； 采購部按照規(guī)定時間將物料采購至公司（或工廠）。 3) 設(shè)計完成 工作周期： 25 天 市場總監(jiān)將 《物料設(shè)計申請表》 提交至平面設(shè)計師（或廣告公司），確認(rèn)設(shè)計要求，并確定最終設(shè)計稿提交至申請人； 市場總監(jiān)和平面設(shè)計師保留相關(guān)設(shè)計稿件。 同時低端品牌（滯銷品牌）在物料設(shè)置時 盡量精簡，可采用通用方式，避免大量采購。 相關(guān)必須嚴(yán)格遵守《 新品開發(fā)工作 流程標(biāo)準(zhǔn)》保證新品開發(fā)進(jìn)度，公司對于嚴(yán)重延誤新品開發(fā)進(jìn)度或因為違法標(biāo)準(zhǔn)造成嚴(yán)重市場后果的人視情節(jié)輕重以罰款，調(diào)職，降薪，辭退處理。 10）新品發(fā)布 工作周期 : 23 天 市場 總監(jiān)制定《新品上 市通知》提交 營銷總監(jiān) ，總經(jīng)理確認(rèn) ，并將確認(rèn)的《新品上市通知》提交客服部，銷售部，財務(wù)部 。 6） 產(chǎn)品審核 開發(fā)提案 項目確定 產(chǎn)品打樣 開 發(fā)計劃 產(chǎn)品文案 產(chǎn)品設(shè)計 產(chǎn)品評審 內(nèi)料打樣 物料籌備 上市計劃 樣品定版 上市通知 30 天 按計劃 10 天 第 第 9 月 25 日 15 天 15 天 10 天 30 天 14 營銷總監(jiān)就已經(jīng)確定的新品樣品召開產(chǎn)品樣品評審會，講解品牌內(nèi)涵，功能特點，參加會議人員提出修改意見后，并填寫 《新品評審表格》 ，市場總監(jiān)總結(jié)修改意見后，提交至營銷總監(jiān)、總經(jīng)理審批； 總經(jīng)理，營銷總監(jiān)提出最終修改意見， 7） 樣品定稿 工作周期 : 15 天 市場總監(jiān)進(jìn)行樣品文案的最后校對工作，并按照最終修改意見督促設(shè)計公司完成最后設(shè)計工作； 采購部依據(jù)新品確定的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行最后的打樣工作，提交樣品和新品確認(rèn)單至市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、總經(jīng)理簽字確認(rèn)。 4） 產(chǎn)品文案 工作周期： 30 天 市場總監(jiān)依據(jù)產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，布置相關(guān)新品文案編撰工作，包括產(chǎn)品背景，文化，賣點，說明，使用 方案等。 3） 目標(biāo)市場分析（市場定位） 目標(biāo)市場分析等同于市場定位，即新品銷售對象是誰，在哪里銷售？一般分為目標(biāo)區(qū)域，目標(biāo)消費者，目標(biāo)終端，目標(biāo)代理商等，細(xì)致的目標(biāo)市場分析，通過目標(biāo)市場分析可以制定更適合新品推廣的上市策略！ 4） 確定新品賣點 在新產(chǎn)品 開發(fā)之初 ,就應(yīng)該明確新品的核心買點，也可指市場核心競爭力 ,最典型的核心競爭離一般產(chǎn)品的功能特點，廣義的市場核心競爭力包括除功能特點還包括價格，形象、服務(wù)、售后方面的特點，新品賣點的科學(xué)確定