【正文】 活。適當(dāng)各系官方微博進(jìn)行代為宣傳。配合之前拍攝的照片上傳并且主動(dòng)柯先生增加宣傳力度。 活動(dòng)內(nèi)容——在X月X日早上9：00—10：00期間放置，人數(shù)安排在圖書館放置的為5人，在教學(xué)樓之間放置掛件的人數(shù)要求為10人，要求拍攝放置過(guò)程的圖片存底。u 圖書館標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)（范例）1）圖書館中請(qǐng)勿吸煙；2）請(qǐng)大家輕拿輕放；3）離開(kāi)時(shí)別忘了貴重物品。圖書館告示牌分布在4樓的柱子上，平均每隔1個(gè)柱子懸掛。 前期準(zhǔn)備——設(shè)計(jì)出圖書館告示牌和路標(biāo)名言的掛件樣式，主要以卡通圖案為主，利用卡通人物的萌屬性引起同學(xué)們的注意。人為炒作轉(zhuǎn)發(fā)200條以上即可，時(shí)間段為半小時(shí)一個(gè)周期，讓此信息一直保持新鮮度。也可以嘗試各系系學(xué)生會(huì)或團(tuán)總支的官博。 活動(dòng)內(nèi)容——在上午8：10—8：40期間拍攝，由4名同學(xué)分別在公一的4樓層（2名）選取最佳拍攝地點(diǎn)，圖書館4樓層正上方進(jìn)行拍攝（2名），不同角度拍攝若干照片從而選取最佳照片，加工完圖片即可上傳微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。2）衣服穿著要求30名同學(xué)穿著白衣白帽、8名同學(xué)需穿綠衣服綠帽子，以襯托出柯佳產(chǎn)品的特性。 前期準(zhǔn)備——1）人員安排，需要38名同學(xué)共同參與表演（舞蹈愛(ài)好者最佳，可靠率內(nèi)部員工）。微博粉絲增長(zhǎng)接近峰值，以后需要借助內(nèi)容建設(shè)、互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等一些措施來(lái)維護(hù)這一個(gè)粉絲用戶群體。這個(gè)活動(dòng)可以將散落用戶成功加入柯老師微博，此時(shí)微博架構(gòu)已經(jīng)成熟，具備一定的推廣能力，可以在下學(xué)期的內(nèi)容中配合產(chǎn)品促銷的進(jìn)行。 4）圣誕節(jié)活動(dòng)的開(kāi)展，至少可以為微博帶來(lái)400600的固定粉絲，此時(shí)微博已擁有較為充足的粉絲進(jìn)行商品促銷；是軍訓(xùn)送水之后的又一個(gè)大型活動(dòng)，由于活動(dòng)借助了微博渠道，可以間接帶給微博一定量的粉絲關(guān)注，加上原有的微博粉絲，柯老師本身粉絲數(shù)量已經(jīng)初具規(guī)模。 2）在新學(xué)期活動(dòng)結(jié)束，借助活動(dòng)影響力大小，預(yù)計(jì)微博擁有粉絲數(shù)量增加300800人左右，這是柯佳在漳州校區(qū)舉辦的第一場(chǎng)線下活動(dòng)，依托軍訓(xùn)送水的活動(dòng)，讓微博提高曝光率，獲得更多的關(guān)注，此時(shí)需要做的是保留住這一批微博粉絲。每天定期上傳校區(qū)同學(xué)們的作品，四格漫畫口味不限，可以用暴走漫畫的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要是提高活動(dòng)的娛樂(lè)性，激發(fā)同學(xué)們前來(lái)參與。4）校內(nèi)游戲：“柯先生”不會(huì)局限在線上配合推廣，偶爾我們也會(huì)在微博上推行一些有趣的校內(nèi)活動(dòng)或者校園互動(dòng)這種實(shí)體類型的線下游戲，但是問(wèn)題或線索會(huì)在微博上公布，并制定詳盡的規(guī)則，讓同學(xué)們仔細(xì)閱讀了解活動(dòng)流程以及規(guī)則，有助于線下游戲的順利展開(kāi)。