oppo音樂手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 金敏智 菊智妍 / 青春帥氣 2) .對(duì)由這幾位代言人來代言oppo音樂手機(jī)，您的態(tài)度是？ ，能促進(jìn)品牌宣傳 ，可以更換其他人 ，您對(duì)OPPO音樂手機(jī)的態(tài)度是? ，并不打算嘗試購(gòu)買 ，無購(gòu)買欲望 ，但暫無購(gòu)買欲望 ，并愿意嘗試購(gòu)買 ？ （可多選） 、內(nèi)容幽默有趣的 。5. oppo音樂手機(jī)擁有了較高的廣告接觸率和較好的知名度，但是卻沒有能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生很高的興趣，而進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買欲。雖然廣告所傳出的效果基本與OPPO音樂手機(jī)品牌形象定位較吻合，但是少部分的受眾者對(duì)廣告中的音樂沒感覺。（三）oppo電視廣告作品聲畫語言傳播效果及今后制作改進(jìn)的取向分析：OPPO音樂手機(jī)電視廣告給你留下的最深印象是？ 通過上圖我們可知，OPPO音樂手機(jī)電視廣告中的背景音樂給當(dāng)今大學(xué)生的印象最深刻，電視廣告中的背景音樂得到受眾者的認(rèn)可，能引起他們的注意，但是整個(gè)廣告未能很好的給受眾人群記住OPPO音樂手機(jī)這一品牌，而是只是記住了廣告中的一個(gè)背景音樂。2. 為調(diào)查大學(xué)生對(duì)廣告里的手機(jī)款式的感覺與oppo音樂手機(jī)本身的定位是否吻合，并且為了能更清楚的了解大學(xué)生從廣告中所傳播的信息與產(chǎn)品本身所塑造的年輕、時(shí)尚、自我、真我的定位的契合度，調(diào)查大學(xué)生眼中的產(chǎn)品的整體感覺。而如下表格也能說明上述一些道理：接觸電視廣告某一時(shí)間段的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效:0012:006:0015:0012:00—18:006:00—21:0042:00—24:0016118合計(jì)200表格顯示，除無印象之外，有21%的受眾是在18:00—21:00這一時(shí)間段看到oppo音樂手機(jī)的廣告，說明這一時(shí)段應(yīng)是廣告投播的最佳時(shí)段。有專門吸引年輕人的選秀節(jié)目超女快男、快樂大本營(yíng)、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂綜藝性節(jié)目。其次是央視，%，和浙江衛(wèi)視，占12%。每個(gè)月能看到的累積比率占64%，說明廣告投放后，定期接觸率比較高。四、調(diào)研方法調(diào)查內(nèi)容：1. 了解品牌知名度（提示知名度）2. 了解廣告接觸率（是否知道該品牌廣告和接觸的頻率）3. 了解廣告的理解程度（包含回憶程度和解讀程度）4. 了解廣告?zhèn)鞑サ男畔⑴c產(chǎn)品定位的吻合度（看廣告后的感覺）5. 了解美譽(yù)度（是否喜歡看該品牌廣告和認(rèn)同度）6. 了解廣告印象和廣告引起的購(gòu)買行為7. 搜集一些受眾資料（性別和廣告類型偏好）調(diào)查方法：1. 采用問卷形式，以問卷調(diào)查法為主要的搜集資料方法，進(jìn)行定量分析。其完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè)OPPO強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)。14一、調(diào)研背景伴隨多功能手機(jī)在市
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