nba品牌戰(zhàn)略及對cba品牌成長的啟示(參考版)
2025-05-30 22:06本頁面
【正文】 建議：①與亞洲國家媒體合作，轉(zhuǎn)播CBA比賽；②與國外品牌合作，開展涉外活動；③邀請國外有名球隊來中國進(jìn)行友誼賽、邀請賽。然而，作為東方的雄獅，卻完全沒有涉足人口數(shù)量巨大、文化習(xí)慣相近的亞洲市場，舍近求遠(yuǎn)地進(jìn)入美國——一個NBA發(fā)源及盤據(jù)的市場。建議：①與各大媒體建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，擴(kuò)大對CBA品牌的宣傳和推廣；②設(shè)計有CBA特色的宣傳片、海報等，并高頻率播放；③增加與市場上覆蓋率高的品牌合作；④重新規(guī)劃CBA官方網(wǎng)站的建設(shè)，發(fā)揮其大本營的作用；⑤全方位、多渠道地開發(fā)CBA產(chǎn)品。其次，作為根據(jù)地的CBA官方網(wǎng)站，建設(shè)不完善，體現(xiàn)在：①掛靠在中國體育總會網(wǎng)中，政治色彩過濃；②內(nèi)容空泛，信息量少；③時效性低；④沒有任何對CBA歷史和現(xiàn)狀的介紹等。4．2．5 品牌意識薄弱，市場推廣力度不足，導(dǎo)致品牌含金量低首先，在國內(nèi)各種媒體中，對CBA的宣傳和報道呈逐漸增加的趨勢，但總體水平仍然較低。同時，CBA對社會生活的參與程度較低，使得球隊無法融入所在地區(qū)，形成一種近似隔離的狀態(tài)。4．2．4 忽視球迷服務(wù)和溝通，缺乏社會互動對于體育事業(yè)，球迷就是市場，就是財富；沒有球迷，品牌只是空殼。與NBA相比，無論是組織內(nèi)部，還是外部機(jī)構(gòu)（如媒體等），對球員的宣傳力度都不足，導(dǎo)致中國球迷對NBA球星了如指掌，但對CBA球員卻認(rèn)識極少。而據(jù)不完全統(tǒng)計（見表1），CBA球員的綜合素質(zhì)普遍較低于NBA球員，影響了球員對籃球文化的認(rèn)識、對籃球運(yùn)動規(guī)律的把握及運(yùn)用、戰(zhàn)術(shù)的實行和技能的施展，制約了我國籃球運(yùn)動水平的提高，同時也妨害了比較項目NBACBA隊伍數(shù)目（支）3017球員總數(shù)419165未滿20歲（%）%%30歲以上（%）%%（%）%%體重100公斤以上（%）%%表1 CBA與NBA球員素質(zhì)比較另外，國內(nèi)球員的選拔和外籍球員的引進(jìn)是俱樂部通過聯(lián)賽委員會或國外中介公司單獨進(jìn)行的，既耗費資財，也導(dǎo)致球員質(zhì)素的良莠不齊。建議：①提高職業(yè)籃球競賽質(zhì)量；②開展多樣化的比賽；③加強(qiáng)賽事的宣傳包裝。4．2．2 核心競爭力——比賽：質(zhì)量不高，難以吸引觀眾、贊助商和廣告商CBA實行升降級制度，高級的能獲得更多的經(jīng)費，得到更多贊助商和廣告商的支持。同時，由于管理球隊的既有聯(lián)賽委員會的三個部門，也有出資的企業(yè)、俱樂部，這使得管理體系的隸屬關(guān)系更混亂和產(chǎn)權(quán)不明晰，無法形成利益共同體。但各籃球俱樂部——作為經(jīng)營開發(fā)籃球市場的資本——大多隸屬于企業(yè)，與聯(lián)賽委員會之間不存在直接的行政隸屬關(guān)系和產(chǎn)權(quán)關(guān)系，導(dǎo)致聯(lián)賽委員會既在管理中呈現(xiàn)行政指令色彩，但又無法對俱樂部產(chǎn)生完全的行政約束力和法律約束力。通過對當(dāng)中問題的分析，結(jié)合上述對NBA品牌戰(zhàn)略的研究，提出相應(yīng)改革建議。CBA聯(lián)賽委員會聯(lián)賽辦公室青少年發(fā)展部經(jīng)營開發(fā)部運(yùn)動隊管理部競賽部俱樂部C俱樂部B俱樂部A圖1 我國職業(yè)籃球管理體制圖本賽季參賽隊伍16支，分南、北兩區(qū)進(jìn)行，采用主客場單循環(huán)制，決出八強(qiáng)進(jìn)入季后賽，爭奪總冠軍之位。4．1 CBA簡介中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（China Basketball Association，簡稱CBA），至今已有9年歷史，于2005年4月30日正名。本季賽，NBA與許多國際著名的電視臺續(xù)約，包括中國中央電視臺、香港的亞洲電視、日本的PPVJ、葡萄牙的Sport TV、多米尼加共和國的Deportes en La Cumbre及冰島的Channel 2。每年夏天，一些著名球員作為NBA的形象大使，到世界各地巡回訪問，從事慈善活動，指導(dǎo)當(dāng)?shù)鼗@球發(fā)展，在全球青少年中廣泛樹立NBA良好的品牌形象。此外，NBA舉辦“麥當(dāng)勞杯”世界職業(yè)籃球錦標(biāo)賽，由各大洲職業(yè)籃球俱樂部比賽的冠軍和NBA當(dāng)年總冠軍一起爭奪桂冠。特別是在姚明加入以后，NBA為中國球迷特別設(shè)定了NBA中國賽——2004年10月14日和17日分別在上海和北京進(jìn)行的兩場季前賽。3．7．2 海外推廣
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