3）促銷信息：要在學(xué)校內(nèi)進(jìn)行一系列的產(chǎn)品促銷，不能只僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的廣告推廣途徑，還要依靠微博這個(gè)平臺(tái)來(lái)傳達(dá)我們近期的產(chǎn)品促銷信息。1）官方公告：學(xué)校內(nèi)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)大霧停航導(dǎo)致的推遲上課時(shí)間，或者有著名教授近期舉辦的講座，也有學(xué)校內(nèi)的熱門活動(dòng)或比賽的資訊，我們需要將他們收集起來(lái)并發(fā)布到“柯老師”的微博上去，可以提升微博的官方性質(zhì)以及影響到同學(xué)們的關(guān)注熱度。 校園推廣策略本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣是在漳校地區(qū)，所以微博推廣也要迎合漳州學(xué)生市場(chǎng)才行。微博內(nèi)容只能限制在短文微博的字?jǐn)?shù)，內(nèi)容真實(shí)可靠，把商品的特點(diǎn)描述精細(xì)，并要求附上產(chǎn)品圖片。幫助某些名人明星進(jìn)行宣傳，也要求對(duì)于自身的微博內(nèi)容，他們能夠盡可能地回復(fù)來(lái)表達(dá)自己一些看法或支持。此時(shí)為了穩(wěn)固自身影響力，對(duì)粉絲用戶群體推廣優(yōu)秀產(chǎn)品，并且轉(zhuǎn)型往公益化的角度改進(jìn)，微博必須進(jìn)行新的方案來(lái)完善自身的知名度。216。此活動(dòng)一學(xué)期1—2次，通常選擇活動(dòng)規(guī)模較大的贊助聯(lián)合進(jìn)行。 1）校內(nèi)抽獎(jiǎng)：主要通過(guò)柯佳在校內(nèi)贊助的一些活動(dòng)，可以聯(lián)合進(jìn)行漳校學(xué)生群體的分組抽獎(jiǎng)。有需求的話，博主可以要分享一個(gè)自己的故事（或是他人的經(jīng)歷）和粉絲們進(jìn)行互動(dòng)，讓粉絲們每天都能分享到不同的人與不同的際遇。我們會(huì)在每晚22：30—23：00發(fā)布一張卡片，卡片內(nèi)容最多為3個(gè)單詞、也可以是1句話的形式出現(xiàn)，單詞或句子要求為中英文雙語(yǔ)翻譯，卡片顏色偏暗系色調(diào)，有一種夜晚的感覺(jué)。他抬頭，幾欲失聲：“德綱！”對(duì)方豎起食指放在嘴前：“噓，我是他兒子。不同于以往微博內(nèi)容的復(fù)制粘貼，這次的討論完全原汁原味，需要人員專門進(jìn)行填寫，目的是借由話題微博的原創(chuàng)性和分析獨(dú)到，希望粉絲能夠參與話題的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大柯老師的知名度，進(jìn)一步增加粉絲數(shù)量。 專題策略——每日一談：偏好大眾化熱點(diǎn)，老少咸宜的話題。 微博中期推廣此時(shí)微博粉絲達(dá)到了一定的人數(shù)，而且粉絲流失量和增加量開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)。將侗族神曲巧妙的嵌入到流行歌曲中，讓歌曲蔓延了中西結(jié)合的韻味，尚雯婕 獨(dú)特的嗓音和極為特別的咬字方式以及富有磁性的念白，一下子就抓住了聽(tīng)眾耳朵。我們可以借助柯先生這一微博平臺(tái)，編寫觀后感，點(diǎn)評(píng)某一選手的唱功，或者收集選手的參賽金曲，對(duì)參賽選手進(jìn)行人氣投票等一系列關(guān)鍵詞互動(dòng)。民眾可以通過(guò)搜索主頁(yè)的查找，就能發(fā)現(xiàn)我們所發(fā)布的消息，從而人們就會(huì)增加“柯先生”的微博訪問(wèn)，進(jìn)一步可以吸引一些粉絲數(shù)量，達(dá)到我們宣傳的目的。