【正文】 所以，旺旺在之后幾年內(nèi)取消了這些副業(yè)的投資是必然之舉。這是旺旺在品牌建設(shè)過程中的一個敗筆。在這一點上，旺旺是成功的，可以說，廣告為旺旺帶來的品牌價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了在廣告本身中的投入成本。廣告是創(chuàng)造品牌價值的重要手段之一，旺旺的廣告無疑在這點上成功了。再者，旺旺食品在進(jìn)行了市場細(xì)分之后，主要針對的是青少年及幼兒這個細(xì)分市場，“旺仔”這個可愛的形象便能使兒童對旺旺品牌產(chǎn)生親切感，商標(biāo)是品牌的臉，這樣一個喜慶，歡欣而又不是可愛的商標(biāo)便一下子能使消費者愛上這個品牌了。品牌能夠為消費者所接受和喜愛，除了有好的產(chǎn)品之外，品牌的名字和商標(biāo)有時候也起著十分重要的作用。另外，除了邦德咖啡和老翁涼草茶之外，幾乎所有的品牌都還是和旺旺二字聯(lián)系在一起，這樣即保持了品牌信息長久展示的一貫性，又能增加聯(lián)想和重復(fù)曝光，使消費者對于旺旺品牌產(chǎn)生好的，強烈的聯(lián)想。并且在很多種產(chǎn)品中都分成主品牌和副品牌。所以推出不同的品牌是旺旺對于品牌價值的擴張所做的好舉措。舉措三：在米果后，推出不同的品牌。一個品牌的管理必須與企業(yè)的核心價值和目標(biāo)方向一致。舉措二：以“世界米龍”為企業(yè)的最終目標(biāo)。米果作為旺旺的核心產(chǎn)品，能夠有堅實的制造基礎(chǔ)，再配合好的營銷手段和品牌管理，是增強或者說創(chuàng)造旺旺品牌價值的前提條件。這是旺旺走的十分重要的一步，對于一個品牌來說，有著和其他品牌產(chǎn)品的不同點，以及本身和產(chǎn)品有關(guān)的因素在消費者之中能夠產(chǎn)生令人滿意的聯(lián)想，是造就好的brand image的關(guān)鍵之一。其經(jīng)營理念為“緣，自信，大團結(jié)”，公司口號是“有緣相聚，團結(jié)旺旺；努力工作，精神旺旺；堅守崗位，身體旺旺；一心一德，公司旺旺”。 四、品牌定位旺旺是臺灣第一個在大陸注冊商標(biāo)并且擁有最多注冊商標(biāo)的公司，其品牌在中國大陸有著廣泛的知名度和美譽度。旺旺禮包以高質(zhì)和大眾的價格使產(chǎn)品幾乎接觸了整個居民群體。 重要的因素在于有廣告支持,廣告在春節(jié)的非理性消費中起著指揮棒的巨大作用。不但是禮包市場的開創(chuàng)者，還是意識的引導(dǎo)者，旺旺代表的就是高品質(zhì)高品位。 內(nèi)容物要上檔次并要有規(guī)格,特別是要讓消費者看得見的規(guī)格,這也在一定程度上體現(xiàn)了旺旺的禮包包裝主題透明看的見,目前市場上主要以米果類米制品和膨化食品為主,豆類和干果類也有。 三、旺旺食品包裝分析 據(jù)統(tǒng)計旺旺600g大禮包全國全線飄紅，在春節(jié)前后的3個月時間內(nèi)，旺旺銷售高。 旺旺食品在超市，食品店里銷售，價格大眾，品種，口味繁多。兒童喜歡。 兒童大部分都喜歡旺旺食品。二、收集調(diào)查資料 旺旺的廣告媒介主要是以電視廣告為主，超市促銷廣告為輔。 對企業(yè)品牌傳播策略，媒體組合模式有無建解？ 開業(yè)至今，貴店經(jīng)歷過哪些重要的調(diào)整、變化？國家有無什么影響政策？ 貴店有哪些推廣宣傳活動？效果如何？發(fā)展趨勢 貴店的運營成本是多少？結(jié)構(gòu)如何？? 貴店同廠商合作模式如何？渠道操作模式如何？ 日營業(yè)額大約有多少？ 光顧顧客有何特點？ 經(jīng)銷商主要渠道，各個渠道銷售所占比重？人員結(jié)構(gòu)，車輛，資金狀況　　八、其他活動計劃　　1．促銷活動計劃，——旺旺大禮包，買一送一　　2．公共關(guān)系活動計劃，——旺旺公益廣告設(shè)計珍愛水資源 對抗水威脅　　3．