中山大學(xué)營銷調(diào)研ppt課件(參考版)
2025-05-15 05:36本頁面
【正文】 98, Marketing News, August 16, 1999. 3. J. Honomichl. Firms play name game as acquisitions ruled 39。 2. 在網(wǎng)上查找?guī)讉€知名營銷研究公司的網(wǎng)頁，了解其提供的營銷研究服務(wù)的種類。 營銷決策支持系統(tǒng) (marketing decision support system, MDSS)是由有關(guān)數(shù)據(jù)、分析處理技術(shù)和相關(guān)軟、硬件構(gòu)成的一個系統(tǒng)，其任務(wù)是收集、處理、分析和解釋有關(guān)數(shù)據(jù)，為營銷行動提供決策依據(jù)。 1984年，市場調(diào)查被引入我國； 1988年，我國第一家專業(yè)營銷研究公司誕生； 1998年，我國市場調(diào)查行業(yè)協(xié)會籌備委員會正式成立。 全球排名前 25位的市場研究公司 1998年專職雇員達 62151人，研究業(yè)務(wù)收入共計 74億美元（ Honomichl, 1999)。 Freelance Graphics174。 20 一、營銷研究的作用及意義 營銷研究 (marketing research) 是運用科學(xué)的方法和合適的手段，系統(tǒng)地收集、整理、分析和報告有關(guān)營銷信息，以幫助企業(yè)、政府和其他機構(gòu)及時、準(zhǔn)確地了解市場機遇，發(fā)現(xiàn)市場營銷過程中所存在的問題，正確制訂、實施和評估市場營銷策略和計劃。 16 結(jié)論 結(jié)論部分說明如何應(yīng)用研究結(jié)果，闡述研究結(jié)論對營銷決策的意義（本項目的決策問題） 沒有字?jǐn)?shù)限制，但要求論述簡明，準(zhǔn)確 你可將某些材料如問卷等放在附錄。 描述問卷設(shè)計過程，如果你用了試點調(diào)查，請說明你在試點調(diào)查后對問卷所作的修改。 13 要求 最后報告要包括： 封面頁 目錄 執(zhí)行摘要 引言 正文 結(jié)論 附錄 14 要求 執(zhí)行摘要 : 概述你確定的問題與解決問題的辦法 (1500字以內(nèi) ). 引言 ：定義要研究的問題以及研究的目的，向“客戶”陳述這一研究的價值以及客戶能得到的益處。 課堂口頭報告 (15分鐘 ) 12月 3日、 12月 5日。 方法與調(diào)查設(shè)計 (40%，不要求抽樣方案 )。 管理決策問題 (20%)。 所選題目必須在 9月 24日前與老師討論過。 4 課程目的 Course objectives 介紹營銷調(diào)研的基本原理與實務(wù) 介紹營銷調(diào)研的設(shè)計并解決實際問題 以小組為單位完成一項市場調(diào)研項目的全過程 5 教學(xué)活動 課堂講授 案例討論 課外項目小組作業(yè) 項目報告（口頭與書面） 6 成績評定辦法 Evaluation 課堂出勤 : 15% 小組項目及作業(yè) : 50% 期末考試 : 35% 7 Group Project 小組項目 目的 Objective: 實際策劃、參與與操作一個營銷調(diào)研項目的完整過程，在“做”中學(xué)是學(xué)習(xí)本課程的最佳途徑。 諸葛霖等：國際市場營銷調(diào)研實務(wù) ， 中信出版社 ， １９９１年 。 吳泗宗：國際市場調(diào)研與開發(fā) ， 山西經(jīng)濟出版社 ， １９９５年
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