諾基亞音樂(lè)手機(jī)廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-30 18:48本頁(yè)面
【正文】 男主人公都是諾基亞音樂(lè)手機(jī)的忠實(shí)用戶(hù)，在廣告片中，從頭至尾，諾基亞音樂(lè)手機(jī)充當(dāng)了除男女主人公之外的第三個(gè)角色，它是男女主人公愛(ài)情的見(jiàn)證人，也是他們愛(ài)情的“調(diào)味劑”。它就像一座橋，橋的兩端是男女主人公的心靈，而音樂(lè)是日晚往返的愛(ài)的快車(chē)。愛(ài)需要勇氣，諾基亞音樂(lè)手機(jī)所宣傳的“音樂(lè) 讓我說(shuō)”的理念，正是抓住了人們的這一思想。在“離別篇”中，是《約定》挽留住了女主人公，是《約定》讓兩個(gè)人發(fā)現(xiàn)了彼此，是《約定》讓男主人公傾吐了真情，諾基亞音樂(lè)手機(jī)獨(dú)特的人性化功能，在片中不顯自明，讓受眾在不知不覺(jué)中感受諾基亞音樂(lè)手機(jī)的特有魅力。諾基亞音樂(lè)手機(jī)系列廣告之離別篇分鏡頭腳本鏡頭號(hào)景別 畫(huà)面音效、旁白01近景 女主人公獨(dú)自一人坐在火車(chē)站候車(chē)室，百無(wú)聊賴(lài)，手拿諾基亞手機(jī)，聽(tīng)著熟悉而又憂(yōu)傷的旋律，孤獨(dú)而憂(yōu)郁的向窗外喧鬧的城市發(fā)呆。 02 中景 男主人公慌亂的跑進(jìn)火車(chē)站候車(chē)室，四外尋覓女主人公，神色慌張，萬(wàn)般焦急。沖向檢票口時(shí)，目光轉(zhuǎn)向斜上，步履凝滯，面色絕望，畫(huà)面落腳于面部特寫(xiě)。（從男主角沖進(jìn)候車(chē)室時(shí)，音效起）火車(chē)?guó)Q笛聲（由強(qiáng)漸弱） 03 特寫(xiě) 火車(chē)站電子報(bào)站牌特寫(xiě) （鏡頭由較遠(yuǎn)拉近，定格于站牌特寫(xiě)） 火車(chē)行進(jìn)聲 04 近景 男主人公頹廢的坐在電梯上（電梯往下走）一臉愁容，內(nèi)心煩悶，手中摩挲著諾基亞手機(jī) 火車(chē)行進(jìn)聲（漸弱，承接上一鏡頭的音效） 05 特寫(xiě)女主人公按諾基亞音樂(lè)手機(jī)音樂(lè)播放器開(kāi)關(guān)鍵特寫(xiě)（女主人公雖與男主人公鬧了別扭，但最終還是不忍離去，但又不知何往，就獨(dú)自彷徨在車(chē)站，百無(wú)聊賴(lài)之中，邊走邊放起了和男主人公在一起時(shí)常聽(tīng)的《約定》）歌曲《約定》高潮起（“你我約定 ）15鏡頭號(hào)景別 畫(huà)面音效、旁白 06 遠(yuǎn)景男主人順電梯而下，女主人公順電梯而上，兩人漸漸交錯(cuò) （男主人公仍舊是頹廢的姿態(tài)，女主人公手拿手機(jī)茫然的放著音樂(lè)） 歌曲《約定》（承接上個(gè)鏡頭的樂(lè)曲）07 中景就在男女主人公即要錯(cuò)過(guò)之時(shí)，男主公被由不遠(yuǎn)處傳來(lái)的那熟悉而又憂(yōu)傷的旋律所觸動(dòng)，臉上忽而露出欣喜，接而立起，轉(zhuǎn)身向臨近的電梯看去，女主人公也靈犀一動(dòng)，轉(zhuǎn)頭望向男主人公歌曲《約定》（承接上個(gè)鏡頭的樂(lè)曲） 08 近景 男主人公用諾基亞音樂(lè)手機(jī)，給女主人公撥了一個(gè)電話(huà)，深情地吐露：“可以原諒我嗎？”女主人公手持諾基亞手機(jī)，聽(tīng)到后，會(huì)心的一笑歌曲《約定》（承接上個(gè)鏡頭的樂(lè)曲）09 近景男女主人公言歸于好，兩人親密的站在一起，兩人手中的諾基亞音樂(lè)手機(jī)，也自然而然的靠在了一起歌曲《約定》（承接上個(gè)鏡頭的樂(lè)曲，漸弱） 10 屏幕左上方出現(xiàn)“諾基亞音樂(lè)手機(jī)”字樣，中央是諾基亞音樂(lè)手機(jī)（諾基亞5200和5300）在五線(xiàn)譜上跳動(dòng)，下方跳出廣告語(yǔ)“音樂(lè) 讓我說(shuō)”畫(huà)外音：“諾基亞音樂(lè)手機(jī)，音樂(lè)——讓我說(shuō)”主要參考書(shū)目1．《定位》里斯特勞特/著（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）2．《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》里斯特勞特/著（中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）3．《廣告策劃》梁緒敏/著（山東大學(xué)出版社）4．《廣告?zhèn)鞑W(xué)》舒詠平/著（武漢大學(xué)出版社）5．《廣告媒體策劃》羅杰巴隆 杰克西瑟斯/著（中國(guó)人民大學(xué)出版社）6．《廣告調(diào)研方法》黃合水/著（廈門(mén)大學(xué)出版社）7．《找魂》王志剛工作室/著（東方出版社）8．《廣告調(diào)查與效果評(píng)估》程志安/著（復(fù)旦大學(xué)出版社）9．《實(shí)戰(zhàn)促銷(xiāo)》劉永炬/著（機(jī)械工業(yè)出版社）10．《點(diǎn)擊中國(guó)策劃》孫德祿/著（中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社）11．《新廣告觀(guān)》黃升民/著（中國(guó)物價(jià)出出版社）12．《促銷(xiāo)策略》姜玉潔/著（北京大學(xué)出版社）13．《廣告心理》王懷明/著（山東大學(xué)出版社）14．《廣告攻心術(shù)》陳培愛(ài)/著（廈門(mén)大學(xué)出版社）15．《廣告心理》馬謀超/著（經(jīng)濟(jì)管理出版社）16．《公共關(guān)系學(xué)》張克非/著（高等教育出版社）17．《名牌公關(guān)策劃》萬(wàn)力主/著（中國(guó)人民大學(xué)出版社）18．《媒介管理學(xué)》邵培仁/著（高等教育出版社）
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