通過(guò)新浪微博的搜索主頁(yè)，就可以瀏覽今天熱門話題的排行，還有民眾對(duì)這個(gè)話題的一些看法和建議，在某關(guān)鍵詞的搜索中會(huì)顯示出微博名稱和話題內(nèi)容，從微博原文的發(fā)布時(shí)間作為默認(rèn)要素排列，其次同時(shí)間的人名排序則會(huì)按照微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量來(lái)排行。 每日發(fā)布的內(nèi)容如下：短微博：每10分鐘一次 長(zhǎng)微博：每30分鐘一次 微刊：每早晚各一次內(nèi)容類型時(shí)尚資訊情感生活飲食瘦身化妝美容星座血型商品推薦短微博√√√√√√長(zhǎng)微博√√√√微刊√√ 關(guān)鍵詞策略——微博SEO的核心價(jià)值就在于關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)搜索，可以通過(guò)SEO的流量把人群的一部分需求確定，從而獲得大量的定向訪問(wèn)。 微博初期推廣 內(nèi)容設(shè)計(jì)——建立自己的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，尋找微博上的熱門信息并按照自己的模塊分類，建議創(chuàng)建人人、微信、博客網(wǎng)站等熱門平臺(tái)帳號(hào)，關(guān)注一些女性資訊帳號(hào)，將相同模塊內(nèi)的信息根據(jù)字?jǐn)?shù)多少分為短微博、長(zhǎng)微博、微刊這三類。希望借助這個(gè)平臺(tái)將部分粉絲轉(zhuǎn)化為自己的忠實(shí)顧客，并將重新打造柯佳這個(gè)企業(yè)品牌在公眾面前的形象。為此設(shè)定了關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，以下內(nèi)容根據(jù)權(quán)重排序 l 柯老師微博推廣 項(xiàng)目介紹“柯老師”是一個(gè)針對(duì)非用戶板塊所設(shè)置的推廣平臺(tái)，我們的核心思想是貼心、呵護(hù)、關(guān)愛(ài)女性，做專業(yè)的女性資訊板塊。地區(qū)粉設(shè)定為漳州龍海地區(qū)的微博賬號(hào)，對(duì)我們的區(qū)域性有一個(gè)很好的代表作用，中高級(jí)粉絲多為活躍用戶，會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)原博主微博。普通粉是購(gòu)買分類中最基本的套餐，價(jià)格為20元=1000粉絲。 以下是兩者的資訊范圍：新浪粉絲微博所需涵蓋的信息范圍非用戶女性時(shí)尚女性情感減肥瘦身化妝美容星座血型寵物養(yǎng)成商品推薦用戶女性健康幼教指導(dǎo)產(chǎn)品介紹產(chǎn)品促銷商品推薦用戶反饋粉絲經(jīng)營(yíng)1）購(gòu)買粉絲：起步階段粉絲數(shù)量缺乏，對(duì)我們的推廣造成一定的局限。而用戶群體則在原有的基礎(chǔ)上，增加了產(chǎn)品關(guān)注度，也會(huì)看重產(chǎn)品信息和促銷活動(dòng)相關(guān)的企業(yè)信息。 前期準(zhǔn)備1）確定粉絲用戶：我們將微博粉絲整理為普通女性和產(chǎn)品用戶群，產(chǎn)品用戶群只是廣大女性中的一部分。微博推廣又被細(xì)分為兩塊微博推廣方式，一塊為非用戶微博推廣，另一塊為企業(yè)微博推廣。3）文字設(shè)計(jì)：文字的內(nèi)容包括柯佳Logo、產(chǎn)品理念以及“比女人更懂女人”的宣傳訴求點(diǎn)，對(duì)比產(chǎn)品功能的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品中茶的元素和功效進(jìn)行詳盡的介紹，同時(shí)促銷活動(dòng)廣告以“女生節(jié)，關(guān)愛(ài)女生活動(dòng)進(jìn)行時(shí)”為主軸，凸顯“節(jié)日”、“健康”、“優(yōu)惠”等關(guān)鍵詞。 