【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?——良好的評(píng)價(jià)　　(7)與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，　　在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——在性能上的優(yōu)勢(shì)在與價(jià)格便宜，沒(méi)有不足之處?！　≡谫|(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——優(yōu)勢(shì)在于口味純正，沒(méi)有不足?！　≡趦r(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——價(jià)格便宜，沒(méi)有不足?！　≡诓馁|(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有不足?！　≡诠に嚿嫌泻蝺?yōu)勢(shì)?有何不足?——機(jī)械生產(chǎn)一體化，無(wú)不足?！　≡谙M(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——在消費(fèi)者中認(rèn)知度較高，禮盒裝易攜帶。　　。　　(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志——產(chǎn)品的成分，以及外包裝　　(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期——生命周期較長(zhǎng)?！　?3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知——認(rèn)知度較高?！　??！　?1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，　　企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮?——無(wú)　　企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?——好　　企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處?——無(wú)　　企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?——是　　(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知，　　消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?——認(rèn)為產(chǎn)品形象具有吸引力，可愛(ài)?！　∠M(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?——符合　　消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?——表示滿(mǎn)意　　產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題?——無(wú)　　?！　?1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，　　企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想?——有　　企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?——增加在兒童及年輕女性的市場(chǎng)占有份額　　企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處?——無(wú)　　企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?——是　　(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知，　　消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?——兒童　　消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?——符合　　消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?——滿(mǎn)意　　產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題?——無(wú)　　(3)產(chǎn)品定位的效果，　　產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?——是　　產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難?——遇到　　?！　?1)產(chǎn)品特性，　　機(jī)會(huì)與威脅——價(jià)格便宜，威脅在于其他品牌迅速占有市場(chǎng)　　優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——口味純正，沒(méi)有劣勢(shì)　　主要問(wèn)題點(diǎn)——無(wú)　　(2)產(chǎn)品的生命周期　　機(jī)會(huì)與威脅——機(jī)會(huì)在于禮盒裝的產(chǎn)品頗受青睞，威脅在與其他禮盒裝?！　?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——企業(yè)形象好，企業(yè)資金雄厚，具備科研技術(shù)。但生命周期長(zhǎng)口味變換不多　　主要問(wèn)題點(diǎn)——包裝盒 陳本比較高?！　?3)產(chǎn)品的形象，　　機(jī)會(huì)與威脅——產(chǎn)品形象頗具喜感，深受廣大兒童喜愛(ài)，沒(méi)有威脅?！　?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——形象幽默，沒(méi)有劣勢(shì)。　　主要問(wèn)題點(diǎn)——無(wú)　　(4)產(chǎn)品定位，　　機(jī)會(huì)與威脅——每年中國(guó)新增加人口達(dá)到1000萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)量將增大。威脅在與，瑞士糖以及不二糖的迅速占有市場(chǎng)?！　?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——老牌兒品牌，市場(chǎng)占有份額大。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量穩(wěn)定?！　≈饕獑?wèn)題點(diǎn)——無(wú)　　四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析　　1．