oppo音樂手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告(參考版)
2025-05-26 18:07本頁(yè)面
【正文】 自由 11. 1) .oppo音樂手機(jī)代言人，他們?cè)趶V告中給您的感覺分別是？BOBO 金敏智 菊智妍 / 青春帥氣 2) .對(duì)由這幾位代言人來(lái)代言oppo音樂手機(jī)，您的態(tài)度是？ ，能促進(jìn)品牌宣傳 ，可以更換其他人 ，您對(duì)OPPO音樂手機(jī)的態(tài)度是? ，并不打算嘗試購(gòu)買 ，無(wú)購(gòu)買欲望 ，但暫無(wú)購(gòu)買欲望 ，并愿意嘗試購(gòu)買 ？ （可多選） 、內(nèi)容幽默有趣的 。因而，oppo公司可以針對(duì)這幾個(gè)可能的方面分別做調(diào)查，進(jìn)而找出原因，及時(shí)修正。針對(duì)問題四，多對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，了解他們心中所喜愛的電視廣告類型以及廣告元素，進(jìn)而用來(lái)指導(dǎo)電視廣告的制作。針對(duì)問題三，OPPO音樂手機(jī)的電視廣告可以嘗試一種更為時(shí)尚年輕的風(fēng)格，更加的符合年輕的消費(fèi)人群（例如：Ramp。5. oppo音樂手機(jī)擁有了較高的廣告接觸率和較好的知名度，但是卻沒有能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生很高的興趣，而進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買欲。OPPO音樂手機(jī)電視廣告并沒有完全把握住受眾者得心理。：您對(duì)什么類型的電視廣告比較感興趣？ 通過上圖我們可以知道，大學(xué)生比較喜歡有著故事情節(jié)并且伴隨動(dòng)感畫面和動(dòng)感音樂的電視廣告。：OPPO的廣告語(yǔ)，您聽說(shuō)過哪些？ 除了OPPO音樂手機(jī)最高記憶度，剩下的廣告語(yǔ)所占的比例相比較沒有明顯的差距，可見其他廣告語(yǔ)在受眾者中沒有收到很好的注意率。雖然廣告所傳出的效果基本與OPPO音樂手機(jī)品牌形象定位較吻合，但是少部分的受眾者對(duì)廣告中的音樂沒感覺。但同時(shí)也可以看出，廣告過多的追求美輪美奐的生活情調(diào)，過于追求浪漫和唯美的畫面，會(huì)給人帶來(lái)審美疲勞，從而帶來(lái)負(fù)面的廣告效果，同時(shí)忽略手機(jī)產(chǎn)品本身的訴求。：OPPO音樂手機(jī)電視廣告里的畫面情節(jié)給你的感覺是？ 通過上圖我們可以知道，有35%的大學(xué)生認(rèn)為OPPO音樂手機(jī)電視廣告里的畫面情節(jié)給人帶來(lái)唯美動(dòng)人的的視覺盛宴；24.%的人認(rèn)為廣告給人浪漫的享受；21%的認(rèn)為是時(shí)尚的氛圍；同時(shí)有16%的人則認(rèn)為沒感覺。說(shuō)明男性有時(shí)候是視覺動(dòng)物，而女性為聽覺動(dòng)物。（三）oppo電視廣告作品聲畫語(yǔ)言傳播效果及今后制作改進(jìn)的取向分析：OPPO音樂手機(jī)電視廣告給你留下的最深印象是？ 通過上圖我們可知，OPPO音樂手機(jī)電視廣告中的背景音樂給當(dāng)今大學(xué)生的印象最深刻，電視廣告中的背景音樂得到受眾者的認(rèn)可，能引起他們的注意，但是整個(gè)廣告未能很好的給受眾人群記住OPPO音樂手機(jī)這一品牌，而是只是記住了廣告中的一個(gè)背景音樂。這說(shuō)明oppo音樂手機(jī)電視廣告給受眾留下了印象，接觸到了oppo手機(jī)的電視廣告，oppo擁有了較好的知名度，但是卻沒有能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買欲。4. 對(duì)于廣告能否引起目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的注意，產(chǎn)生興趣，進(jìn)而滋生購(gòu)買的欲
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