海報(bào)設(shè)計(jì)——1）主色調(diào)：可選用粉色為主的為年輕女性所偏好的色調(diào)，同時(shí)還需要充分考慮女生節(jié)這個(gè)節(jié)日的喜慶元素。 活動(dòng)過(guò)程 活動(dòng)期限——2014年3月5日3月11日，與女生節(jié)校園活動(dòng)同期開(kāi)始，促銷活動(dòng)持續(xù)一周。 訴求重點(diǎn)——1）通過(guò)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)，將女生節(jié)與促銷活動(dòng)的優(yōu)惠相結(jié)合，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)大學(xué)女性消費(fèi)者的重視以及關(guān)愛(ài)，2）以宣傳海報(bào)的形式，將柯佳“茶香麗人”衛(wèi)生巾產(chǎn)品的特殊功效——茶多酚介紹給廣大消費(fèi)者，給消費(fèi)者塑造良好的品牌印象，3）通過(guò)促銷方式和促銷時(shí)段的設(shè)計(jì)與結(jié)合，在宣傳海報(bào)、價(jià)格上最直觀的體現(xiàn)出來(lái)，結(jié)合此前無(wú)活動(dòng)時(shí)期的價(jià)格水平，讓消費(fèi)者感受到活動(dòng)期間的優(yōu)惠性。 活動(dòng)分析 活動(dòng)目的——1）將女生節(jié)以女生為核心的節(jié)日重點(diǎn)與衛(wèi)生巾這一女性產(chǎn)品兩個(gè)因素相結(jié)合，利用這個(gè)大學(xué)校園特有的時(shí)間點(diǎn)，以“女生節(jié)，關(guān)愛(ài)女生進(jìn)行時(shí)”為旗號(hào)，進(jìn)行促銷活動(dòng)；2）利用女生節(jié)有利于進(jìn)行促銷活動(dòng)這個(gè)商機(jī)，引進(jìn)區(qū)別化包裝的同類產(chǎn)品（多片裝），進(jìn)行市場(chǎng)接受程度的調(diào)查，同時(shí)也能夠柯佳“茶香麗人”衛(wèi)生巾產(chǎn)品宣傳推廣的效果。 促銷方式——凡一次性購(gòu)買十片以上柯佳“茶香麗人”衛(wèi)生巾，十片以上的部分均享受八折優(yōu)惠，折后價(jià)格不計(jì)零錢，取小數(shù)點(diǎn)前整數(shù)。2）圖案搭配：產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)配合衛(wèi)生巾產(chǎn)品功能的圖片介紹，并且在海報(bào)顯眼處搭配適合“迎新年辭舊歲”這一主題的人物元素以及。 廣告宣傳方式——1）零售商店海報(bào)宣傳2）零售商店磁懸浮廣告宣傳二者的宣傳持續(xù)時(shí)間從2013年12月20日——12月26日，與促銷維持時(shí)間保持一致，為期一周，若考慮實(shí)際宣傳效果，零售商店的海報(bào)可在活動(dòng)結(jié)束之后，延長(zhǎng)投放時(shí)間，加強(qiáng)宣傳效果。216。 目標(biāo)受眾——柯佳“茶香麗人”衛(wèi)生巾產(chǎn)品集中在校外零售渠道進(jìn)行銷售，其目標(biāo)受眾集中于有在校外零售超市購(gòu)買習(xí)慣的女性消費(fèi)者。 內(nèi)部人員回復(fù)/轉(zhuǎn)發(fā)模板：l 線下促銷活動(dòng)一2013年末促銷活動(dòng)“迎新年辭舊歲”——216。216。4）遺憾肯定會(huì)有的啦，反正都沒(méi)我的份，而且姐什么大風(fēng)大浪沒(méi)見(jiàn)過(guò)，大不了過(guò)婦女節(jié)吧。 內(nèi)部人員回答參考提綱（按采訪提綱順序回答）—— 1）沒(méi)有蛀牙！（女生答案）/下輩子做女人吧。 