【正文】 預算篇——1．廣告預算 媒介方廣告頻率單位成本（元）有效篇幅合計（元）中央電視臺一套（黃金劇場貼片一19:55）30天288 00030s8640000安徽衛(wèi)視（女性劇場）30天36 00015s1080000上海東方衛(wèi)視（黃金劇場19:30）30天70 00015s2100000北京電視一臺19:3519:5530天43 00015s1290000天津電視臺經(jīng)濟生活頻道21:00黃金劇場30天15 60015s468000湖南衛(wèi)視《天天向上》插播30天125 00015s3750000遼寧衛(wèi)視（黃金劇場插播）30天46 000151380000江蘇衛(wèi)視（周六周日非誠勿擾插播）10天45 60015s456000四川衛(wèi)視20:0030天45 00015s1350000香港翡翠電視臺30天20 000港幣5s525000《愛女生》2期150 000目錄前跨頁300000《都市麗人》1期285 000封底285000《瑞麗*服飾美容》1期520 000 封底520000優(yōu)酷網(wǎng)10天30 000摩天樓300000新浪網(wǎng)10天42 000國內(nèi)新聞左側(cè)420000開心網(wǎng)10天450 000首頁巨幅廣告4500000l 廣告投放費用：共計26953600元(RMB)l 廣告制作費用：每30秒花費250000 共一條，平面廣告：每條花費3000元共3條。隨著，廣告宣傳創(chuàng)意的不斷提升，可以加大對非常規(guī)資源的利用。l 在媒體投放形式上，硬廣與特約贊助相結合，爭取更多的軟性資源投放。欄目和網(wǎng)站的選擇必須與七度空間品牌調(diào)性相符，娛樂傳播投放的差異化推動了七度空間少女的成功傳播。另外，開展與淘寶進行電子商務合作模式的探索，提升產(chǎn)品銷量。網(wǎng)絡媒體延續(xù)歷年與騰訊的合作，鞏固七度少女消費人群對其品牌關聯(lián)度和沿用騰訊網(wǎng)絡用戶第一的市場優(yōu)勢。電視媒體主要選擇排名前列的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等和省級電視臺。電視媒體采用央視與省臺相組合、衛(wèi)視與市臺相組合、不同時段、欄目和廣告長度的相互組合，力求做到電視媒體傳播的優(yōu)質(zhì)化；網(wǎng)絡媒體采用門戶網(wǎng)站和垂直類網(wǎng)站組合，利用門戶網(wǎng)站龐大的用戶人群結合垂直網(wǎng)站的精準消費者，力求做到投放覆蓋廣、傳播影響深、品牌記憶度高；戶外媒體則采用重點區(qū)域支持，或在新產(chǎn)品上市區(qū)域加大戶外媒體投放力度，在消費者生活圈里，定點投放推動重點市場銷售。三、具體的媒體投放策略如下：l 在媒體整合上采取同類媒體相互組合策略。還可以選擇網(wǎng)上購物流量較大且女性受眾占比大的淘寶網(wǎng)，進行七度空間淘寶電子商務合作模式的開發(fā)。根據(jù)品牌營銷活動檔期進行廣告投放排期?！捌叨瓤臻g”總體保持以電視綜合娛樂欄目投放為主的基礎策略思路，進一步利用網(wǎng)絡媒體和分眾媒體為輔助對目標人群形成多方位接觸。電視媒體還是主流，但已無法滿足品牌個性塑造的需要。衛(wèi)生巾行業(yè)廣告投放呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，品類投放刊例逐年加大，增長速度穩(wěn)定。但是一直很擔心自己會當眾出丑，還等什么，選擇適合你的七度空間吧。根據(jù)影片女主人中地位不斷上升，更可以說明此產(chǎn)品也是不斷上升階段。