華鶴家具奧美ppt課件(參考版)
2025-05-15 06:49本頁面
【正文】 – 針對集團及商業(yè)用戶的咨詢、服務(wù)系統(tǒng)－中文站點 (4月 1日－ 5月 20日 ) 2025萬 英文網(wǎng)站內(nèi)容的中文轉(zhuǎn)換 (公司、產(chǎn)品、生產(chǎn)、服務(wù)等內(nèi)容的介紹 ) 其他針對中國用戶的咨詢、服務(wù)項目內(nèi)容添加 – 針對內(nèi)部營銷、信息管理系統(tǒng)的建設(shè)－ 中文網(wǎng)站 (5月 21日－ 7月 30日 ) 4055萬 網(wǎng)絡(luò)訂單、監(jiān)測系統(tǒng)，自動跟蹤不同地區(qū)，不同產(chǎn)品的銷售狀況 62 華鶴網(wǎng)站建設(shè)計劃 實施內(nèi)容及時間安排 預(yù)算 (RMB) ? 第二階段 (網(wǎng)站功能 /內(nèi)容升級 ) – 針對經(jīng)銷商的管理系統(tǒng)－ 中文網(wǎng)站 5065萬 區(qū)分管理即有、潛在代理商，促銷活動、展示會，代理自動申請， 網(wǎng)絡(luò)訂貨等功能 – 針對即有和潛在消費者的信息系統(tǒng)－ 中文網(wǎng)站 3045萬 提供針對家庭的產(chǎn)品展示，家居咨詢服務(wù)，流行動態(tài)，家具知識，促銷活動， 顧客意見征詢等 63 2022奧美 華鶴行動日歷 工作日歷 。參賽者可任選其中的一項或幾項參賽 – 作品尺寸要求： ? 作品統(tǒng)一尺寸大小規(guī)定為 60cm x 90cm ? 彩圖 37 第一階段：華鶴杯家居設(shè)計大賽 ? 評獎程序安排 – 評選程序及方法：組織專業(yè)評委對所有作品進行評選，評選 結(jié)果由公證處進行公證 – 評委組成： ? 主辦單位及輕工業(yè)家俱協(xié)會領(lǐng)導 ? 國內(nèi)著名室內(nèi)設(shè)計師、工美專家 ? 業(yè)界著名人士及文化名人 – 獲獎人員名額及獎金分配：共 19名，獎金總額共計 RMB60,000 ? 金獎 1名：獎品為歐洲五國藝術(shù)游， RMB20,000 ? 一等獎 3名： RMB5,000/人 ? 二等獎 5名： RMB3,000/人 ? 三等獎 10名： RMB1,000/人 – 評獎結(jié)果將通過奧美及其他多種有效途徑傳達給獲獎人員 38 第二階段：獲獎作品樣品 及華鶴家俱新品巡回展 ? 活動目的 – 充分展示大賽的成果，擴大活動的影響 – 展示華鶴新品，增強華鶴品牌的影響及宣傳力度 – 直接獲得目標消費群體的信息反饋，為以銷定產(chǎn)收集第一手市場資料 – 加強與集團用戶的聯(lián)系，確定合作意向，獲取更大的經(jīng)濟效益 ? 展覽內(nèi)容 – 金獎及部分一、二、三等獎作品的實物成品 – 華鶴新品 ? 展覽場地及周期 – 北京、哈爾濱兩市，各 5天 39 第二階段：獲獎作品樣品 及華鶴家俱新品巡回展 ? 目標群體 – 普通消費者 – 零售商和經(jīng)銷商 – 集團用戶及發(fā)展商 – 相關(guān)大眾媒體 ? 具體程序安排 – 場地選擇標準 ? 北京 — “新東安商場” ? 哈爾濱 — 與客戶協(xié)商確定 – 場地布置 ? 搭建約 10間樣板間 （房間及內(nèi)設(shè)家俱全部編號） ? 大型屏幕 （循環(huán)播放錄像帶，內(nèi)容涉及華鶴及家俱行業(yè)的知識信息） 40 第二階段：獲獎作品樣品 及華鶴家俱新品巡回展 – 展覽活動具體程序安排 ? 開幕典禮 – 時間：巡回展覽活動開始的第一天上午 – 地點：展覽活動舉辦場地，即“新東安商場”和哈爾濱的一家商場 – 邀請嘉賓：華鶴主要零售商、經(jīng)銷商和集團用戶等重要客戶 ? 展覽活動正式向普通消費者開放 – 時間：開幕典禮后到展覽活動全部結(jié)束，持續(xù)周期為 5天 – 方式：每一位消費者均可在現(xiàn)場領(lǐng)取選票，投票選擇“最佳家居獎”和 “最喜愛家俱獎” – 每一位參與者均可在現(xiàn)場獲得一份小紀念品 ? 評選方式 – 從所有合格選票中抽取幸運大獎一名，獎金 RMB5,000元 – 紀念獎 10名： RMB1,000/人 – 獎金總計： RMB15,000 – 獲獎結(jié)果由公證處進行公證 41 公關(guān)活動預(yù)算 ? “華鶴杯家居設(shè)計大賽” – 奧美專業(yè)公關(guān)費用 RMB 110,000 ? 活動整體組織及策劃 ? 協(xié)助客戶與官方機構(gòu)和協(xié)會聯(lián)系協(xié)商 ? 與特定媒體及網(wǎng)站聯(lián)系關(guān)于本次大賽的宣傳事宜 ? 代表客戶與第三方聯(lián)系，如社會名人、專業(yè)院校及公證機關(guān)等 ? 執(zhí)行并監(jiān)控大賽的整體運做過程，保證取得預(yù)定效果 – 第三方費用 RMB 237,000 – 實際日常花費 RMB 30,000 小計： RMB377,000 42 公關(guān)活動預(yù)算 ? “獲獎作品樣品及華鶴家俱新品巡回展” – 奧美專業(yè)公關(guān)費用 RMB 202,5
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