小禮品設(shè)計(jì)——每名參與采訪活動(dòng)的對(duì)象都會(huì)得到一封小信封作為贈(zèng)品，信封中有一封對(duì)被采訪對(duì)象的祝福的話語(yǔ)，以及一張校外零售超市消費(fèi)體驗(yàn)卡一張，憑卡到店可獲贈(zèng)零食小獎(jiǎng)品以及柯佳“茶香麗人”衛(wèi)生巾4片。 活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)——采訪主題：“女生節(jié)，我有話要說(shuō)” 采訪流程設(shè)計(jì)：1）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨機(jī)攔下路人進(jìn)行采訪活動(dòng)，以“您好，我們是‘女生節(jié)，我有話說(shuō)’欄目組，能否占用您一些時(shí)間問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題，有精美小禮品哦！”作為開(kāi)場(chǎng)白，自報(bào)家門，以禮品的因素吸引目標(biāo)受眾參與活動(dòng)；（注：采訪目標(biāo)選取標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)活動(dòng)分析中目標(biāo)受眾的選擇要求）2）當(dāng)被采訪對(duì)象確定愿意回答整套問(wèn)題后，進(jìn)入問(wèn)答環(huán)節(jié)，主持人按照順序向被采訪發(fā)問(wèn)，若被采訪對(duì)象對(duì)于一些問(wèn)題并不是十分理解，導(dǎo)致回答過(guò)于簡(jiǎn)短或者不符合基本要求，則由主持人主動(dòng)解釋之前問(wèn)題的重點(diǎn)，引導(dǎo)被采訪人完整的進(jìn)行回答；3）在采訪結(jié)束之后，主持人先感謝被采訪者的合作，并且向被采訪人贈(zèng)送小禮品一份，4）全程對(duì)于每個(gè)被采訪對(duì)象的采訪過(guò)程都進(jìn)行完整的視頻資料記錄。216。 活動(dòng)分析： 目標(biāo)受眾——女生采訪對(duì)象主要集中于活動(dòng)期間，在北區(qū)進(jìn)行許愿墻許愿活動(dòng)的女生，男生采訪對(duì)象根據(jù)具體的選擇，在南區(qū)、北區(qū)和中區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽樣采訪，更多選擇在北區(qū)許愿墻活動(dòng)中參與活動(dòng)的男生；同時(shí)，為保證目標(biāo)選取的準(zhǔn)確性，防止采訪過(guò)程的打斷和問(wèn)題回答的不準(zhǔn)確，在選取目標(biāo)受眾時(shí)，更傾向于選取人員并不密集的空曠區(qū)域，例如：圖書館門口、教學(xué)樓教室內(nèi)等（不適用于北區(qū)許愿墻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的采訪目標(biāo)選擇標(biāo)準(zhǔn)）；為了加強(qiáng)視頻內(nèi)容的趣味性，保證視頻的影響效果，在被采訪人員中安排適當(dāng)人數(shù)的內(nèi)部人員，在回答部分問(wèn)題時(shí)，結(jié)合時(shí)事潮流資訊，給出有亮點(diǎn)的答案，以此增強(qiáng)視頻內(nèi)容的搞笑因素，擴(kuò)大線上用戶傳播視頻的意愿。 活動(dòng)后期： 后期活動(dòng)第一步——內(nèi)部人員微博將活動(dòng)人員分發(fā)的禮品拍照上傳，發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，或者將與圣誕老人和V合影的內(nèi)容以博文的形式上傳，展開(kāi)一個(gè)活動(dòng)微博話題； 內(nèi)部人員文憑發(fā)布博文模板（附圖）： 備選微博內(nèi)容——1）“今天V來(lái)我們宿舍了哦，一直覺(jué)得這個(gè)面具好帥?。　?