營(yíng)銷(xiāo)策略的思考ppt課件(參考版)
2025-05-15 13:05本頁(yè)面
【正文】 5大目標(biāo)消費(fèi)群判斷性描述 挑選市場(chǎng)細(xì)分變量 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 確定目標(biāo)消費(fèi)群 第 21 頁(yè) 2022年 5月 31日 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略交流 古城應(yīng)該對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群采取有針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略，因?yàn)楦鞔竽繕?biāo)消費(fèi)群在葡萄酒的飲用行為、品牌意識(shí)、飲用場(chǎng)所和飲用動(dòng)因方面存在差異 娛樂(lè)型 公務(wù)型 商務(wù)型 家庭型 保健型 飲酒行為 品牌意識(shí) 飲用場(chǎng)所 飲用動(dòng)因 ?飲用次數(shù)少 ?每次飲用量大 ?飲用次數(shù)多 ?每次飲用量小 ?飲用次數(shù)較多 ?每次飲用量中等 ?飲用次數(shù)中等 ?每次飲用量中等 ?飲用量中等 ?每次飲用量較大 ?一般關(guān)注品牌 ?一般關(guān)注品牌 ?比較關(guān)注品牌 ?一般關(guān)注品牌 ?很關(guān)注品牌 ?中檔餐廳 ?酒吧 ?夜場(chǎng) ?家中 ?中高檔餐廳 ?家中 ?中低檔餐廳 ?中高檔餐廳 ?夜場(chǎng) ?口味好 ?品位高雅 ?口味好 ?保健 ?保健作用 ?口感好 ?品位高雅 ?口味好 ?口味好 ?保健 第 22 頁(yè) 2022年 5月 31日 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略交流 5大目標(biāo)消費(fèi)群推廣策略概述 娛樂(lè)型 公務(wù)型 商務(wù)型 家庭型 保健型 品位高雅 文化概念 保健功能 價(jià)值取向 價(jià)值取向 天倫之樂(lè) 浪漫情懷 品位高雅 特定地點(diǎn)的 推拉策略 特定地點(diǎn)的 推策略 大賣(mài)場(chǎng)的 推策略 特殊傳媒途徑的拉策略 團(tuán)購(gòu) 品 牌 策 略 強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng) 初步建立企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度 推 推 推 推 拉 拉 SWOT分析 核心價(jià)值 品牌策略 推廣策略 第 23 頁(yè) 2022年 5月 31日 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略交流 ? 第一部分：戰(zhàn)略性地思考營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 ? 市場(chǎng)地位與“三四規(guī)則” ? 戰(zhàn)略行動(dòng) ? 第二部分：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的定位 ? 第三部分：案例 ? 總結(jié) 今日議題 第 24 頁(yè) 2022年 5月 31日 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略交流 什么是營(yíng)銷(xiāo)？ 以理性、科學(xué)的管理來(lái)把握需求差異巨大而且多變的市場(chǎng)，在激烈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中保持持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 第 25 頁(yè) 2022年 5月 31日 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略交流 ===== 謝謝大家！ ===== 。 3049歲，具有獨(dú)特的工作性質(zhì)和內(nèi)容。 3049歲，收入水平相對(duì)較高，具有獨(dú)特的
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