諾基亞音樂手機(jī)廣告策劃案-資料下載頁
2025-04-30 18:48本頁面
【正文】 男主人公都是諾基亞音樂手機(jī)的忠實(shí)用戶，在廣告片中，從頭至尾，諾基亞音樂手機(jī)充當(dāng)了除男女主人公之外的第三個角色，它是男女主人公愛情的見證人，也是他們愛情的“調(diào)味劑”。它就像一座橋，橋的兩端是男女主人公的心靈，而音樂是日晚往返的愛的快車。愛需要勇氣，諾基亞音樂手機(jī)所宣傳的“音樂 讓我說”的理念，正是抓住了人們的這一思想。在“離別篇”中，是《約定》挽留住了女主人公，是《約定》讓兩個人發(fā)現(xiàn)了彼此，是《約定》讓男主人公傾吐了真情，諾基亞音樂手機(jī)獨(dú)特的人性化功能，在片中不顯自明，讓受眾在不知不覺中感受諾基亞音樂手機(jī)的特有魅力。諾基亞音樂手機(jī)系列廣告之離別篇分鏡頭腳本鏡頭號景別 畫面音效、旁白01近景 女主人公獨(dú)自一人坐在火車站候車室，百無聊賴，手拿諾基亞手機(jī)，聽著熟悉而又憂傷的旋律，孤獨(dú)而憂郁的向窗外喧鬧的城市發(fā)呆。 02 中景 男主人公慌亂的跑進(jìn)火車站候車室，四外尋覓女主人公，神色慌張，萬般焦急。沖向檢票口時，目光轉(zhuǎn)向斜上，步履凝滯，面色絕望，畫面落腳于面部特寫。（從男主角沖進(jìn)候車室時，音效起）火車鳴笛聲（由強(qiáng)漸弱） 03 特寫 火車站電子報(bào)站牌特寫 （鏡頭由較遠(yuǎn)拉近，定格于站牌特寫） 火車行進(jìn)聲 04 近景 男主人公頹廢的坐在電梯上（電梯往下走）一臉愁容，內(nèi)心煩悶，手中摩挲著諾基亞手機(jī) 火車行進(jìn)聲（漸弱，承接上一鏡頭的音效） 05 特寫女主人公按諾基亞音樂手機(jī)音樂播放器開關(guān)鍵特寫（女主人公雖與男主人公鬧了別扭，但最終還是不忍離去，但又不知何往，就獨(dú)自彷徨在車站，百無聊賴之中，邊走邊放起了和男主人公在一起時常聽的《約定》）歌曲《約定》高潮起（“你我約定 ）15鏡頭號景別 畫面音效、旁白 06 遠(yuǎn)景男主人順電梯而下，女主人公順電梯而上，兩人漸漸交錯 （男主人公仍舊是頹廢的姿態(tài)，女主人公手拿手機(jī)茫然的放著音樂） 歌曲《約定》（承接上個鏡頭的樂曲）07 中景就在男女主人公即要錯過之時，男主公被由不遠(yuǎn)處傳來的那熟悉而又憂傷的旋律所觸動，臉上忽而露出欣喜，接而立起，轉(zhuǎn)身向臨近的電梯看去，女主人公也靈犀一動，轉(zhuǎn)頭望向男主人公歌曲《約定》（承接上個鏡頭的樂曲） 08 近景 男主人公用諾基亞音樂手機(jī)，給女主人公撥了一個電話，深情地吐露：“可以原諒我嗎？”女主人公手持諾基亞手機(jī)，聽到后，會心的一笑歌曲《約定》（承接上個鏡頭的樂曲）09 近景男女主人公言歸于好，兩人親密的站在一起，兩人手中的諾基亞音樂手機(jī)，也自然而然的靠在了一起歌曲《約定》（承接上個鏡頭的樂曲，漸弱） 10 屏幕左上方出現(xiàn)“諾基亞音樂手機(jī)”字樣，中央是諾基亞音樂手機(jī)（諾基亞5200和5300）在五線譜上跳動，下方跳出廣告語“音樂 讓我說”畫外音：“諾基亞音樂手機(jī)，音樂——讓我說”主要參考書目1．《定位》里斯特勞特/著（中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）2．《營銷戰(zhàn)》里斯特勞特/著（中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）3．《廣告策劃》梁緒敏/著（山東大學(xué)出版社）4．《廣告?zhèn)鞑W(xué)》舒詠平/著（武漢大學(xué)出版社）5．《廣告媒體策劃》羅杰巴隆 杰克西瑟斯/著（中國人民大學(xué)出版社）6．《廣告調(diào)研方法》黃合水/著（廈門大學(xué)出版社）7．《找魂》王志剛工作室/著（東方出版社）8．《廣告調(diào)查與效果評估》程志安/著（復(fù)旦大學(xué)出版社）9．《實(shí)戰(zhàn)促銷》劉永炬/著（機(jī)械工業(yè)出版社）10．《點(diǎn)擊中國策劃》孫德祿/著（中國經(jīng)濟(jì)出版社）11．《新廣告觀》黃升民/著（中國物價出出版社）12．《促銷策略》姜玉潔/著（北京大學(xué)出版社）13．《廣告心理》王懷明/著（山東大學(xué)出版社）14．《廣告攻心術(shù)》陳培愛/著（廈門大學(xué)出版社）15．《廣告心理》馬謀超/著（經(jīng)濟(jì)管理出版社）16．《公共關(guān)系學(xué)》張克非/著（高等教育出版社）17．《名牌公關(guān)策劃》萬力主/著（中國人民大學(xué)出版社）18．《媒介管理學(xué)》邵培仁/著（高等教育出版社）
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