服裝品牌視覺營銷(參考版)
2025-05-19 05:52本頁面
【正文】 M和波普藝術(shù)的廣告手法都結(jié)合得非常好。整個視覺形象的設(shè)計，無論在色彩和造型上都必須考慮和品牌風(fēng)格相吻合?；蛘咴谙劝撮T類進行分類后，在各門類區(qū)中設(shè)立統(tǒng)一的打折區(qū)。如在店鋪中按價格進行分區(qū)，滿足顧客對低價位的需求。ZARA每年出現(xiàn)放射線的海報，ESPRIT開關(guān)海報的重復(fù)出現(xiàn)，可以一下子讓顧客獲悉該品牌的打折活動。M采用方形組合，MANGO和MORGAN采用了模特和海報進行組合。各個品牌在整個賣場的設(shè)計上采用了不同的造型。 3．造型的沖擊。色彩最能打動顧客，也最容易和其他專賣店區(qū)別開來。櫥窗中的海報和店鋪中的價格指引牌上文字和圖象簡潔，使顧客一目了然，不象國內(nèi)某些品牌，既想打折，又怕?lián)p傷品牌形象，對促銷的視覺引導(dǎo)遮遮掩掩，或在門口海報里中發(fā)布很多信息，使顧客不知所云?！ 馄放七\用視覺營銷進行打折促銷的啟示： 1．主題直白、鮮明?！ ≡赯ARA的店鋪中沒有更多的宣傳物，店鋪里也不會用價格進行大面積分區(qū)，這得益于ZARA良好的產(chǎn)品控制能力。在ZARA公司優(yōu)秀的電腦管理系統(tǒng)里，每天都會統(tǒng)計一些缺碼、滯銷的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常被就地打折處理，以更換新品。簡單的視覺指引，使顧客很快找到了男裝區(qū)和女裝區(qū)(圖7)。而這時我們還可以發(fā)現(xiàn)掛在賣場前部的是一組以女模特頭像組合成的POP海報。紅底白字的“SALE”字樣和模特的頭像組合，既直白地告知顧客促銷的信息，同時也延續(xù)了原有的季節(jié)主題。既保持了促銷前原有的櫥窗設(shè)計，同時義根據(jù)促銷的需要，在櫥窗和店鋪中增加了POP掛件海報(圖6) POP掛件海報主題和設(shè)計采用了本季海報模特的頭像。作為一個大眾化的品牌，I{amp。M是歐洲人人皆知的休閑服裝品牌，產(chǎn)品包括男裝、女裝和章裝等。Hamp。綠、藍、黃三種色彩的搭配不僅僅詮釋了品牌時尚、休閑的產(chǎn)品風(fēng)格，同時也給我們在7月里帶來一絲清涼?！ 〔捎镁G、藍、黃三種色彩，是MANGO的視覺營銷部門事先針對市場調(diào)查作出的選擇。如果在整條街上的品牌都用同一種鮮艷的色彩，你同樣不能受到關(guān)注。 促銷就是要更多地吸引顧客上門，而如何吸引顧客，色彩就是吸引顧客的一個很重要的要素?！ ANGO非常重視產(chǎn)品形象的宣傳，該公司每年斥資超過14億美元進行宣傳。其成功的經(jīng)驗使行業(yè)間刮起r一股西班牙旋風(fēng)。隨著我們不斷的進入，折扣的優(yōu)惠率也相應(yīng)降低。（圖4） 走進MORGAN店鋪內(nèi)，貨架上插滿了紅色的價格引導(dǎo)牌，并貫穿責(zé)場。這些都讓我們了解到。海報和櫥窗模特服裝的色彩之
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