諾基亞音樂手機廣告策劃案(參考版)
2025-05-03 18:48本頁面
【正文】 巴隆 杰克沖向檢票口時，目光轉(zhuǎn)向斜上，步履凝滯，面色絕望，畫面落腳于面部特寫。諾基亞音樂手機系列廣告之離別篇分鏡頭腳本鏡頭號景別 畫面音效、旁白01近景 女主人公獨自一人坐在火車站候車室，百無聊賴，手拿諾基亞手機，聽著熟悉而又憂傷的旋律，孤獨而憂郁的向窗外喧鬧的城市發(fā)呆。愛需要勇氣，諾基亞音樂手機所宣傳的“音樂 讓我說”的理念，正是抓住了人們的這一思想。在“離別篇”中，兩個年青人鬧了別扭，女主人公和男主人公都是諾基亞音樂手機的忠實用戶，在廣告片中，從頭至尾，諾基亞音樂手機充當了除男女主人公之外的第三個角色，它是男女主人公愛情的見證人，也是他們愛情的“調(diào)味劑”。諾基亞手機正是通過音樂做到了這一點，“音樂 讓我說”的諾基亞理念與手機的獨特功能也融為一體。主要推廣的是諾基亞音樂手機系列的5200和5300。該廣告片是在對諾基亞手機的目標消費人群、產(chǎn)品個性、行銷市場和企業(yè)形象等作出認真分析后，主要針對城市青年人所作的。）06近景男孩在音樂的鼓勵下終于鼓足勇氣，下定決心向女孩表白，迫不及待的用手機撥號。女主人公：你想說什么啊男主人公：哎04特寫諾基亞5200音樂功能被男孩開啟，有歌曲響起《我想說我愛你》的音樂高潮部分（我想說說的就是我愛你。諾基亞音樂手機系列廣告之表白篇分鏡頭腳本鏡頭號景別畫面語言、音效01中景一個憂郁的男孩正拿著一部諾基亞5200給心儀已久的女孩打電話，想對女孩表白男主人公:喂，小麗啊02特寫他害羞、靦腆，沒有表白的勇氣，說話吞吞吐吐，心里話實在說不出口，他最終還是把電話掛掉了。開始男孩打電話向女孩表白卻沒有勇氣開口，盡管有女孩的一再暗示但他還是把電話掛掉了，他內(nèi)心很是矛盾不安，不知道怎樣表達出自己的情懷，憂郁徘徊，拿出諾基亞5200放出了最愛聽的歌曲《我想說我愛你》，在音樂的鼓勵之下他終于鼓足了表白的勇氣，迫不及待的拿起手機要撥通女孩的號碼，接通之后他大聲的表白：“我想對你說，我愛你！”可事情不是他想的那么完美，他撥號的時候太心急撥錯了號碼，打給了一個陌生人，女孩并沒有聽到他的表白，這一次充滿勇氣的表白算是白費了，也許男孩又要重新從音樂里吸取力量重新來過了。感情是最能打動年輕人的，尤其是美好的愛情更能引發(fā)年輕人的向往。諾基亞音樂手機的目標消費者是城市年輕人，1825歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來表現(xiàn)。主要推廣的是諾基亞音樂手機系列的5200和5300。 諾基亞倡導“科技以人為本”，不僅在通過先進的科技、產(chǎn)品和服務增進人與人的溝通，提升人們的生活品質(zhì)，還在于對當?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展?jié)摿Φ呐嘤＃ǘ┯耙晱V告腳本1. 表白篇諾基亞是移動通信的全球領先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。諾基亞是一個具有強烈責任感、誠信心和創(chuàng)新精神的品牌，而手機是與很多人的生活緊密相連的生活用品，把諾基亞的以人為本的理念表達出來無疑會使消費者更容易認同諾基亞的形象和品質(zhì)，而實在和真心的理念最容易由感情而引發(fā)，所以在廣告中可以使用感情訴求。諾基亞手機開創(chuàng)了用音樂作為訴求的先河，對受眾有先入為主的心理影響，并且諾基亞手機的音樂概念也得到了廣大消費者的認同，所以提出專業(yè)的手機概念，可以加強受眾對諾基亞的品牌認同感和滿意度，也能起到與其它類同品牌的品牌區(qū)隔。讓諾基亞手機的先進功能得到進一步深化。二、廣告策略：（一）廣告目標對象商務人士、學生、務工者等年輕的社會群體（二）廣告主題諾基亞音樂手機“音樂讓我說”（三）廣告定位年輕人的音樂手機（四）廣告思路概述1．繼續(xù)做足質(zhì)量文章。3. 在短期內(nèi)促進諾基亞音樂手機的銷售量有所提升，銷售渠道得到優(yōu)化和完善。市場營銷策略 一、營銷目標，以諾基亞音樂手機的廣告攻勢帶動整個諾基亞牌線的銷售和品牌價值的提升。經(jīng)調(diào)查顯示，在知曉諾基亞品牌的消費者中認為諾基亞音樂手機是專業(yè)音樂手機的概率為60%左右，消費者在概念上存在一定模糊。特別是諾基亞音樂手機廣告播出后，得到了業(yè)內(nèi)外的一致好評。(一)主要競爭品牌：目前，在中國手機市場上諾基亞音樂手機主要競爭品牌有摩托羅拉音樂手機,索愛音樂手機等。諾基亞音樂手機之所以能夠在市場上成為手機的領軍品牌，其關鍵點就是有效的跟蹤分析消費者的需求變化，適時的推出“音樂”的概念，通過先入為主的推出音樂手機概念進行占位。在生產(chǎn)工藝中，因為專業(yè)的音樂設置，使得手機的特色充分體
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