肯德基營銷策劃方案(參考版)
2025-05-17 22:23本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn) 《中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書考試教材》中國市場學(xué)會，教育部考試中心主編 電子工業(yè)出版社 《市場營銷策劃》. 肯德基官方網(wǎng)站： 14。而效果評估報(bào)告，也主要以以上數(shù)據(jù)指標(biāo)為基礎(chǔ)。活動主要涉及企業(yè)評價指標(biāo)（占20%），客戶評價指標(biāo)（占30%），推廣價值指標(biāo)（占20%），數(shù)據(jù)指標(biāo)（占30%）。完成產(chǎn)品知曉度提升到50%，在目標(biāo)顧客群體中擁有較高的品牌認(rèn)同度。 活動對象：來無錫各家肯德基購買可樂飲品的各位顧客 活動時間：2012年4月30號2012年5年3號 （二） 預(yù)算 宣傳單：20000元 活動人員工資：10000元 LOGO公仔：30000元 發(fā)放免費(fèi)飲品：20000元 媒體廣告費(fèi)用：50000元 可樂杯：30000元 訂單贈飲品：100000元 總計(jì)：260000元 （三） 評估流程 效果評估項(xiàng)目操作流程 具體流程見圖1所示。 活動對象：無錫地區(qū)網(wǎng)上訂購肯德基宅急送的顧客 活動時間：2012年4月30號2012年5月30號 活動內(nèi)容：提前一星期在無錫電視臺投放活動廣告，在無錫日報(bào)上刊登活動內(nèi)容，在各門店貼出活動海報(bào)。 活動二：“宅急送免外送費(fèi)” 本次活動在無錫各分店實(shí)行，網(wǎng)上訂購肯德基宅急送的顧客免除8元的外送費(fèi)用，訂購豪華午餐的顧客加送九珍果汁一杯。（5）安排管理層工作人員一名，在顧客參觀過程中進(jìn)行本產(chǎn)品的制作信息的宣講。（3）安排相關(guān)工作人員在活動期間做好廚房衛(wèi)生工作，參觀顧客需戴貌似手套，嚴(yán)格遵守后廚規(guī)定。2012年4月起通過無錫電視臺、報(bào)紙宣傳該活動，并利用肯德基官方網(wǎng)址進(jìn)行宣傳等。通過此次的活動希望顧客親臨肯德基后廚重塑肯德基健康放心的飲食企業(yè)形象。推出兒童套餐，為小朋友們量身定制的餐點(diǎn)也是一大亮點(diǎn)，購買兒童套餐的顧客都能拿到肯德基特制玩具一個，深受廣大小朋友的喜愛。（3）營銷推廣 營業(yè)推廣主要包括發(fā)放優(yōu)惠券、贈送小禮品等形式。在無錫展開“溫馨母親節(jié)”活動，讓每一位前來餐廳就餐的兒童送一只康乃馨給自己的媽媽；與北京市消防局共同制防火宣傳海報(bào)5萬張；在重慶地區(qū)種植1000畝肯德基希望工程林；邀請?zhí)旖蚴腥?000名殘疾兒童，殘疾學(xué)生及工作在扶殘、助殘的老師們的肯德基餐廳就餐；無錫市社會福利院兒童及老師100多人到餐廳用餐等等。除在餐廳定期舉辦各種寓教于樂的“健康流動課堂”、“小鬼當(dāng)家奇奇課堂”等活動外，還設(shè)立了“中國肯德基曙光基金”及各種其他專項(xiàng)獎學(xué)金。 （2）公共關(guān)系。新產(chǎn)品推廣過程中的海報(bào)、招貼以及報(bào)紙廣告多采取這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式?？系禄a(chǎn)品上市以及推廣的視覺宣傳主要鎖定在平面廣告宣傳和媒體廣告宣傳上。肯德基也長期發(fā)放產(chǎn)品優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者享受優(yōu)惠?？系禄漠a(chǎn)品價格在同行業(yè)中偏高，這也是因?yàn)榭系禄诳觳皖I(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位導(dǎo)致的，高價格策略有助于品牌形象的樹立。只要補(bǔ)差價就可以了。] （三條） 甜點(diǎn) ： 5元（1只）/25元（6只） （1只）
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