后期活動(dòng)第二步——隨后“柯老師”微博挑選其中的幾篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較多的網(wǎng)友微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并且以調(diào)侃的語(yǔ)氣回復(fù)/轉(zhuǎn)發(fā)，以引導(dǎo)話題走向； “柯老師”微博回復(fù)/轉(zhuǎn)發(fā)模板： 后期推廣第三步——在“柯老師”微博轉(zhuǎn)發(fā)的博文下，內(nèi)部人員微博依據(jù)需要引導(dǎo)的話題走向，主動(dòng)回復(fù)，展開(kāi)互動(dòng)。 活動(dòng)過(guò)程 活動(dòng)時(shí)間——2013年11月24日 晚上610點(diǎn) 活動(dòng)過(guò)程——1）活動(dòng)禮品的準(zhǔn)備具體參照非應(yīng)急預(yù)案的活動(dòng)安排，主要分為???三類小禮品，以抽獎(jiǎng)的形式進(jìn)行贈(zèng)送；2）由于是在女生宿舍進(jìn)行活動(dòng)，圣誕老人和V的扮演也由女生進(jìn)行，活動(dòng)執(zhí)行人員以宿舍為單位，對(duì)逢偶數(shù)宿舍牌號(hào)的宿舍開(kāi)展活動(dòng)；3）活動(dòng)中，活動(dòng)執(zhí)行人員以“你好，我們是圣誕老人”一類調(diào)侃有趣話題作為開(kāi)場(chǎng)，以減少其不愿意開(kāi)門的戒備心，以熱情的方式說(shuō)明來(lái)意，邀請(qǐng)其參與活動(dòng)，當(dāng)消費(fèi)者從抽獎(jiǎng)箱中抽取小球，同時(shí)有意無(wú)意的讓其看到或者說(shuō)出小球上的“柯佳”二字，而后根據(jù)球色把相應(yīng)的小禮品發(fā)放給消費(fèi)者，并且叮囑參與者在回去之后再打開(kāi)小錦囊，整個(gè)過(guò)程中要保持輕松、歡樂(lè)的氣氛。 活動(dòng)目的——結(jié)合前期進(jìn)行的圣誕活動(dòng)宣傳，在因?yàn)樘鞖饩壒试斐傻念A(yù)定計(jì)劃改變的情況下，利用在女生園區(qū)進(jìn)行的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的送禮活動(dòng)；活動(dòng)過(guò)程中通過(guò)以活動(dòng)執(zhí)行人員的外形服飾，以及贈(zèng)送的小禮品等因素，使活動(dòng)在漳校的女生范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的話題，借由禮品中的企業(yè)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，主動(dòng)引起話題，提升消費(fèi)者對(duì)于柯佳“茶香麗人”衛(wèi)生巾產(chǎn)品的認(rèn)知度。216。 活動(dòng)總結(jié)： 從執(zhí)行人員開(kāi)場(chǎng)活躍氣氛的表演到派發(fā)禮品環(huán)節(jié)，通過(guò)活動(dòng)本身以及執(zhí)行人員的情感傾注，盡力為參與者塑造一個(gè)相對(duì)熱情、輕松、搞笑的活動(dòng)氛圍，切合了本次推廣中對(duì)消費(fèi)者無(wú)微不至的關(guān)懷的理念，也能夠進(jìn)一步打消參與者對(duì)于一個(gè)活動(dòng)的抵觸心理； 從前期宣傳到后期推廣，一步一步通過(guò)塑造神秘感到后續(xù)跟蹤報(bào)道的方式，整合各類資源，將活動(dòng)的影響力盡量放大，雖然活動(dòng)過(guò)程并沒(méi)有產(chǎn)品廣告的明顯介入，但是活動(dòng)禮品中包含產(chǎn)品試用，擴(kuò)大了活動(dòng)前后期的影響力，在一定程度上能夠起到提升消費(fèi)者對(duì)于柯佳“茶香麗人”品牌認(rèn)知度，促進(jìn)銷售的作用。 活動(dòng)