轉(zhuǎn)如何寫好房地產(chǎn)新聞(參考版)
2025-05-15 01:51本頁面
【正文】 探索多種結(jié)構(gòu)類型，常見的時間線索、邏輯線索，還可以有交叉線索，來飽滿內(nèi)容，增加可讀性。 ? 不要用形容詞和副詞，多用名詞和動詞。不要拐彎。 ? 美文，直指內(nèi)心。 ? 標(biāo)題的幾種類型： ? 不可思議型：羅湖是個微波爐；海岸地產(chǎn)進(jìn)入厘米時代；約會上帝，選在哪里 ? 大氣型：再造一個深圳理想；搶占第三特區(qū)濱江線； ? 抒情型：屏住呼吸，感受藍(lán)湖郡。 軟文六要點(diǎn) CHONGQING MORNING POST 標(biāo)題引人注目。 ? 恐嚇式： 恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。故事是人的事，采訪時就要關(guān)注人在樓市里面的活動和影響、結(jié)果。 有人把軟文分為幾類 ： ? 故事式： 仍然是講故事的能力。 ? 軟文的核心內(nèi)容還是一個銷售主張 “ USP”，也就是一定要有一個核心的賣點(diǎn)，一個足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者 “ 以理服人 ” 或者 “ 以情動人 ” ，最終的目的是 “ 銷售達(dá)成 ” 。 地產(chǎn)層面上的影響和意義 —— 招商軟文。想想自己買房注重、疑慮的是什么？ 立意要高。 軟文 8大模塊 CHONGQING MORNING POST 軟文廣告表現(xiàn)的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn) ? 看得到 ――廣告的沖擊力，獨(dú)特的視覺語言 ? 看得懂 ――廣告的相關(guān)性，只談目標(biāo)人群關(guān)心的事 ? 看得完 ――廣告的可讀性，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通 軟文 CHONGQING MORNING POST 軟文不能軟。 圖片、影片庫 。這類模塊我們很注重積累，并不斷充實(shí)內(nèi)容，對媒體曾經(jīng)對他們的報道加以整合。 包括公司的董事長、總經(jīng)理，還有其他一些在公司發(fā)展中舉足輕重的人。包括企業(yè)文化、管理理論、經(jīng)營模式，也可以是獨(dú)特的經(jīng)營管理策略等。 包括公司制定的一段時間內(nèi)的目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計(jì)劃等。這一塊我們通常及時加入新的內(nèi)容。 企業(yè)認(rèn)證 、榮譽(yù)和市場地位。 企業(yè)產(chǎn)品介紹 。 企業(yè)規(guī)模。我們在公司數(shù)據(jù)庫中建立了一個專門的文件夾，其中包括以下 8個模塊： 制作標(biāo)準(zhǔn)件 CHONGQING MORNING POST 企業(yè)歷史 。 挖掘新聞點(diǎn) 8法 CHONGQING MORNING POST 軟文 操作的初級階段，就像手工作坊，來一個訂單，做一件產(chǎn)品，但是經(jīng)過一段時間之后，企業(yè)接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應(yīng)該走向規(guī)?；?、 產(chǎn)業(yè)化 。 新概念。 挖掘新聞點(diǎn) 8法 CHONGQING MORNING POST 結(jié)合熱點(diǎn)事件。比如中央電視臺的 《 經(jīng)濟(jì)半小時 》 節(jié)目、一些研究企業(yè)的報刊如 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 、 《 中國企業(yè)家 》 等常常會對企業(yè)做深入的報道。 企業(yè)管理方法。 挖掘新聞點(diǎn) 8法 CHONGQING MORNING POST 活動。重慶樓市批判等。 ? 沒有事件怎么辦？沒事找事，制造事件，制造新聞。 挖掘新聞點(diǎn) 8法 CHONGQING MORNING POST 事件。 一些企業(yè)本身就是 “ 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ” 制訂者，所以它們往往掌握著最新的信息。其他人物，包括置業(yè)顧問、工程師、建筑師、保安、業(yè)主等都可以成為新聞事件主角。在領(lǐng)軍人物身上做文章，就避免了 企業(yè)沒有人格 這個特點(diǎn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。 挖掘新聞點(diǎn) 8法 CHONGQING MORNING POST 人物。 產(chǎn)品中的 “ 第一 ” 、產(chǎn)品的新穎、它給什么人
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