企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位?！　∈袌?chǎng)占有率——市場(chǎng)占有率較高。　　消費(fèi)者認(rèn)識(shí)——對(duì)旺旺集團(tuán)有較高的認(rèn)識(shí)。　　企業(yè)自身的資源和目標(biāo)——有固定的原料供應(yīng)商以及眾多的銷(xiāo)售商，目標(biāo)在與繼續(xù)保持中國(guó)休閑食品領(lǐng)軍企業(yè)。　　?！　≈饕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?——日本的不二家企業(yè)，箭牌公司　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況——日本不二家企業(yè)在中國(guó)設(shè)有多個(gè)公司，比如蘇州，杭州，浙江等地。產(chǎn)品包括泡芙，曲奇餅，餅干，巧克力，棒棒糖　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——優(yōu)勢(shì)在于日本不二家的公司在中國(guó)具有多家，公司資金雄厚，劣勢(shì)在于產(chǎn)品價(jià)格比較高?！　「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略——擁有固定的原料供應(yīng)商，以及雄厚的資金。　　?！　C(jī)會(huì)與威脅——在中國(guó)市場(chǎng)具有較高的認(rèn)知度，對(duì)于企業(yè)的威脅在與產(chǎn)品的更新周期比較快。　　優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)——產(chǎn)品價(jià)格便宜，企業(yè)認(rèn)知度較高，劣勢(shì)產(chǎn)品換代周期較長(zhǎng)?！　≈饕獑?wèn)題點(diǎn)——無(wú)　　五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析　　?！　￠_(kāi)展的時(shí)間——1999年　　開(kāi)展的目的——讓群眾對(duì)旺仔糖果有一個(gè)基本的了解?！　⊥度氲馁M(fèi)用——5000萬(wàn)　　主要內(nèi)容——產(chǎn)品外形，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品形象等?！　　！　V告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行?——針對(duì)，兒童以及年輕女性?！　∧繕?biāo)市場(chǎng)的特性如何?——多為在校學(xué)生，無(wú)固定經(jīng)濟(jì)收入。　　有何合理之處?——抓住了糖果在孩子時(shí)代 的重要性，以及孩子食用糖果的天性。以及女性對(duì)糖果的喜愛(ài)和對(duì)漂亮包裝盒的喜愛(ài)?！　∮泻尾缓侠碇?——無(wú)　　。　　，　　訴求對(duì)象是誰(shuí)——兒童以及年輕女性?！　≡V求重點(diǎn)如何——抓住了消費(fèi)人群的天性　　訴求方法如何——較好　　?！　V告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?——再看 再看 我就吃掉你 該廣告語(yǔ) 為旺仔的經(jīng)典廣告語(yǔ)，比較合理 ，沒(méi)有不合理之處?！　V告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——優(yōu)勢(shì)在與基于產(chǎn)品定位，在廣告中出現(xiàn)的主人公是兒童，廣告的環(huán)境也在游樂(lè)園里面，廣告語(yǔ)也是符合兒童心理，沒(méi)有不足。 ?！　∶浇榻M合如何，有何合理之處?有何不合理之處?——通過(guò)電視，網(wǎng)絡(luò)，平面廣告之間的組合較合理，沒(méi)有不合理的?！　V告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?——廣告發(fā)布頻率較高，可以在群眾心中留下深刻印象，沒(méi)有不足。　　7．廣告效果?！　V告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?——消費(fèi)者可以通過(guò)廣告對(duì)該品牌以及該企業(yè)的產(chǎn)品有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)?！　V告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?——效果在于消費(fèi)者通過(guò)廣告加深對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知，擁有積極效果?！　V告在消費(fèi)者行為方面有何效果?——引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)　　廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果?——吸引目標(biāo)人群　　廣告在其他方面有何效果?——推廣效果　　廣告投入的效益如何?——增加市場(chǎng)占有份額　　?！　「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)——無(wú)　　企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)——廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)　　企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容——企業(yè)形象　　企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)——無(wú)第二部分廣告策略（根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行廣告總體策略分析）　　一、廣告的目標(biāo)　　1．企業(yè)提出的目標(biāo)——在2007年旺旺集團(tuán)提出了在未來(lái)五年內(nèi)新建湖北旺旺包裝有限公司，以及新上旺旺碎碎冰項(xiàng)目，同時(shí)旺旺房地產(chǎn)項(xiàng)目將進(jìn)軍仙桃市?！　?．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)——預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，旺旺謀總廠將會(huì)擁有十家左右具有獨(dú)立法人資格的食品企業(yè)，產(chǎn)值達(dá)10億元，入庫(kù)稅金1億元以上，成為某市的支柱企業(yè)?！　?．對(duì)廣告目標(biāo)的表述——