公共關(guān)系目標(biāo)ppt課件(參考版)
2025-05-15 06:31本頁面
【正文】 從此，天津自行車廠的產(chǎn)品帶著“飛鴿”商標(biāo)進(jìn)入美國市場，連續(xù)三批飛鴿車以其美觀的造型，可靠的性能和鮮艷的色彩，贏得了美國顧客的喜愛。人們祝愿，這一對“飛鴿”將帶去中國人民對美國人民的深情厚誼，為進(jìn)一步促進(jìn)中美友誼作出貢獻(xiàn)?！睂τ谶@一新聞，國內(nèi)外有上百家報(bào)紙進(jìn)行了報(bào)道，還刊登了布什總統(tǒng)在國賓館騎自行車和當(dāng)年布什夫婦騎飛鴿車在天安門前的照片。”李鵬總理笑著對布什總統(tǒng)說：“以后你可以在白宮里騎。 1992年 2月 25日，在釣魚臺國賓館 18號樓的大廳里，李鵬總理將兩輛嶄新的“飛鴿”自行車送給布什夫婦，布什夫婦仔細(xì)地看了看車子連聲說；“好極了，美極了 !”布什總統(tǒng)還興致勃勃地騎上了車子，在眾多的記者面前做出騎車的樣子，讓他們拍照。兩輛車經(jīng)鑒定測試均達(dá)到國際 IS04210安全標(biāo)準(zhǔn)。廠領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為這是一次很好的機(jī)會，可以借名人宣傳“飛鴿”，使世界上都知道“飛鴿”自行車，也宣傳中華民族的好客與熱情，搞一次國際公關(guān)活動。他們夫婦騎車在天安門前的留影發(fā)表后獲得“自行車大使”的雅號。他們認(rèn)為騎車既可健身，又可直接接觸普通百姓，了解中國社會。新當(dāng)選的美國總統(tǒng)布什要訪華。 然而，就是這樣一個(gè)世界最大的自行車廠，卻始終未能打進(jìn)自行車需求量較大的美國市場。每天生產(chǎn)的自行車可排 20公里長，年總產(chǎn)值 7億元。解放后于 1950年試制出新中國第一輛自行車，取名“飛鴿牌”，該車獲得過中國第一枚自行車銀獎(jiǎng)(當(dāng)時(shí)最高獎(jiǎng) )。生產(chǎn)飛鴿自行車的天津自行車廠建于1936年，是中國第一家自行車廠。 圖 5－ 12 評估方法階梯圖 公共關(guān)系各個(gè)階段的評估方法，見圖 5－ 12。 二、公共關(guān)系評估的目的 返回 三、公共關(guān)系評估的程序 圖 5－ 10 公共關(guān)系評估的程序 公共關(guān)系評估的程序 ，見圖 5－ 10。 公共關(guān)系的重要作用表現(xiàn)在以下五個(gè)方面： （ 1）公關(guān)評估是改進(jìn)公共關(guān)系工作的重要環(huán)節(jié)； （ 2）評估是開展后續(xù)公關(guān)工作的必要前提； （ 3）評估可以鼓舞士氣； （ 4）評估能引起領(lǐng)導(dǎo)重視； （ 5）在現(xiàn)實(shí)生活中，評估還決定著公關(guān)公司是否 應(yīng)承接該項(xiàng)工作，等等。 因?yàn)橛辛宿Z動效應(yīng)
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