找到屬于你一個人的完美生活。廣告采用一組少女的芭蕾、慢跑、健身、武術的運動圖片，表現(xiàn)七度空間少女系列衛(wèi)生巾的安全保護，感性的體現(xiàn)出產(chǎn)品是專門為年輕的女性消費者量身打造的，略顯夸張的表現(xiàn)風格符合時下年輕人的生活態(tài)度，能夠很好的達到傳播產(chǎn)品信息以及與消費者溝通的目的。女生在服裝上都是想盡情的個性完美！畫面衛(wèi)生巾和衣服在一起寓意女生在選擇衛(wèi)生巾上也要突出個性完美！女生不單單只是在外表穿著上凸顯個性青春……在衛(wèi)生巾上也要有所品牌選擇，如果你是一個時尚個性的女生~那就選擇七度空間少女系列吧！yes！l 《七度空間少女系列——活力入睡篇》 創(chuàng)意說明：我愛芭蕾， 今年最流行慢跑運動， 有氧健身讓我充滿活力， 偶爾我還是個女俠——哼哼，這些我當然統(tǒng)統(tǒng)在夢里完成。因此，我們建議投放在擁有媒體接觸率較高的網(wǎng)站的首頁當中，而不像平面或電視廣告那樣投放在娛樂，綜藝，美容的版塊上。根據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡相對于其他傳統(tǒng)類的傳播媒介，在日化生活用品當中專業(yè)化不是很明顯，一個網(wǎng)站常常包含五花八門的內(nèi)容都涵括在里面，例如，新浪，包含，新聞，軍事，娛樂，等等很多方面。但是，我們的目標消費群體是1825歲的年輕女性，她們平時所接觸的平面媒介中，報紙接觸率較低，反而雜志在接觸率當中排行第一的位置。根據(jù)平面的內(nèi)容，讀者群體構成，雜志定位，發(fā)行和覆蓋，性價比，印刷量，廣告環(huán)境，在組合媒體中的作用，與媒體的交叉重疊，軟性光該支持等等考慮因素。l 綜合上面考慮我們建議電視廣告投放媒體如下：北京地區(qū)：北京電視臺1套上海地區(qū)：上海東方衛(wèi)視天津地區(qū)：天津電視臺經(jīng)濟生活頻道安徽地區(qū)：安徽衛(wèi)視 廣東地區(qū)：香港翡翠電視臺，香港明珠電視臺四川地區(qū)：四川衛(wèi)視湖南地區(qū)：湖南衛(wèi)視遼寧地區(qū)：遼寧衛(wèi)視其他省市區(qū)由中央電視臺的廣告播放來覆蓋。全國31個省級衛(wèi)視收視率表現(xiàn)差異較大，其中湖南衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視，遼寧衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等表現(xiàn)較突出。中央電視臺共有18個頻道，其中CCTV1,CCTV2,CCTV6,CCTV8,是較好的選擇CCTV1的19：0020:00的時段在全國頻道的收視率最高，且比其他頻道安全落地率更有保障。電視媒體作為傳統(tǒng)強勢媒體，其傳播面廣，影響力大，圖文并茂。三、媒介投放近幾年，隨著衛(wèi)生巾市場的不斷擴大，廣告媒介種類增多，衛(wèi)生巾行業(yè)廣告投放呈多元化發(fā)展趨勢，品牌投放刊例逐年加大，增長速度穩(wěn)定。派發(fā)健康知識宣傳小冊，以便長期保留，進行長久的品牌溝通。 會場派發(fā)與會學生每人贈送一小包衛(wèi)生巾，使產(chǎn)品能得到更多被體驗的機會。B、現(xiàn)場促銷掛橫幅，在活動會場內(nèi)，以及會場的門口懸掛，一來明示活動的主題，二來指引與會人員會場地址。B、校內(nèi)宣傳班級通知宣傳，征得校方同意，選定教室，布置會場。同時師范高校在社會上的光環(huán)效應也會為產(chǎn)品的定位加分，從而引來更多女性的效仿與關注。地點全國各師范高校