其他活動計劃，——第二十一屆時報金犢獎2012　旺仔糖果市場調(diào)查訪談提綱受訪旺仔糖果經(jīng)銷商：地址：電話：訪談員：訪談時間：2010年____月____日 基本狀況電視廣告分鏡頭腳本——　　——招貼規(guī)格(長邊1024像素，寬度800像素 分辨率300） 電視廣告規(guī)格（廣告播出時間為15秒，播出電臺為中國中央電視臺，以及重慶生活頻道，戶外廣告尺寸（4m（w)(h)x2面=）　　——（1）要求有利于人民的身心，遵守社會公德和職業(yè)道德，促進(jìn)商品的質(zhì)量和服務(wù)提高。文案——　　平面設(shè)計——以以往旺旺集團平面廣告中所出現(xiàn)的兒童人物為創(chuàng)作依據(jù)，在海報，雜志，招貼，戶外廣告中運用　　廣告活動的持續(xù)時間——從旺季開始到旺季的結(jié)束　　三、廣告的目標(biāo)市場——加大對兒童及年輕女性市場的占有份額　　四、廣告的訴求對象——兒童及年輕女性　　五、廣告的訴求重點——是一種可以帶來“旺”運氣的美味糖果　　六、廣告表現(xiàn)　　1．廣告的主題:——好吃好玩兒，會得到好運　　2．廣告的創(chuàng)意，——聯(lián)想表現(xiàn)，通過品牌“旺旺”同“旺”這種運氣聯(lián)系起來，利用消費者突吉利的心態(tài)擴大自己的市場占有份額　　3．各媒介的廣告表現(xiàn)，　　廣告活動的結(jié)束時間——旺季結(jié)束　　在各目標(biāo)市場的開始時間——旺季到來前一個星期　　廣告計劃　　一、廣告目標(biāo)——吸引消費者的眼球，提高銷售業(yè)績，擴大市場占有份額　　二、廣告時間　　　　，——旺旺選擇了兒童喜愛的各種節(jié)目，動畫片等，廣告時間點來發(fā)布廣告　　7．廣告發(fā)布頻率策略——在旺旺有新產(chǎn)品進(jìn)入市場、春節(jié)旺季來臨前、處于市場競爭激烈的產(chǎn)品等，廣告的發(fā)布頻率要高一些，而在其他情況下，廣告的頻率可以低一些?！　?，——多樣的媒體組合策略。選用的媒介簡介——　電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。選擇的主要媒介——電視廣告　　　　——電視廣告，街邊廣告。遍布中國的每個角落。黑白配！男生女生配，再看我，再看我就把你喝掉、大人吃大饅頭，我們吃小饅頭……正是通過優(yōu)秀的廣告不斷進(jìn)行的概念傳播，讓旺旺市場更旺旺?！　?1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格，——Q版畫面，兒童動畫　　(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，——通過語言，色彩引起注目　　(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)，——電視廣告 無　　六、廣告媒介策略　　1．對媒介策略的總體表述——旺旺集團已經(jīng)具有了比較成熟的廣告模式，主要是電視廣告，電視廣告特別能吸引到廣大的消費者?！　?1)對廣告主題的表述，——旺旺糖的美味　　(2)廣告主題的依據(jù)，——旺旺主要的消費者是兒童　　?！　?1)訴求方法的表述，——主要采用感性訴求為主　　(2)訴求方法的依據(jù)，——依據(jù)在于兒童的思想較青年單純，再考慮購買食品時沒有成年人顧慮多。　　(1)訴求對象的表述，——兒童及年輕女性　　(2)訴求對象的特性與需求，——喜歡甜味食品，喜歡美麗包裝的東西　　。從營銷效果的角度——依靠情感性，從產(chǎn)品功能利益打破消費者對傳統(tǒng)糖果的品類印象，擴大糖果的消費時間和消費范圍　?。?）對產(chǎn)品定位的表述，——一種給兒童或者年輕女性的帶來美好味蕾享受的包裝有趣的糖果　　(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，——依據(jù)在于旺旺集團是我國糖果產(chǎn)業(yè)具備一定地位的企業(yè)，企業(yè)形象較好，借這一優(yōu)勢進(jìn)一步開拓兒童市場以及年輕女性市場的占有份額。從產(chǎn)品競爭的角度—— 突破傳統(tǒng)糖果的單一喜慶元素，打破糖果品類消費的明顯淡旺季性，　　從消費者需求的角度——滿足消費者日益增長的消費欲　　　　(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性